Hvað eru alhliða auðkenni í stafrænum auglýsingum

Í 2002 kvikmyndinni, Minority Report , er atriði þar sem aðalpersónan gengur inn í Gap-verslun og heilsar á móti henni hólógrafísk kona. Hún tekur á móti honum með nafni og spyr hvort honum líkaði vel við hinar ýmsu skyrtur sem hann hafði áður keypt. Þegar hann gengur um verslunina má heyra svipaðar persónulegar kveðjur berast hverjum og einum sem kemur inn í búðina.

Þetta er í rauninni það sem Universal ID myndi gera fyrir stafræna auglýsingaheiminn.

Markaðsmenn myndu fá næstum eins góðar upplýsingar um hvern neytanda og Google og Facebook hafa. Aftur á móti myndi þetta gera þeim kleift að birta bestu auglýsingarnar til réttra neytenda.

Hvernig stafræn auglýsingalandslag virkar eins og er

Eins og er, er stafræna auglýsingalandslagið skipt í tvo meginhluta, veggjagarða og allt annað.

Walled Gardens

Í grundvallaratriðum eru veggir garðar síður sem þú þarft að skrá þig inn á. Þeir tengja allar upplýsingar þínar við netfangið eða símanúmerið sem notað er við innskráningu. Amazon, Google, Facebook og Apple eru öll frábær dæmi um veggjagarð. Þetta er talið frumsöfnun fyrsta aðila og það gerir þessum síðum kleift að vita nákvæmlega hver hver neytandi er og hverjar óskir þeirra eru.

Utan múranna

Stafræni heimurinn sem er fyrir utan þessar síður er það sem tekur saman restina af stafrænu auglýsingalandslaginu. Síðan safnar aðeins og miðlar hlutaupplýsingum til markaðs- og auglýsingafyrirtækja. Þær eru í formi vafrakökum eða auðkenni tækja í gegnum þriðja aðila. Gögnin innihalda ekki persónulegar upplýsingar, svo þau þurfa að passa saman og samstilla vafrakökur á milli margra veitenda. Þá getur fyrirtækið myndað nokkuð nákvæman prófíl fyrir neytanda.

Einfaldlega sagt, fyrir hvern neytanda eru þúsundir og stundum milljónir hlutaprófíla sem þarf að passa saman í næstum rauntíma til að gera stafrænar auglýsingar árangursríkar. Að þurfa að samstilla gögnin bætir aukakóða við vefsíður, sem gerir hleðslutímann lengri.

Neytendur sem upplifa lengri síðuhleðslu eru líklegri til að yfirgefa síðuna áður en hún lýkur hleðslu, þetta getur sérstaklega átt við í farsímum sem hafa minni bandbreidd. Það er líka möguleiki á að rangar kökur passa saman. Neytandinn myndi sjá óbjartsýni auglýsingu. Netvafrar eru einnig að veita notendum möguleika

Hvernig alhliða stafræn auðkenni munu breyta landslagi stafrænna auglýsinga.

Alhliða auðkenni munu leitast við að jafna aðstöðumun milli veggjagarða og allra annarra. Markmiðið er að tvö lækka verulega fjölda auðkenna sem þarf að samstilla fyrir neytandann. Mundu að eins og er eru þúsundir eða milljónir sem þarf að samstilla. Alhliða stafræn auðkenni myndu lækka þá tölu í fimm eða færri.

Færri auðkenni sem þarf til að samstilla myndu veita öllum sem taka þátt í ýmsum ávinningi. Fyrir neytendur væri síðuhleðsla hraðari og viðeigandi auglýsingum deilt. Útgefendur vefsvæða munu geta haft minni kóðaþyngd á hverri síðu sem gerir kleift að auka skilvirkni og krefjast minni bandbreiddar.

Stafrænir auglýsendur munu fá mun fullkomnari og nákvæmari mynd af neytandanum. Því ítarlegri sem neytendasnið getur verið, því nákvæmari getur markaðshlutinn verið. Á heildina litið mun þetta veita betri og skilvirkari notendaupplifun frá upphafi til enda.

Framkvæmd

Þó að alhliða auðkenni hafi enn ekki mikið grip í stafrænu auglýsingalandslaginu, þá eru nokkur fyrirtæki sem eru að reyna að auka vinsældir þess og notkun. Stærstir þeirra eru IAB Tech Lab, The Trade Desk's og Advertising ID Consortium. Hver þeirra hefur sína eigin útgáfu af alhliða auðkenni sem búið er til með von um víðtæka notkun.