A Google „Adatvédelmi tervének” részeként bejelenti a Chrome cookie-blokkoló funkcióját

Ma elkezdődött a várva várt Google által évente megrendezett I/O konferencia, és a Google megkezdte a 2019-es fejlesztési terveinek bejelentését. A Google pedig már közzétette a bejelentéseket, vagy legalábbis utalt rájuk az Egyesült Államok médiájának. Az idei GDC-n a keresőóriás bejelentette nagyszabású belépését a játékiparba a Stadia nevű élő streaming játékszolgáltatáson keresztül. A szerencsejáték 150 milliárd dolláros iparágat jelent, és a Statista jelentése szerint a következő két évben akár 180 milliárd dollárra is emelkedhet. Az I/O-n pedig a Google ismét arra törekszik, hogy őrült mennyiségű dollárt szerezzen a trezorában, de okos és más stratégiával.

Tudja meg, hogyan fordíthatja meg a Google a digitális hirdetők helyzetét ezzel az új funkcióval.

A bejelentés

Kép forrása: KSH

A The Wall Street Journal által közzétett jelentés szerint a Google olyan bővítményt kódolhat a Chrome-ba, amely lehetővé tenné a felhasználók számára, hogy nyomon kövessék, mely webhelyek tárolják az adataikat cookie-k formájában. Ez azt eredményezné, hogy nagyobb irányítást biztosítana az adatvédelmi beállítások felett, és nagyobb irányítást biztosítana a hirdetések személyre szabása felett, amely mindenféle digitális hirdető pénzforrása.

Miben segít ez a bejelentés a Google-nak, és milyen hatással lehet az egész digitális iparágra?

Olvassa el még: -

Google Currents: A Google megpróbálja a „szocializálódást” A Google egy újabb próbálkozással, a Google Currents nevű kísérlettel igyekszik megújítani álláspontját a hálózati üzletágban. Ez a következő...

Hogyan működnek a hirdetések az interneten?: Cookie-k és tárolt tevékenységek

Kép forrása: The New York Times

Amikor bármely webhelyen hozzáfér egy weboldalhoz, az adminisztrátorok rögzítik a munkamenet teljes tevékenységét, és az ezzel kapcsolatos információkat cookie-knak nevezett kódcsomagok formájában tárolják. Ezek a sütik valós időben töltődnek fel a webhely szervereire. Miután a munkamenet véget ért, az adatait a webhely tárolja, és folyamatosan beépül a következő munkameneteibe, hogy személyre szabja webhelylátogatását és keresési élményét. Ez az információ azonban lehetővé teszi a webhelyek számára, hogy releváns hirdetéseket adjanak hozzá az Ön webhelylátogatásához. A keresési preferenciák elemzésével általában személyre szabott hirdetéseket jelenítenek meg az Ön IP-címén. Abban az esetben, ha az adott webhelyen keresztül felkeres egy hirdetési linket, és bármilyen terméket vagy szolgáltatást vásárol, a webhely affiliate jutalék formájában pénzt keres.

De ki hozza létre és engedi meg, hogy webhelyei megjelenítsék ezeket a hirdetéseket?

Ezek közvetítők és ügynökök, akik ezt a munkát a hirdetési szolgáltatásaikat használó webhelyekkel együttműködve végzik. A közvetítők ügyfeleikként veszik a webhelytulajdonosokat, és segítenek nekik releváns hirdetéseket megjeleníteni webhelyeiken. A jutalékot, amelyet Ön, mint webhely adminisztrátora keres a kapcsolt értékesítésekért, részben a közvetítőnek is elküldi. Mivel ezeknek a közvetítőknek több ilyen ügyfele is van, a megszerzett jutalékaik a digitális reklámipar egyik legjártasabb szereplőjévé teszik őket.

És ezek közül a Google a legnagyobb közvetítő.

Olvassa el még: -

Mennyire invazív a Google, ha arról van szó...

Google Adsense: A Google elsőbbségi bevételi modellje

A Google egy Google Adsense nevű reklámügynökséget üzemeltet. A Google különböző kis- és középvállalkozásokkal rendelkezik ügyfélkörében, amelyek arra törekszenek, hogy a Google hirdetéseket helyezzen el különböző blogokon és webhelyeken. Másrészt a Google-nak különféle ügyfelei is vannak blogok és egyéb informatív webhelyek formájában, amelyek hirdetéseket szeretnének megjeleníteni weboldalaikon, hogy további bevételeket szerezzenek. A Google mindkét típusú ügyfelétől jutalékot számít fel szolgáltatásaiért, és ezzel a legjövedelmezőbb üzleti modellt alakította ki magának.

Hogyan?

A Google birtokolja a világ legnagyobb keresőplatformját. Ha valaki azt szeretné, hogy megcélzott felhasználói bázisa hozzáférjen az oldalaihoz, akkor szüksége van a Google-ra, és a Google ezt nagymértékben kihasználta. A Google önálló monopóliuma a legszélesebb körben elérhető keresőmotor-platform birtokában óriási pluszpontként szolgált a digitális hirdetési ágazat legnagyobb hirdetőjévé való átmenetében.

Kép forrása: Statista

A Google véget nem érő szabályát ebben az iparágban rögtön bizonyítja, hogy a hirdetési üzletágban a piaci részesedés több mint 80%-át teszi ki. A Google 2018-ra csak 2018-ban 116 milliárd dollár bevételt könyvelt el ebből az üzletből, és mögötte egyetlen versenytársa a Facebook volt, 55 milliárd dollárral. Ez fele annak, amit a Google készített.

Hogyan befolyásolná a Google-t ennek a funkciónak a Chrome-ban való megjelenítése?

Kép forrása: Search Engine Land

Nem fog. Ez egy okos lépés a Google részéről. A Google az elmúlt évben adatvédelmi problémákkal szembesült, és milliárdos bírságot fizetett az Egyesült Államok és az európai hatóságoknak, valamint vezérigazgatóját a szenátusi közvetlen meghallgatás előtt. A Google úgy véli, hogy a felhasználók számára az átláthatóság és a cookie-k külön-külön történő törlése az összes látogatott webhelyről bizonyos mértékig javítaná a sérült képét. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a Google kidobja fő pénzforrását.

Olvassa el még: -

A Google 10 legjobb trükkje és titka A Google több, mint a szokásos adatok keresése! Számos trükk és titok van a Google-ben...

A Google biztonsági mentései bevételi modelljének fenntartásához

A böngésző cookie-i nem az egyetlen információforrás, amelyet a Google az ügyfelek hirdetéseinek célzására használ. Amikor bármely böngészőben hozzáfér egy webhelyhez, csatlakozik az adott webhely szerveréhez, amely tárolja az Ön IP-címét. Ez lehetővé teszi a szerverek számára, hogy valós időben figyeljék webhelyének tevékenységét, még akkor is, ha Ön nem engedélyezi a cookie-k használatát. A Google elegendő adatot is gyűjt a felhasználók YouTube-preferenciáiból, és felhasználja azokat a videohirdetések célzására. Így a cookie-beállítások módosítására vonatkozó alapvető lehetőség megadása a felhasználóknak semmit sem vesz el a Google-tól. Ráadásul ez a Chrome funkció, és számos felhasználó szereti a Firefoxot és az MS Edge-t az internet felfedezésére. Mindezek mellett a Google minden bizonnyal továbbra is az Ön e-mailes hírlevél-előfizetéseiből szerzi be az információkat, amelyek meghatározzák az Ön érdeklődési körét és preferenciáit is.

Ezért nincs híján médiumok a Google számára a felhasználói információk beszerzéséhez.

Hatás a kis hirdetőkre

A Google és a Facebook már uralja a digitális reklámipart. A kis hirdetők mindig is árnyékban vezették üzletüket. Valójában sokuk még mindig azon a tényen mûködik, hogy sok kis ország ügyfelének fogalma sincs arról, hogy a Google-t üzleti reklámozási eszközként használják. A kis hirdetőkre gyakorolt ​​hatás aligha lenne jelentős. A kis szereplőknek egyelőre esélyük sincs a Google ellen, és mivel a Google ezzel a frissítéssel igyekszik erősíteni globális imázsát, valószínűleg csak az árnyékba szorulnak.

Talán ez az egyetlen oka annak, hogy az online üzlettulajdonosok elindították egyéni affiliate marketing programjukat.

A 3 milliárd felhasználóval a Google mindig a keresőóriás marad, és csoda lenne, ha a közeljövőben valami más szolgáltatás venné fel a koronát. A digitális hirdetési ágazat növekedésével a Google valószínűleg virágozni fog, és minden beavatkozás nélkül eredményesen virágzik ebben az üzletben. Több platform esetén a Google-nak elegendő eszköze van a felhasználói információk beszerzésére. Ezért ez az új, adatvédelemmel kapcsolatos funkció nem befolyásolja bevételeit, hanem csak a Chrome használatára fogja vonzani a felhasználókat. Ne feledje, ha a Google vagy az üzlet bármely nagy szereplője azt ígéri, hogy irányítani fogja internetbeállításait, az többnyire álcázott hazugság. Ez a funkció minden bizonnyal segít abban, hogy megakadályozza az illegális webhelyek hozzáférését az Ön adataihoz, de ez nem akadályozza meg a Google-t abban, hogy ezt megtegye bevételei megőrzése érdekében.