Mit jelent az adatvédelem a reklámozás jövője szempontjából?

Ahogy a mai társadalom egyre inkább összekapcsolódik, egyre több ember válik tudatosabbá, és az adatvédelmi aggályok egyre gyakoribbá válnak. A The Pew Research Center megerősítette, hogy az amerikaiak 62-63%-a úgy gondolja, hogy lehetetlen elkerülni a kormány és a különböző cégek adatgyűjtését. Egy olyan társadalomban, ahol az ismeretlen válasz azt jelenti, hogy „Google it”, a nagyvállalatok és kormányzati partnerek könnyedén hozzáférhetnek szélesebb körű információkhoz.

Az igazság a követésről

Az adatgyűjtési tevékenységeknek ez a közelmúltbeli felfogása nem alaptalanul megalapozott. Csak 2019-ben a Facebook bevételének 98,5%-a a hirdetésekből származott. A cég több mint 2,4 milliárd felhasználó tevékenységét nyomon követte és továbbra is szorosan követi az előírt hirdetések érdekében. A Google, a YouTube, az Instagram, a Snapchat és még sok más a sok más közé tartozik, amelyek széleskörű információkat gyűjtenek, és profitot kaszálnak a hirdetőktől.

Ahogy egyre több amerikai érti az agresszív hirdetési módszerek fejlődését, az expanzív közösségi média jelenlétet és a nagyobb mennyiségű adatgyűjtést, egyre nagyobb megfontolásokat és szorongást tapasztalnak a nyilvánosságra hozott személyes információik miatt.

Adatvédelmi jogsértések

Az adatszivárgás, az internetes hackerek, valamint a magánélet és a személyes biztonság további megsértése mindennapossá vált. 2017 októberére a Yahoo! A levelezés körülbelül 3 milliárd felhasználót érint. 2019 elején a Marriott felfedte, hogy a hackerek értékes információkhoz jutottak hozzá. Ez körülbelül 383 millió vendég hitelkártya- és útlevélszámát tartalmazta. Számos nagyvállalat, köztük az Equifax, a Twitter, az eBay, a Badoo, a Capital One stb. felelős számtalan értékes információ összegyűjtéséért. Figyelemre méltó jogsértéseket is tapasztaltak.

Az olyan termékek bevezetésével, mint az Amazon EchoDot, a Google Home és az Apple HomePod, az eszközök már fel vannak szerelve az új képességekkel. Meghallgathatják a parancsokat, emlékeztetőket és (sokak érdekére) privát beszélgetéseket.

A jogos paranoia és az esetenként jogsértő tevékenység ellenére adatgyűjtésre és adatmegosztásra van szükség. Lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy megtervezzék és tájékoztassák a nézőket az elérhető termékekről, szolgáltatásokról és erőforrásokról. Ez egy célzottabb közönség, amely sokkal nagyobb érdeklődést fejezne ki. Ha egy vállalat vagy a kormány információkat gyűjt egy személyről, az minden fél számára értékes lehet. A hirdető nagyobb profitot termel, a céget a hirdető fizeti, a fogyasztó pedig érdekesebb reklámokat néz meg.

Az adatvédelem hatásai

Az adatvédelmi aggályok növekedésével a gyűjtési módszereket korlátozzák a célzottabb és jövedelmezőbb hirdetések megjelenítése érdekében. Az ilyen információkhoz való hozzáférés nélkül a vállalatok kénytelenek többet hirdetni, növelve a kitettséget a kevésbé kiszámítható közönség felé, csökkentve a vállalat termelékenységét, és növelve a potenciális és érdektelen vásárlók bosszúságát.

A növekvő adatvédelmi aggályok azt jelentik, hogy a megfelelő biztonsági és korlátozó intézkedéseknek is növekedniük kell. A profitszerzésre törekvő hirdetők számára egyensúlyt kell teremteni annak biztosítására, hogy a releváns információkat gyűjtsék, miközben a fogyasztók jól érzik magukat. A kérdés nem annyira a reklámcélú adatmegosztás, hanem sokkal inkább az adatok személyes biztonságot sértő és társadalmi felelősséget sértő módon történő alkalmazása.

Míg a reklámozást veszélyeztethetik és veszélyeztetik az adatvédelmi aggodalmak, ezeket a hiányosságokat a technológiai hatókör bővülése is pótolhatja. Ez akkor következik be, amikor az átfogó interneten keresztül jelentősen könnyebbé válik több potenciális vásárló elérése. Ahogy egyre többen használják elektronikus kapcsolataikat (több videót találnak, több közösségi média bejegyzést görgetnek, több tévét néznek, és egyre nagyobb a társadalmi kitettség), a hirdetők egyre könnyebben érnek el lényegesen nagyobb közönséget. A magasabb szintű adatvédelem a reklámozás általános növekedésének az ára. Ez elengedhetetlenné válik a hirdetők profitja szempontjából, és még jobban irritálja az érdektelen reklámnézőket.

Az egyensúly megtalálása

Társadalomként erősebb biztonsági rendszereken keresztül kell kezelnünk az adatvédelem megsértését. A hirdetők, a vállalatok, a kormány és még saját magunk érdekében is, az adatvédelmi aggályok nem érinthetik a napi hirdetéseket. De a biztonsági kérdések megoldásával megszüntetjük az adatvédelmi aggályok szükségességét. Biztosítjuk az adatgyűjtés hatékonyságát is.