Što je dubinsko povezivanje?

Dubinsko povezivanje je tehnika usmjeravanja korisnika s jedne web stranice na drugu na stolnom računalu ili mobilnom uređaju. Putovanje korisnika čini glatkim i brzim. Ali u isto vrijeme, pomaže razvojnim programerima aplikacija i trgovcima da bolje upoznaju svoje korisnike.

Od izvora kupaca do trenutne pozicije kupca na njegovom putu kupnje — ovo su neke važne točke koje vam dubinsko povezivanje omogućuje praćenje kako biste poboljšali iskustvo unutar aplikacije i imali veće stope konverzije.

Objašnjava dubinsko povezivanje

Primjer strategije dubinskog povezivanja oglasa na društvenim mrežama s web-stranicom (Fotografija: ljubaznošću Singapore Airlinesa)

Dubinske veze odnose se na vrstu veze koja šalje korisnike izravno na aplikaciju ili određenu web-stranicu umjesto da ih tjera da krenu u obilazak web-stranice ili internetske trgovine bez razloga.

Govoreći o pametnim telefonima, duboko povezivanje znači radnju odvođenja korisnika na određeni sadržaj unutar aplikacije, bez obzira na kojoj se stranici trenutno nalaze.

Slanjem korisnika na određene lokacije u aplikaciji štedi vrijeme i trud korisnika koje bi inače potrošili na lociranje te određene stranice. Kao rezultat toga, značajno poboljšava korisničko iskustvo.

Dubinske veze mogu se postaviti za usmjeravanje korisnika na određenu web-stranicu ili događaj povezan s kampanjom koju pokrećete. Također može otvoriti već instaliranu aplikaciju putem iOS Universal Links ili intent URL-a za Android.

Vrste dubinskog povezivanja

Veze aplikacije

App Links je protokol dubinskog povezivanja koji preusmjerava korisnike s web stranice na mobilnu aplikaciju na Android pametnim telefonima i tabletima. Ovaj protokol koristi HTTP URL-ove za odvođenje korisnika s web-mjesta na sadržaj, zaslon ili značajku mobilne aplikacije.

U nedostatku instalirane verzije određene aplikacije, HTTP kod usmjerit će korisnike na isti sadržaj na web stranici aplikacije. Ako sadržaj nije dostupan ni na web-mjestu, preusmjerava se na izvor App Link. Kompatibilan je s različitim proizvodima Google Adsa kao što su Shopping, kampanje za interakciju s aplikacijom, prikazivačka mreža i pretraživačka mreža.

Također pročitajte: Slack: Kako onemogućiti upozorenje o zlonamjernoj vezi

Odgođeno dubinsko povezivanje

Funkcija odgođenog dubokog povezivanja je izvođenje dva preusmjeravanja. Koristeći mobilnu tehnologiju atribucije i memorije poveznica sadržaja, usmjerava korisnike na jednu stranicu za obavljanje određenih zadataka, a zatim ih preusmjerava natrag na izvor kako bi ih premjestio na sadržaj mobilne aplikacije.

Najčešću upotrebu odgođenog dubinskog povezivanja vide mrežni oglašivači koji žele povećati broj preuzimanja aplikacije pomoću ovog pristupa. Kada netko klikne dubinsku vezu, ona ga vodi na stranicu za preuzimanje te aplikacije u Google Play Storeu ili App Storeu. Nakon instalacije, veza preusmjerava na sadržaj ili značajku aplikacije.

Kontekstualno dubinsko povezivanje

S kontekstualnim dubinskim vezama korisnicima i kupcima aplikacije možete ponuditi vrlo prilagodljiva i srodna iskustva. Marketinški stručnjaci mogu uključiti te poveznice s odredišnom stranicom specijalizirane aplikacije koja će sadržavati pozdravnu poruku i jednokratni promotivni kod ili popust koji je dostupan i iskoristiv samo za trenutačne korisnike. Kontekstualne dubinske veze također mogu pratiti metrike kao što su stope klikanja (CTR), izvedba oglasne kampanje, povrat ulaganja (ROI) itd.

Univerzalno povezivanje

Kada je riječ o slanju dubinskih veza korisnicima macOS, iOS i iPadOS ekosustava, morate slijediti protokol univerzalnog povezivanja koji je odobrio Apple, a koji je predstavljen u iOS-u 9. Budući da svim naredbama univerzalnog povezivanja izravno upravlja operativni sustav iOS-a sustava, sigurniji je od tradicionalnih dubinskih veza.

Kad netko dodirne dubinsku vezu, povezana aplikacija otvorit će se na iPhoneu ili iPadu. Ako nije instaliran, korisnik će biti preusmjeren na web-mjesto aplikacije ili izvornu stranicu dubinske veze. Ove se veze također mogu modificirati za preusmjeravanje korisnika na App Store za trenutno preuzimanje te aplikacije.

Također pročitajte: Kako podijeliti svoju datoteku s Google diska pomoću veze

Slučajevi upotrebe dubinskog povezivanja

U nastavku pronađite neke stvarne slučajeve upotrebe dubinskog povezivanja za krajnje korisnike, web-izdavače, programere i online trgovce:

• Dubinsko povezivanje između aplikacija omogućuje korisnicima da lako dođu do relevantnog sadržaja. Osim što osigurava besprijekorno korisničko iskustvo, vrlo je korisno za ljude koji rade s više aplikacija ili pridruženih aplikacija.

Primjer dubinskog povezivanja web-mjesta društvenih medija s mobilnom aplikacijom

• Povezivanje mobilnog weba s aplikacijom vodi korisnike od vašeg sadržaja do aplikacije za bolje korisničko iskustvo. Dubinske veze mogu automatski otkriti uređaj i platformu korisnika za preusmjeravanje.
• Povezivanje stolnog računala s aplikacijom odličan je način za preusmjeravanje korisnika stolnog računala na sadržaj vaše mobilne aplikacije. Osim što zadržava angažman korisnika u aplikaciji, može osigurati više sesija.
• E-pošta u aplikaciju još je jedan popularan slučaj upotrebe dubinskog povezivanja. Omogućuje interakciju 1:1 s korisnicima.
• Putem povezivanja oglasa s web-mjestom, marketinški stručnjaci mogu kupce odvesti ravno na stranicu za kupnju web-mjesta ili platforme za e-trgovinu.

Marketinški stručnjaci koji žele prikupiti više prometa i kupaca putem društvenih platformi koriste dubinsko povezivanje društvenih medija s aplikacijom. Tijekom bilo kakvih promocija na društvenim mrežama koristite dubinsko povezivanje kako bi kupci bili preusmjereni na stranicu proizvoda vaše web stranice. Dok želite komunicirati s potencijalnim kupcima u vašem mjestu, možete se duboko povezati s društvenih medija na svoj WhatsApp poslovni broj.

Korištenje dubinskih veza tijekom promocije proizvoda putem SMS-a još je jedan sjajan način korištenja ove tehnike. Pošaljite tekstualnu poruku koja promiče kupnju putem aplikacije ili nudi popust, a dubinska veza vodi korisnike na ciljanu stranicu.

Budući da mobilni korisnici radije preuzimaju aplikacije koje preporučuju prijatelji, dubinske veze koriste se za dijeljenje personaliziranih pozivnica među krugovima postojećih korisnika za učinkovite kampanje preporuka.

Prednosti dubinskih veza

Viša stopa pretvorbe

Dubinsko povezivanje igra važnu ulogu u povećanju prodaje vaše aplikacije. Dok se popusti ili promotivne cijene ponuđene putem drugih načina mogu zanemariti, korisnici više koriste duboke veze koje ih vode ravno u košaricu s ugrađenim kuponom. Odvođenje na stranicu za naplatu koja ima najbolju cijenu povećava mogućnost da korisnici djeluju na njoj.

Zadržite svoje klijente

Također funkcionira kao alat za uspješno zadržavanje kupaca i korisnika. Postavljanje aplikacija za automatsko slanje dubinskih veza kada se netko sprema napustiti košaricu ili izbrisati svoj račun omogućuje aplikacijama da zadrže više korisnika.

Više prodaje aplikacija

Kada su postavljene strateški, dubinske veze mogu povećati broj korisnika koji kupuju vašu aplikaciju ili kupuju planove pretplate.

Bolje stope klika za instalaciju

Marketinški stručnjaci koji koriste dubinske veze na Facebooku ili Google oglasima povećali su stopu klikanja za instalaciju putem svojih reklamnih kampanja.

Uključite se u svoju ciljnu publiku

Dubinsko povezivanje također pomaže u angažmanu korisnika. Kako korisnike vodi izravno na stranicu na kojoj trebaju biti aktivni, kao što je stranica s ocjenom aplikacije, korisnici postaju spremniji izvršiti radnju.

Sljedeće,  zaustavite android aplikacije koje otvaraju vaš preglednik .