Google najavljuje značajku blokiranja kolačića u Chromeu kao dio svog Plana privatnosti

Očekivana I/O konferencija koju svake godine održava Google počela je danas i Google je počeo objavljivati ​​svoje razvojne planove za 2019. godinu. A Google je već objavio najave ili ih barem nagovijestio medijima u Sjedinjenim Državama. Na ovogodišnjem GDC-u, pretraživački div najavio je svoj veliki ulazak u industriju igara putem svoje usluge prijenosa igara uživo pod nazivom Stadia. Gaming je industrija vrijedna 150 milijardi dolara, a prema izvješćima Statista, mogla bi porasti do 180 milijardi dolara u sljedeće dvije godine. I na I/O-u, Google ponovno cilja na dobivanje sulude količine dolara u svom trezoru, ali s pametnom i drugačijom strategijom.

Saznajte kako Google može promijeniti situaciju za digitalne oglašivače s ovom novom značajkom.

Najava

Izvor slike: CSO

Prema izvješću koje je objavio The Wall Street Journal, Google može kodirati dodatak u Chromeu, koji bi korisnicima omogućio da prate koje web stranice pohranjuju njihove podatke u obliku kolačića. To bi na kraju dalo veću kontrolu nad njegovim postavkama privatnosti i više kontrole nad personalizacijom oglasa, što je izvor novca za sve vrste digitalnih oglašivača.

Što će ova najava pomoći Googleu i kakav utjecaj može imati na cjelokupnu digitalnu industriju?

Također pročitajte: -

Google Currents: Google pokušava svoje ruke u “druženju” Google pokušava obnoviti svoj položaj u mrežnom poslovanju s još jednim pokušajem pod nazivom Google Currents. Je li ovo sljedeće...

Kako oglasi rade na webu?: Kolačići i pohranjena aktivnost

Izvor slike: The New York Times

Kada pristupite web stranici na bilo kojoj web stranici, vaše cjelokupne aktivnosti sesije bilježe administratori, a informacije u vezi s tim pohranjuju se u obliku paketa kodova koji se nazivaju kolačići. Ovi kolačići se učitavaju na poslužitelje stranice u stvarnom vremenu. Nakon što vaša sesija završi, vaši se podaci pohranjuju na web-mjestu i kontinuirano se integriraju u vaše sljedeće sesije kako biste personalizirali posjet web-mjestu i vaše iskustvo pretraživanja. Ali ove informacije također omogućuju web-lokacijama da vašem posjetu web-lokaciji dodaju relevantne oglase. Analizirajući vaše postavke pretraživanja, oni obično prikazuju personalizirane oglase na vašoj IP adresi. U slučaju da posjetite bilo koji oglasni link putem te web stranice i kupite bilo koji proizvod ili uslugu, stranica zarađuje novac u obliku provizije za affiliate.

No, tko stvara i dopušta vašim web-lokacijama da prikazuju te oglase?

To su posrednici i agenti koji taj posao obavljaju u suradnji s web stranicama koje koriste njihove oglasne usluge. Posrednici uzimaju vlasnike web stranica kao svoje klijente i pomažu im da plasiraju relevantne oglase na svoje web stranice. Provizija koju vi kao administrator web stranice zarađujete za povezane prodaje također se dijelom šalje i posredniku. Budući da ovi posrednici imaju više takvih klijenata, njihove zarađene provizije čine ih jednim od najvještijih igrača u industriji digitalnog oglašavanja.

A Google je najveći posrednik od svih njih.

Također pročitajte: -

Koliko je Google invazivan kada je u pitanju...

Google Adsense: Googleov prednji model prihoda

Google vodi reklamnu agenciju pod nazivom Google Adsense. Google ima razne male i srednje tvrtke u svojoj klijenteli, koje traže da Google gura oglase na različite blogove i web stranice. S druge strane, Google također ima razne klijente u obliku blogova i drugih informativnih web stranica koji žele prikazivati ​​oglase na svojim web stranicama kako bi zaradili dodatni prihod. Google naplaćuje proviziju za svoje usluge objema vrstama svojih klijenata i time je uspostavio za sebe najprofitabilniji poslovni model.

Kako?

Google posjeduje najveću platformu tražilice na svijetu. Ako netko želi da njegova ciljana korisnička baza pristupa njihovim stranicama, treba mu Google i Google je to uvelike iskoristio. Googleov samostalni monopol nad najpristupačnijom platformom tražilice bio je veliki plus u njegovoj tranziciji u najvećeg oglašivača u industriji digitalnog oglašavanja.

Izvor slike: Statistista

Googleovo beskrajno pravilo u ovoj industriji može se odmah dokazati činjenicom da čini više od 80% tržišnog udjela u oglašavanju. Google je do 2018. godine samo u 2018. ostvario prihod od 116 milijardi dolara od ovog posla, a jedini konkurent iza njega bio je Facebook s 55 milijardi dolara. To je polovica onoga što je Google napravio.

Kako bi postavljanje ove značajke u Chrome utjecalo na Google?

Izvor slike: Search Engine Land

neće. Ovo je pametan potez prerušen od Googlea. Google se suočio s problemima privatnosti u protekloj godini i platio je milijarde kazni američkim i europskim vlastima, zajedno s njegovim glavnim izvršnim direktorom koji se suočava s izravnim saslušanjem u Senatu. Google vjeruje da bi dopuštanjem korisnicima transparentnosti i dopuštanjem brisanja kolačića za sve stranice kojima se pristupa zasebno donekle poboljšao oštećenu sliku. Ali to ne znači da će Google baciti svoj glavni izvor novca.

Također pročitajte: -

10 najboljih Google trikova i tajni Google je mnogo više od jednostavnog traženja uobičajenih podataka! Brojni su trikovi i tajne unutar Googlea...

Googleove sigurnosne kopije za održavanje svog modela prihoda

Kolačići preglednika nisu jedini izvor informacija koje Google koristi za ciljanje oglasa za klijente. Kada pristupite web stranici u bilo kojem pregledniku, povezujete se s tim poslužiteljem web-mjesta, koji pohranjuje vašu IP adresu. To omogućuje poslužiteljima da prate aktivnost vaše stranice u stvarnom vremenu, čak i ako mu ne dopustite korištenje kolačića. Google također prikuplja dovoljno podataka iz YouTube preferencija korisnika i koristi ih za ciljanje videooglasa. Dakle, davanje korisnicima osnovne opcije za promjenu postavki kolačića ne uzima ništa od Googlea. Osim toga, ovo je značajka Chromea i brojni korisnici koriste Firefox i MS Edge za istraživanje interneta. Osim svega ovoga, Google bi zasigurno nastavio pribavljati informacije i iz vaših pretplata na e-mail newsletter, koje također definiraju vaše interese i sklonosti.

Stoga Googleu ne nedostaje medija za pribavljanje korisničkih podataka.

Utjecaj na male oglašivače

Google i Facebook već dominiraju industrijom digitalnih oglasa. Mali oglašivači uvijek su vodili svoj posao u sjeni. Zapravo, neki od njih još uvijek vode svoje poslovanje na temelju činjenice da mnogi klijenti u malim zemljama nemaju pojma o korištenju Googlea kao medija za promociju poslovanja. Utjecaj na male oglašivače teško da bi bio značajan. Mali igrači za sada nemaju šanse protiv Googlea, a s obzirom da Google ovim ažuriranjem pokušava ojačati svoj globalni imidž, vjerojatno će biti samo gurnuti u sjenu.

Možda je to jedini razlog zašto su vlasnici internetskih tvrtki pokrenuli svoj individualni program affiliate marketinga.

S 3 milijarde korisnika, Google će uvijek ostati div tražilice kakav jest i bilo bi čudo da neka druga usluga zauzme svoju krunu u bliskoj budućnosti. Budući da industrija digitalnih oglasa ima tendenciju rasta, Google će vjerojatno uspjeti i uspjeti plodno u ovom poslu bez ikakvih uplitanja. Uz više platformi, Google ima dovoljno sredstava za pribavljanje korisničkih podataka. Stoga, ova nova značajka koja se tiče privatnosti neće utjecati na njen prihod, već će samo privući korisnike da koriste Chrome. Zapamtite, ako vam Google ili bilo koji veliki igrač u ovom poslu obećaju kontrolu nad vašim internetskim preferencijama, to je uglavnom laž pod maskom. Ova bi vam značajka zasigurno pomogla da spriječite ilegalne stranice u pristupu vašim podacima, ali ne bi spriječila Google da to učini kako bi održao svoj prihod.