Que é Deep Linking?

A ligazón profunda é unha técnica para dirixir aos teus usuarios dunha páxina web a outra no escritorio ou móbil. Fai que a viaxe do usuario sexa suave e rápida. Pero ao mesmo tempo, axuda aos desenvolvedores de aplicacións e comerciantes a coñecer mellor aos seus usuarios.

Desde a orixe dos clientes ata a posición actual do cliente na súa viaxe de compra: estes son algúns puntos importantes que as ligazóns profundas che permiten seguir para que poidas mellorar a experiencia na aplicación e ter taxas de conversión máis altas.

Explica a vinculación profunda

Un exemplo de estratexia de enlace profundo de anuncios de redes sociais a sitios web (Foto: cortesía de Singapore Airlines)

As ligazóns profundas fan referencia ao tipo de ligazón que envía aos usuarios directamente a unha aplicación ou a unha páxina web en particular en lugar de facelos facer un percorrido polo sitio web ou a tenda en liña sen motivo.

Falando de teléfonos intelixentes, as ligazóns profundas significan a acción de levar aos usuarios a contido específico da aplicación, independentemente da páxina na que estean actualmente.

Ao enviar aos usuarios ás localizacións específicas da aplicación, aforralles o tempo e o esforzo dos usuarios que gastarían doutro xeito para localizar esa páxina en particular. Como resultado, mellora significativamente a experiencia do usuario.

Pódense configurar ligazóns profundas para dirixir aos usuarios a unha páxina web ou evento específico relacionado coa campaña que está a realizar. Tamén pode abrir unha aplicación xa instalada a través de ligazóns universais de iOS ou un URL de intención para Android.

Tipos de vinculación profunda

Ligazóns de aplicacións

App Links é un protocolo de conexión profunda que redirixe aos usuarios dun sitio web a unha aplicación móbil en teléfonos intelixentes e tabletas Android. Este protocolo usa URL HTTP para levar aos usuarios dun sitio web a un contido, unha pantalla ou unha función de aplicacións móbiles.

En ausencia da versión instalada da aplicación en particular, o código HTTP dirixirá aos usuarios ao mesmo contido no sitio web da aplicación. Se o contido tampouco está dispoñible no sitio web, redirixe á fonte da ligazón á aplicación. É compatible con diferentes produtos de Google Ads, como Compras, campañas de participación en aplicacións, Display e Busca.

Lea tamén: Slack: como desactivar o aviso de ligazón maliciosa

Ligazón profunda diferida

A función da ligazón profunda diferida é realizar dúas redireccións. Utilizando tecnoloxía de atribución móbil e memorias de ligazóns de contido, dirixe aos usuarios a unha páxina para realizar determinadas tarefas e, a continuación, redireccionaos de novo á fonte para movelos ao contido da aplicación móbil.

O uso máis común das ligazóns profundas diferidas é visto polos anunciantes en liña que queren aumentar o número de descargas de aplicacións mediante este enfoque. Cando alguén fai clic na ligazón profunda, lévao á páxina de descarga desa aplicación en Google Play Store ou App Store. Despois da instalación, a ligazón redirixe ao contido ou función da aplicación.

Vinculación profunda contextual

Con ligazóns profundas contextuais, pode ofrecer experiencias altamente personalizables e identificables aos usuarios e clientes da aplicación. Os comerciantes poden incluír estas ligazóns cunha páxina de destino de aplicacións especializada que conterá unha mensaxe de saúdo e un código promocional ou desconto único dispoñible e canxeable só polo usuario actual. As ligazóns profundas contextuais tamén poden rastrexar métricas como taxas de clics (CTR), rendemento das campañas publicitarias, retorno do investimento (ROI), etc.

Vinculación universal

Cando se trata de enviar ligazóns profundas aos usuarios dos ecosistemas macOS, iOS e iPadOS, debes seguir o protocolo Universal Linking aprobado por Apple, que se introduciu en iOS 9. Dado que todos os comandos Universal Linking son xestionados directamente polo operador de iOS. sistema, é máis seguro que as ligazóns profundas tradicionais.

Cando alguén toque unha ligazón profunda, a aplicación vinculada abrirase no iPhone ou iPad. Se non está instalado, o usuario será redirixido ao sitio web da ap ou á páxina fonte da ligazón profunda. Estas ligazóns tamén se poden modificar para redirixir aos usuarios á App Store para descargar esa aplicación ao instante.

Lea tamén: Como compartir o seu ficheiro de Google Drive usando unha ligazón

Casos de uso de enlace profundo

Busca a continuación algúns casos de uso real de ligazóns profundas para usuarios finais, editores web, desenvolvedores e comerciantes en liña:

• As ligazóns profundas de aplicación a aplicación permiten aos usuarios acceder facilmente ao contido relevante. Ademais de garantir unha experiencia de usuario perfecta, é moi beneficioso para as persoas que traballan con varias aplicacións ou aplicacións afiliadas.

Un exemplo de ligazón profunda entre sitios de redes sociais e aplicacións móbiles

• A ligazón da web móbil á aplicación leva aos usuarios desde o teu contido á aplicación para unha mellor experiencia de usuario. As ligazóns profundas poden detectar automaticamente o dispositivo e a plataforma dos usuarios para a súa redirección.
• A ligazón de escritorio a aplicación é unha boa forma de redirixir aos usuarios de escritorio ao contido da túa aplicación móbil. Ademais de manter os usuarios comprometidos coa aplicación, pode garantir máis sesións.
• O correo electrónico a aplicación é outro caso de uso popular das ligazóns profundas. Permite un compromiso 1:1 cos usuarios.
• Mediante a ligazón entre anuncios e sitios web, os comerciantes poden levar aos clientes directamente á páxina de compra dun sitio web ou dunha plataforma de comercio electrónico.

Os comerciantes dispostos a reunir máis tráfico e clientes a través das plataformas sociais usan ligazóns profundas de redes sociais a aplicacións. Durante calquera promoción de redes sociais, utiliza ligazóns profundas para que os clientes sexan redirixidos á páxina do produto do teu sitio web. Mentres buscas comunicarte cos clientes potenciais da túa localidade, podes establecer un enlace profundo desde as redes sociais ao teu número comercial de WhatsApp.

Usar ligazóns profundas durante a promoción do produto a través de SMS é outra boa forma de utilizar esta técnica. Envía unha mensaxe de texto promocionando unha compra integrada na aplicación ou ofrecendo un desconto e a ligazón profunda leva aos usuarios á páxina de destino.

Dado que os usuarios de móbiles prefiren descargar aplicacións recomendadas por amigos, utilízanse ligazóns profundas para compartir invitacións personalizadas entre os círculos de clientes existentes para conseguir campañas de referencia eficaces.

Beneficios das ligazóns profundas

Maior taxa de conversión

As ligazóns profundas xogan un papel importante para aumentar as vendas da túa aplicación. Aínda que os descontos ou os prezos promocionais ofrecidos a través doutros modos poden ser ignorados, os usuarios adoitan utilizar máis as ligazóns profundas que os levan directamente ao carro cun cupón incorporado. Ser levado á páxina de pago que ten o mellor prezo aumenta a posibilidade de que os usuarios actúen nela.

Retén os teus clientes

Tamén funciona como unha ferramenta para a retención exitosa de clientes e usuarios. Configurar aplicacións para enviar automaticamente ligazóns profundas cando alguén está a piques de abandonar os carros ou eliminar a súa conta permite que as aplicacións conserven máis usuarios.

Máis vendas de aplicacións

Cando se colocan de xeito estratéxico, as ligazóns profundas poden aumentar o número de usuarios que compran a túa aplicación ou compran plans de subscrición.

Mellores taxas de clic para instalar

Os comerciantes que usan ligazóns profundas en anuncios de Facebook ou Google aumentaron as taxas de clic para instalar a través das súas campañas publicitarias.

Interactúa co teu público obxectivo

As ligazóns profundas tamén axudan ao compromiso dos usuarios. Como leva aos usuarios directamente á páxina que necesitan para estar activos, como a páxina de valoración da aplicación, os usuarios están máis dispostos a realizar a acción.

A continuación,  deixa de que as aplicacións de Android abran o teu navegador .