Brändäys vuonna 2021: perinteisiä ja luovia vinkkejä parempien strategioiden kehittämiseen

Sekä perinteisiä lähestymistapoja että joitakin innovaatioita käytetään vahvan brändikuvan luomiseen vuonna 2021. Tässä artikkelissa kerrotaan brändäyksen käsitteestä ja sen päästrategioista. Opit tavoista saavuttaa kuluttajien luottamus käyttämällä 5 brändäystrendiä ja visuaalisen esityksen tärkeyttä. Vuonna 2021 uusia lähestymistapoja voidaan soveltaa visuaalisen viestinnän tasolla tai erillisessä markkinointiehdotuksessa.

Sisällys

• 1 Miksi brändäys on niin tärkeää liiketoiminnan kehitykselle?
• 2 Visuaalisen brändäyksen perusteet 2021–2022
• 3 Kuinka luoda ikimuistoinen brändi?
• 4. Lopputulos

Miksi brändäys on niin tärkeää liiketoiminnan kehitykselle?

Brändäys on markkinoinnissa käytetty käsite, joka viittaa nimen, tavaramerkin, yrityksen logon luomisprosessiin, joka erottaa yrityksen tuotteet muista valmistajista.

Brändikehitystä vuonna 2021 leimaa viestintätapojen käyttö ja tuotteiden mainonta Internetissä. Oikeiden brändäysstrategioiden soveltaminen voi lisätä tuotemyyntiä edistämällä brändiä. Yritykset, joilla on vahva brändikuva, houkuttelevat tulevia työntekijöitä ja asiakkaita.

Brändin rakentamisprosessi koostuu useista vaiheista:

• markkinatutkimus: kilpailijoiden ja kohdeyleisön tarpeiden analysointi;
• tuotemerkin tehtävien määrittely;
• tuotemerkin tyylin kehittäminen;
• visuaalisen identiteetin luominen (värit, muodot, logot jne.) - kaikki elementit, jotka asiakkaat yhdistävät yritykseen ja sen tuotteeseen.

Brändin kolme olennaista komponenttia: tuotteen ominaisuudet, asiakkaiden tarpeet, yrityksen arvot. Kohdeyleisön tarpeiden perusteella yritys luo arvoja, jotka kiinnostavat asiakkaita ja heijastavat niitä tuotteen laadussa. Vuonna 2021 brändäys keskittyy neljään lähestymistapaan strategioiden rakentamisessa:

• Yrityksen tuotteen osallistaminen asiakkaan jokapäiväiseen elämään.
• Tuotteen maksimaalinen hyödyllisyys, joka tekee brändistä luotettavan kuluttajan avustajan.
• Brändin ainutlaatuisuus kohdeyleisölle ja yhdistäminen johonkin muodikkaaseen ja tarpeelliseen.
• Yhdistä brändi suosittuun persoonaan, mikä lisää asiakkaiden halua olla yhtä siistiä, omistaa yrityksen tuotteita.

Alla esittelemme 9 trendiä modernissa brändin visualisoinnissa. Löydät yrityksellesi sopivan.

Visuaalisen brändäyksen perusteet 2021–2022

• Ympäristöystävällisyys. Ympäristöstä huolehtiminen ei ole vain muotia, vaan nykymaailman välttämättömyys, joka yhdistää miljoonia ihmisiä planeetalla. Sinun tulee miettiä tuotteidesi ympäristöystävällisyyttä: kierrätettävät astiat, ympäristöystävällisen tuotannon käyttö. On myös tärkeää heijastaa luonnollisia sävyjä yritysväreissä, jotta kuluttajat voivat assosioitua puhtauteen ja turvallisuuteen.
• Luonnollisuus brändin visuaalisessa esittelyssä. Sosiaalisten verkostojen kehittyessä brändäykseen on ilmaantunut uusi sääntö: maksimaalinen avoimuus, rehellisyys, todelliset tunteet. Vuonna 2021 tavaroiden ja palveluiden toimittajat kilpailevat paitsi muiden liikemiesten, myös suosittujen vaikuttajien kanssa Facebookissa, Instagramissa ja TikTokissa.
• Minimalistiset logot, läpinäkyvät pakkaukset, mutkaton typografia, live-kommunikaatio sanansaattajissa asiakkaan kanssa sekä yleisölle avoin tiimielämä ovat perussääntöjä ystävällisen ja luotettavan brändin luomiselle. Näytä asiakkaillesi paitsi kiiltävä tuote, myös tyytyväinen asiakas. Täydellinen esimerkki olisi Bill Murrayn jeeppimainos.

• Kuvia ja fontteja tahansa tyyliä. Brändin visuaaliselle suunnittelulle ei ole asetettu normeja vuonna 2021. Ainoa ehto on, että kuva heijastelee yrityksen arvoja ja kaikki brändivisualisoinnin elementit ovat samalla tyylillä. Voit katsoa arkistokuvia ilmaiseksi ideoiden lähteenä.
• Mukautuva brändäys. Tämä tarkoittaa, että yrityksen on varastoitava eri muotoisia logo- ja kuvamuunnelmia (koko tuotemerkkikirjan luomiseksi). Tavoitteena on optimaalinen näyttö minkä tahansa käyttäjän mobiililaitteella. Brändielementtien tulee muotoutua uudelleen vastaamaan laitteen näytön laajennusta, jotta yrityksen tuotteet näyttävät edullisilta kaikissa esityksissä.
• Todellisen maailman jäljitelmä. Vuonna 2021 kiinnitetään paljon huomiota brändin esittelyyn verkossa. Varsinkin koronaviruspandemian jälkeen myynti tapahtuu yhä enemmän Internetin kautta. Siksi yrityksen tulee varmistaa, että brändin esittely verkossa on mahdollisimman realistista. Ostajalla tulee olla mukaansatempaava vaikutus. Tuo kaikki brändielementit verkkoesitykseen mahdollisimman paljon. Skeuomorfismin suunnittelu on saamassa suosiota — tekstuurin jäljitelmä (nahka, puu, kivi jne.) sekä äänibrändäys. Korkearesoluutioiset valokuvat voivat auttaa suunnittelussasi.
• Unenomainen brändäys. Mitä ostaja etsii maailmassa, joka on täynnä katastrofeja ja huonoja uutisia? Helpotus, toivo, usko valoisaan, värikkääseen tulevaisuuteen, onnellisuus. Tuo tämä tunne asiakkaillesi rakentamalla unelmiin perustuva brändi. Lisää visualisointiin keveyttä, naiiviutta, pastellivärejä. Luo turvallisuuden tunne ja usko parhaaseen. Älä ole liian vakava. Kantakuvat kaupalliseen käyttöön olisivat hyviä apuja.
• Minimalismi + barokki. Brändin 2021 tyyliin olisi kiva monipuolistaa minimalismia hienovaraisella barokkilla. Yrityksen logon tulee pysyä huomaamattomana, eikä sitä saa ylikuormittaa monimutkaisella fontilla. Ja samaan aikaan sinun tulee lisätä alkuperäistä kuorta, joka jää mieleen ensi silmäyksellä ja herättää huomion. Brändin ei tarvitse olla tylsää. Upea esimerkki uusbarokista yrityksen logossa on Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgisia muistiinpanoja brändin historiassa. Yhdistä visualisointi, sanallinen viestintä ja asiakaspalvelulogiikka brändäyksessä. Kulje ostoksesi polkua. Mieti, mikä saa asiakkaat etsimään tuotettasi, kuinka hän on vuorovaikutuksessa yrityksen kanssa kaupan tekemiseksi, mitä tapahtuu oston jälkeen. Voit suunnitella tuotteellesi, pakkauksellesi mainoksen ja jopa myyntikuitin. Kaikesta tästä tulee koko bränditarina. Lisää ripaus 80-, 90-lukua (musiikki, elokuvaviitteet). Milleniaalien nostalgia tekee heistä innokkaita merkin faneja.
• Hyödynnä aktiivisesti viimeisintä teknologian kehitystä. Lisää modernia teknologiaa tuotemerkin valmistuksen jokaiseen vaiheeseen. Mieti, mikä erottaa sinut kilpailijoista. Muita älypuhelinsovelluksia yritykseltäsi, kauppamajakoita, puheentunnistusta, terveydentilan seurantaa ja paljon muuta. Opi Nikeltä – he ovat luoneet sovelluksen urheilijoille.

Kuinka luoda ikimuistoinen brändi?

Noudata muutamia vinkkejä, jotta brändisi houkuttelee asiakkaita pakottamalla heidät valitsemaan tuotteesi tuhansien muiden joukosta:

• Selvitä, kuinka hyödyllinen brändisi voi olla asiakkaalle. Muokkaa yrityksen arvoja. Anna tuotteesi tai palvelusi ennakoida asiakkaiden tarpeita. Kuluttajan tulee tietää, että hän voi aina luottaa sinuun. Jos myyt kukkia, asiakkaan tulee aina saada tuore kukkakimppu, saada valita luettelosta, tilata toimitus, maksaa kätevästi ja niin edelleen.
• Esittele ihanteellinen asiakkaasi. Kuvaile itsesi ostajasi kokonaisuudessaan, mukaan lukien sukupuoli, ikä, siviilisääty, ammatti, tulot, maut. Mitä enemmän sinulla on tietoa kohdeyleisöstä, sitä helpompi on tyydyttää sen tarpeet, mikä tarkoittaa – lisätä brändikuvaa.
• Luo emotionaalinen yhteys. Mieti, mitä tunteita asiakas tarvitsee tuotteestasi (niitä voi olla useita, vuorovaikutuksen eri vaiheissa). Anna hänelle mielenrauhan tunne siitä, että tilaus valmistuu ajallaan, ylivoiman tunne, kun lahjasi osoittautuu kaikkien vieraiden joukossa alkuperäisimmäksi.
• Löydä yhteinen perusta ja brändäystyökalut. Mieti, missä vuorovaikutuksen vaiheissa asiakkaan kanssa tarvitset visuaalisen tehosteen. Näytön ikkunoiden koristelu, verkkosivujen kehittäminen, pakkaaminen ja paljon muuta.
• Kehitä useita brändikonsepteja. Tämä vaatii aivoriihi-istunnon johtajan, markkinoijan ja suunnittelijan kanssa. Mitä enemmän visuaalisia brändiideoita luot, sitä rikkaampia valintasi ovat.
• Paranna brändiäsi. Kokoa tiimi analysoimaan yrityksen työtä ja ehdotuksia sen parantamiseksi. Käytä asiakkaiden arvosteluja, rojaltivapaita kuvituskuvia ja markkinointianalytiikkaa.

Johtopäätös

Brändäys ei ole helppo tehtävä. Mutta huolellinen valmistelu ja huomio yksityiskohtiin voivat tehdä brändistäsi tunnistettavan kaikkialla maailmassa. Päätä tuotteesi edut, tunteet, jotka haluat herättää asiakkaassa, tutki asiakasta ja kehitä yrityksen arvoja. Ilmaise tuotteesi arvoa visuaalisesti, hanki asiakkailta palautetta ja kehitä brändiäsi.