Bränding 2021. aastal: traditsioonilised ja loomingulised näpunäited paremate strateegiate väljatöötamiseks

2021. aastal kasutatakse tugeva brändi kuvandi loomiseks nii traditsioonilisi lähenemisviise kui ka mõningaid uuendusi. See artikkel selgitab brändingu mõistet ja selle peamisi strateegiaid. Saate teada, kuidas võita tarbijate usaldust, kasutades 5 brändingutrendi, ja visuaalse esitluse tähtsusest. Uusi lähenemisi 2021. aastal saab rakendada visuaalse kommunikatsiooni tasemel või eraldi turundusettepaneku jaoks.

Sisu

• 1 Miks on bränding ettevõtte arendamiseks nii oluline?
• 2 Visuaalse brändingu suundumuste põhitõed 2021–2022
• 3 Kuidas luua meeldejäävat kaubamärki?
• 4. Järeldus

Miks on bränding ettevõtte arendamiseks nii oluline?

Bränding on turunduses kasutatav mõiste, mis viitab nime, kaubamärgi, ettevõtte logo loomise protsessile, mis eristab ettevõtte tooteid teistest tootjatest.

Brändi arengut 2021. aastal iseloomustab suhtluskäsitluste kasutamine ja toodete reklaamimine internetis. Õigete kaubamärgistrateegiate rakendamine võib brändi reklaamimise kaudu suurendada toote müüki. Tugeva kaubamärgi kuvandiga ettevõtted on tulevastele töötajatele ja klientidele atraktiivsed.

Brändi loomise protsess koosneb mitmest etapist:

• turu-uuring: konkurentide ja sihtrühma vajaduste analüüs;
• kaubamärgi missioonide määratlemine;
• brändi stiili arendamine;
• visuaalse identiteedi loomine (värvid, kujundid, logod jne) — kõik elemendid, mida kliendid ettevõtte ja selle tootega seostavad.

Brändi kolm olulist komponenti: toote atribuudid, klientide vajadused, ettevõtte väärtused. Ettevõte loob sihtrühma vajadustest lähtuvalt väärtusi, mis on klientidele atraktiivsed ja kajastavad neid toote kvaliteedis. 2021. aastal keskendub bränding strateegiate koostamise neljale lähenemisviisile.

• Ettevõtte toote kaasamine kliendi igapäevaellu.
• Toote maksimaalne kasulikkus, mis muudab kaubamärgi tarbija usaldusväärseks abiliseks.
• Brändi ainulaadsus sihtrühma jaoks ja seos millegi moeka ja vajalikuga.
• Siduge bränd populaarse isiksusega, mis suurendab klientide soovi olla sama lahe, omada ettevõtte tooteid.

Allpool tutvustame 9 moodsa brändingu visualiseerimise trendi. Leiad oma ettevõttele sobiva.

Visuaalse brändingu suundumuste põhitõed 2021–2022

• Keskkonnasõbralikkus. Keskkonna eest hoolitsemine pole lihtsalt mood, vaid moodsa maailma vajadus, mis ühendab miljoneid inimesi planeedil. Peate mõtlema oma toodete keskkonnasõbralikkusele: taaskasutatavad konteinerid, keskkonnasõbraliku tootmise kasutamine. Samuti on oluline kajastada ettevõtte värvides loomulikke toone, et tekitada tarbijates assotsiatsioone puhtuse ja ohutusega.
• Loomulikkus kaubamärgi visuaalses esitluses. Sotsiaalsete võrgustike arenguga on brändingus ilmunud uus reegel: maksimaalne avatus, ausus, tõelised emotsioonid. 2021. aastal konkureerivad kaupade ja teenuste pakkujad mitte ainult teiste ärimeestega, vaid ka populaarsete mõjutajatega Facebookis, Instagramis ja TikTokis.
• Minimalistlikud logod, läbipaistev pakend, lihtne tüpograafia, elav suhtlus sõnumitoojates kliendiga, aga ka avalikkusele avatud meeskonnaelu on sõbraliku ja usaldusväärse brändi loomise põhireeglid. Näidake oma klientidele mitte ainult säravat toodet, vaid ka rahulolevat klienti. Ideaalne näide oleks Bill Murray džiibireklaam.

• Mis tahes stiilis pildid ja fondid. Brändi visuaalsel kujundusel 2021. aastal norme ei ole. Ainus tingimus on, et pilt peegeldaks ettevõtte väärtusi ja kõik brändi visualiseerimise elemendid oleksid samas stiilis. Saate vaadata oma ideede allikana tasuta fotosid.
• Adaptiivne bränding. See tähendab, et ettevõte peab varuma erinevas formaadis logode ja piltide variante (et luua terve brändiraamat). Eesmärk on optimaalne kuvamine mis tahes kasutaja mobiilseadmes. Brändielemendid peaksid ümber kujundama nii, et need vastaksid seadme ekraanilaiendusele, võimaldades ettevõtte toodetel igas esitluses soodsad välja näha.
• Reaalse maailma jäljendamine. 2021. aastal pööratakse palju tähelepanu kaubamärgi veebiesitlusele. Eriti pärast koroonaviiruse pandeemiat tehakse üha enam müüki Interneti kaudu. Seetõttu peab ettevõte jälgima, et kaubamärgi esitlus võrgus oleks võimalikult realistlik. Ostjal peaks olema kaasahaarav mõju. Tooge kõik brändi elemendid oma veebiesitlusse nii palju kui võimalik. Populaarsust kogub skeuomorfismi disain — nii tekstuuri (nahk, puit, kivi jne) jäljendamine kui ka helibränding. Kõrge eraldusvõimega fotod võivad teid disainimisel aidata.
• Unistav bränding. Mida otsib ostja maailmast, mis on täis katastroofe ja halbu uudiseid? Kergendus, lootus, usk helgesse, värvikasse tulevikku, õnne. Tooge see tunne oma klientideni, luues unistustel põhineva kaubamärgi. Lisage visualiseeringule kergust, naiivsust, pastelseid värve. Loo turvatunne ja usk parimasse. Ära ole liiga tõsine. Kaubanduslikuks kasutamiseks mõeldud varufotod oleksid head abilised.
• Minimalism + barokk. 2021. aasta brändi stiilis oleks tore mitmekesistada minimalismi peene barokiga. Ettevõtte logo peaks jääma diskreetseks, mitte keeruka kirjatüübiga üle koormatud. Ja samal ajal tuleks lisada originaalset särtsu, mis esmapilgul meelde jääb ja tähelepanu köidab. Bränd ei pea olema igav. Suurepärane näide neobarokist ettevõtte logos on Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgilised noodid brändi ajaloost. Ühendage brändingus visualiseerimine, verbaalne suhtlus ja klienditeeninduse loogika. Kõndige oma ostu teed. Mõelge sellele, mis paneb kliendid teie toodet otsima, kuidas ta suhtleb ettevõttega tehingu sõlmimiseks, mis juhtub pärast ostu. Saate kujundada oma toote, pakendi ja isegi müügitšeki reklaami. Sellest kõigest saab terve brändilugu. Lisage 80ndate, 90ndate hõngu (muusika, filmiviited). Millenniumlaste nostalgia teeb neist kaubamärgi tulihingelised fännid.
• Kasutage aktiivselt uusimaid tehnoloogilisi arenguid. Lisage kaasaegne tehnoloogia brändi loomise igasse etappi. Mõelge sellele, mis teid konkurentidest eristab. Täiendavad nutitelefonirakendused teie ettevõttelt, kaubandusmajakad, kõnetuvastus, tervise jälgimine ja palju muud. Õppige Nike'ilt – nad on loonud rakenduse ambitsioonikatele sportlastele.

Kuidas luua meeldejäävat kaubamärki?

Kui soovite, et teie bränd meelitaks kliente, sundides neid valima tuhandete teiste toodete hulgast teie toote, järgige mõnda näpunäidet.

• Tehke kindlaks, kui kasulik võib teie bränd kliendile olla. Kujundage ettevõtte väärtusi. Laske oma tootel või teenusel klientide vajadusi ette näha. Tarbija peaks teadma, et ta võib sinu peale alati loota. Kui müüte lilli, peaks klient alati saama värske lillekimpu, saama valida kataloogist, tellida tarne, tasuda mugavalt jne.
• Tutvustage oma ideaalset klienti. Kirjeldage oma ostjat täielikult, sh sugu, vanust, perekonnaseisu, elukutset, sissetulekut, maitseid. Mida rohkem on sul sihtrühma kohta infot, seda lihtsam on tema vajadusi rahuldada, mis tähendab – tõsta brändi mainet.
• Loo emotsionaalne side. Mõelge, milliseid emotsioone klient teie tootelt vajab (neid võib olla mitu, suhtlemise erinevates etappides). Andke talle meelerahu, et tellimus valmib õigel ajal, üleolekutunne, kui teie kingitus osutub kõigi külaliste seast kõige originaalsemaks.
• Leidke ühised seisukohad ja brändingu tööriistad. Mõelge, millistel kliendiga suhtlemise etappidel vajate visuaalset efekti. Vaateakende kaunistamine, veebilehe arendus, pakendamine ja palju muud.
• Töötage välja mitu kaubamärgikontseptsiooni. Selleks on vaja ajurünnakut juhi, turundaja ja disaineriga. Mida rohkem visuaalseid brändiideid loote, seda rikkalikumad on teie valikud.
• Parandage oma kaubamärki. Koguge meeskond, kes analüüsib ettevõtte tööd ja ettepanekuid selle parandamiseks. Kasutage klientide arvustusi, autoritasu tasuta fotosid ja turundusanalüüsi.

Järeldus

Brändi loomine pole lihtne ülesanne. Kuid hoolikas ettevalmistus ja detailidele tähelepanu pööramine võivad muuta teie kaubamärgi üle maailma äratuntavaks. Otsustage oma toote eeliste, emotsioonide üle, mida soovite kliendis esile kutsuda, uurige klienti ja arendage ettevõtte väärtusi. Väljendage oma toote väärtust visuaalselt, saage klientidelt tagasisidet ja täiustage oma brändi.