Ο Ζούκερμπεργκ δεν μπορεί να παραδεχτεί μια υποψηφιότητα για το 2020 γιατί είναι κακό για τις επιχειρήσεις

Βγήκε σήμερα μια δημοσκόπηση που μάλλον δεν θα σας εκπλήξει και πολύ . Φαίνεται ότι αν οι εκλογές διενεργούνταν αύριο και όχι το 2020 όπως επιτάσσει η παράδοση, ο Ντόναλντ Τραμπ θα έχανε από τους Τζο Μπάιντεν (54-39), Μπέρνι Σάντερς (52-39), Ελίζαμπεθ Γουόρεν (49-42), Κόρι Μπούκερ (45- 40) ή Καμάλα Χάρις (41-40). Αγνοώντας τον αρκετά καταθλιπτικό σεξισμό που συνεπάγεται η πτώση για τις Δημοκρατικές γυναίκες, ένα πράγμα είναι ξεκάθαρο: ο Τραμπ είναι πολύ νικηφόρος. Ο κωμικός David Cross (Tobias από το Arrested Development ) το λέει καλύτερα με αυτό το tweet:

Αλλά στην πραγματικότητα, όσο διασκεδαστικό κι αν είναι, αυτό δεν είναι αλήθεια. Ψάξτε λίγο πιο βαθιά στην ψηφοφορία και θα βρείτε ένα ενδιαφέρον πλέι οφ στην πολιτική φαντασίας. Αν ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook, Μαρκ Ζάκερμπεργκ, ήταν υποψήφιος, σύμφωνα με τη δημοσκόπηση, θα ήταν ένας νεκρός αγώνας μεταξύ αυτού και του Ντόναλντ Τραμπ: 40-40. Μετά από τέσσερα χρόνια στην εξουσία, ο Τραμπ θα είχε επιτέλους βρει έναν αντίπαλο λιγότερο ικανό από αυτόν για τη δουλειά και το ψηφοφόρο κοινό θα διχαζόταν.

Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ σίγουρα δεν είναι υποψήφιος πρόεδρος. Όπως, σίγουρα όχι. Όχι κύριε. Απλώς επισκέπτεται κάθε πολιτεία των Η.Π.Α για ψυχαγωγικό τρόπο , με τον ίδιο τρόπο που θα μπορούσαμε να πέφτουμε σε κάθε στάση στη γραμμή Circle από περιέργεια. Αρνήθηκε τις προεδρικές φιλοδοξίες, αν και με αυτόν τον προσεκτικά σχεδιασμένο τρόπο που δεν κλείνει τελείως την επιλογή, δίνοντας αρκετό περιθώριο κουνήματος για να κάνει σαγιονάρες αργότερα . Στην πραγματικότητα, είναι μια πολύ πολιτική απάντηση σε μια αρκετά απροσδιόριστη ερώτηση. Μπορεί να μην έχω σχέδια να αγοράσω μια μπάρα σοκολάτας στο δρόμο για το σπίτι από τη δουλειά, αλλά υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να καταλήξω να αγοράσω μια σοκολάτα. Τι σπατάλη ικανοτήτων αν δεν καταλήξει να τρέξει.

Γιατί να αρνηθεί τις προεδρικές φιλοδοξίες αν θέλει να είναι υποψήφιος για πρόεδρος; Λοιπόν, υπάρχουν δύο λογικοί λόγοι που μπορώ να σκεφτώ, από την κορυφή του κεφαλιού μου. Το πρώτο είναι «ποιος χρειάζεται τέτοιου είδους έλεγχο για τρεισήμισι χρόνια;» Η δεύτερη σκέψη είναι λίγο πιο κυνική: η δεύτερη που ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ ανακοινώνει υποψηφιότητα για πρόεδρος είναι η δεύτερη που η κυβέρνηση των ΗΠΑ παίρνει στα σοβαρά τη ρύθμιση του Facebook.

Αυτό στην πραγματικότητα δεν θα ήταν κακό, αλλά θα ήταν τρομερά νέα για τους μετόχους της εταιρείας. Όπως είπε στον Guardian ο πρώην στέλεχος πωλήσεων του Facebook, Antonio García Martínez : «Είναι τρελό που ο Zuckerberg λέει ότι δεν υπάρχει τρόπος το Facebook να επηρεάσει τις εκλογές όταν υπάρχει μια ολόκληρη δύναμη πωλήσεων στην Ουάσιγκτον που δεν κάνει τίποτα άλλο από το να πείσει τους διαφημιστές ότι μπορούν». Οι πολιτικές δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις εκτιμήθηκε ότι ξεπέρασαν το 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2016 , αλλά οι πραγματικοί αριθμοί είναι ασαφείς, επειδή το Facebook αρέσει έτσι. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, υπάρχουν αυστηροί εκλογικοί νόμοι που ορίζουν πόσα χρήματα μπορούν να δαπανήσουν τα κόμματα για τους τοπικούς υποψηφίους, αλλά δεν υπάρχει όριο στις εθνικές δαπάνες. Θεωρητικά, η διαφήμιση στο Facebook προέρχεται από εθνικές δαπάνες, αλλά δεδομένου του επιπέδου στόχευσης που έχει το Facebook, είναι σαφές πόσο γρήγορα αυτή η φιλοσοφία καταρρέει, ακόμη και με ήπιο έλεγχο.

Η Αμερική είναι περισσότερο δωρεάν για όλους όσον αφορά τις δαπάνες εκστρατείας, με τα PAC και τα Super PAC να σπαταλούν χρήματα κατά βούληση. Αλλά μπορεί να ενδιαφερθούν λίγο περισσότερο για το Facebook εάν ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας είναι υποψήφιος για πρόεδρος και μπορεί να καταπνίξει την πλατφόρμα με δωρεάν διαφήμιση για την καμπάνια του.

Και αυτό εξετάζει μόνο την πληρωμένη διαφήμιση. Τη στιγμή της γραφής, ο Mark Zuckerberg έχει 93.545.000 followers. Ο Ντόναλντ Τραμπ έχει σχεδόν ακριβώς το ένα τέταρτο, με 23.822.236. Ο Μπαράκ Ομπάμα έχει 52.777.926 – αλλά αυτό έγινε μετά από οκτώ χρόνια στην εξουσία. Με άλλα λόγια, με τους περίφημους σκοτεινούς αλγόριθμους του Facebook, ο Zuckerberg όχι μόνο έχει τη δύναμη να τοποθετεί το μήνυμά του στη ροή όλων των Facebook – έχει επίσης τη δυνατότητα να θάβει τους αντιπάλους με μια προσαρμογή των μυστηριωδώς σκοτεινών αλγορίθμων. Εάν ο Ζάκερμπεργκ δημοσιοποιούσε προεδρικές φιλοδοξίες, μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι τα πιο τεχνικά μέλη του Κογκρέσου θα ενδιαφερόντουσαν ξαφνικά να δημοσιοποιήσουν αλγόριθμους και πιθανώς ακόμη και να πιέσουν τη νομοθεσία για να μειώσει την αναμφισβήτητη αποτελεσματικότητα του Facebook ως εργαλείο εκστρατείας .

Αυτό δεν σημαίνει καν τη δύναμη που έχει το Facebook να ενισχύσει ή να καταστείλει την προσέλευση των ψηφοφόρων κατά βούληση. Το Facebook έχει αποδείξει ότι έχει τη δύναμη να κάνει τους ανθρώπους να ψηφίζουν: μόνο δείχνοντάς σας ένα μοντάζ φίλων που έκαναν κλικ στο κουμπί «Ψήφισα», το κοινωνικό δίκτυο μπόρεσε να προσθέσει επιπλέον 340.000 ψηφοφόρους στις εκλογές του Κογκρέσου του 2010 . Η εκστρατεία του Ντόναλντ Τραμπ έκανε το δικό της πείραμα για την καταστολή των ψηφοφόρων το 2016, με διαφημίσεις που στόχευαν να κρατήσουν τους ψηφοφόρους της Χίλαρι Κλίντον στο σπίτι χρησιμοποιώντας μηνύματα προσαρμοσμένα ειδικά σε μαύρες και γυναίκες ψηφοφόρους . Εάν ο Τραμπ μπορεί να το κάνει, το ίδιο μπορεί και μια υποθετική Ομάδα Ζούκερμπεργκ - μόνο με πολύ περισσότερη τεχνογνωσία. Το Facebook θα μπορούσε να φαίνεται πολύ διαφορετικό σε μια οθόνη στο Τέξας από μια οθόνη στο Νιου Χάμσαϊρ – αλλά περισσότερο από αυτό, θα μπορούσε να φαίνεται πολύ διαφορετικό σε οθόνες στον ίδιο δρόμο . Όλα αυτά τα δωρεάν προσωπικά δεδομένα θα έρθουν στο σπίτι για να εδραιωθούν με τον έναν ή τον άλλον τρόπο, αλλά μια υποψηφιότητα Zuckerberg σίγουρα θα επιτάχυνε τη διαδικασία.

Δείτε σχετικά 

Γενικές εκλογές 2017: Αυτό το εργαλείο δείχνει πώς σας χειραγωγούν τα πολιτικά κόμματα στο Facebook

Είναι το crowdfunding το μέλλον της πολιτικής;

Ο Mark Zuckerberg τροφοδοτεί τις πολιτικές φήμες με την περιοδεία του 2017 στις ΗΠΑ

Οι αριθμοί μπορεί να ισχύουν ή όχι. Μια εβδομάδα είναι, τελικά, πολύς χρόνος στην πολιτική, και οι πραγματικές εκλογές στις ΗΠΑ δεν είναι για άλλες 172 από αυτές. Το θέμα είναι ότι με τις μοναδικές δυνάμεις του Ζούκερμπεργκ, έχει περισσότερες δυνατότητες από οποιονδήποτε άλλον να ωθήσει υπέρ του τον τρέχοντα αριθμό ψηφοφορίας 40-40 – και έχοντας αυτό κατά νου, δεν είναι περίεργο που είναι ντροπαλός με τις πιθανές κυβερνητικές του φιλοδοξίες. Η κυβέρνηση μπορεί να αργεί καταθλιπτικά να αντιδράσει στα προβλήματα που προέρχονται από τα μονοπώλια του Διαδικτύου, αλλά παρακολουθείτε πόσο γρήγορα θα ενδιαφερθούν εάν πιστεύουν ότι υπάρχει πιθανότητα να ορκιστεί ο Πρόεδρος Ζούκερμπεργκ στις 20 Ιανουαρίου 2020. Και ενώ παραμένει ιδιωτικός πολίτης, η προστασία της αξίας των μετοχών του Facebook είναι αυτό που υποχρεούται να κάνει. Δεν είναι περίεργο που κρατάει σχτουμ.

Εικόνες: Anthony Quintano , που χρησιμοποιείται στο Creative Commons