Το Facebook αφαιρεί το καύχημα ότι βοήθησε το SNP να κερδίσει τα μέγιστα το 2015

Υπάρχουν δύο πλευρές στην επιρροή του Facebook στη δημοκρατική διαδικασία: υπάρχει η ατζέντα των «ψευδών ειδήσεων» , όπου η εξάπλωση του ιογενούς περιεχομένου διαδίδει ένα βαθιά κομματικό περιεχόμενο μέσω δεκτικών θαλάμων ηχούς, αλλά υπάρχει και ο (συγκριτικά μιλώντας) πιο διαφανής τρόπος, με τον οποίο Τα πολιτικά κόμματα τοποθετούν στοχευμένη πληρωμένη διαφήμιση. Με πολύ βασικούς όρους, το πρώτο είναι κάτι που το Facebook ήθελε αρχικά να υποβαθμίσει, ενώ το δεύτερο είναι κάτι που η εταιρεία εύλογα ευχαρίστως σαλπίζει. Μέχρι τώρα.

Όπως εντόπισε η The Telegraph , το Facebook έχει αφαιρέσει μια σειρά περιπτωσιολογικών μελετών από τη σελίδα κυβέρνησης και πολιτικής του. Ο πρώτος καυχήθηκε για το πώς το Εθνικό Κόμμα της Σκωτίας (SNP) ζήτησε να ευχαριστήσει το Facebook για την απίστευτα επιτυχημένη εκλογική εκστρατεία του 2015, όπου κατάφερε να κερδίσει 56 από τις 59 έδρες της Σκωτίας στη Βουλή των Κοινοτήτων. Κάτω από τον μη πολύ άσχημο τίτλο «Προκαλώντας μια κατολίσθηση», η εταιρεία καυχήθηκε ότι «το πολιτικό κόμμα χρησιμοποίησε έναν ισχυρό συνδυασμό εργαλείων στόχευσης και δέσμευσης του Facebook για να κινητοποιήσει τους υποστηρικτές του και να επιτύχει μια συντριπτική νίκη στις γενικές εκλογές του 2015 στο Ηνωμένο Βασίλειο».

Αυτή η σελίδα περιείχε παρόμοιες ιστορίες επιτυχίας για την εκστρατεία του Μπέρνι Σάντερς να είναι υποψήφιος των Δημοκρατικών για τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ του 2016 (που, για να μην ξεχνάμε, δεν είχε επιτυχία ) και μια ενότητα για την πιο επιτυχημένη εκστρατεία του Ρικ Σκοτ ​​να γίνει κυβερνήτης της Φλόριντα . Και οι τρεις αυτές περιπτωσιολογικές μελέτες εξαφανίστηκαν, αφήνοντας μία εκστρατεία: μια λιγότερο αμφιλεγόμενη δικομματική πρωτοβουλία για τη χρήση χώρων πρασίνου στη Φινλανδία.

Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η σελίδα διαγράφηκε εντελώς.

Με επιρροή? Μας?

Δεν είναι ξεκάθαρο γιατί το Facebook αποφάσισε να αφαιρέσει τα καυχήματα τώρα, αν και είναι πολύ εύκολο να υποθέσουμε. Το κοινωνικό δίκτυο υφίσταται πίεση εδώ και αρκετό καιρό για την ικανότητά του να αλλάζει τη συμπεριφορά των ψηφοφόρων με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Αλλά το Facebook ήταν ασυνεπές σχετικά με το πόσο εύκολα παίρνει τα εύσημα για την εκλογική επιτυχία. Το 2012, η ​​δική της έρευνα έδειξε ότι τα απλά σήματα «Ψήφισα» στις αναρτήσεις των ανθρώπων θα μπορούσαν να αυξήσουν τη συμμετοχή των ψηφοφόρων κατά 340.000, μόνο μέσω της ιογενούς πίεσης από ομοτίμους . Θεωρητικά, το Facebook θα μπορούσε να το στοχεύσει σε συγκεκριμένες περιφέρειες και εκλογικές περιφέρειες, ενισχύοντας και καταστέλλοντας τη συμμετοχή με διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία για να παίξει τον δημοκρατικό Θεό.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΟΜΕΝΟ: Ο Μαρκ Ζάκερμπεργκ δεν μπορεί να παραδεχθεί την υποψηφιότητα για προεδρία του 2020 γιατί είναι κακό για τις επιχειρήσεις

Την ίδια στιγμή, αμέσως μετά τις προεδρικές εκλογές του 2016, ο ίδιος ο διευθύνων σύμβουλος του Facebook, Mark Zuckerberg, ισχυρίστηκε ότι ήταν «μια αρκετά τρελή ιδέα» να σκεφτεί κανείς ότι η εταιρεία θα μπορούσε να είχε αλλάξει το αποτέλεσμα. Αργότερα υπαναχώρησε σε αυτό, εν μέρει επειδή δεν συνέβαινε τόσο διαφανώς. Όπως είπε τότε ο πρώην διευθυντής διαφήμισης στο Facebook, Antonio Garcia Martinez : «Είναι τρελό που ο Zuckerberg λέει ότι δεν υπάρχει περίπτωση το Facebook να επηρεάσει τις εκλογές όταν υπάρχει μια ολόκληρη δύναμη πωλήσεων στην Ουάσιγκτον DC που δεν κάνει τίποτα άλλο από το να πείσει τους διαφημιστές ότι μπορούν».

Δείτε σχετικά 

Η δημοκρατία παραβιάστηκε: Πώς 30 κυβερνήσεις προσπάθησαν να κάμψουν τις εκλογές μέσω των social media

Είναι το crowdfunding το μέλλον της πολιτικής;

Έλεγχος πραγματικότητας: Η απαγόρευση του SNP για τα γενετικά τροποποιημένα τρόφιμα είναι καλή πολιτική αλλά κακή επιστήμη

Ένα πράγμα είναι σίγουρο: οι δημοκρατίες που τρίζουν δυσκολεύονται να συμβαδίσουν με τον τρόπο που οι διαδικτυακές καμπάνιες γίνονται ο κανόνας. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, οι αυστηροί νόμοι για την εκστρατεία σημαίνουν ότι έχετε ουσιαστικά απεριόριστες εθνικές δαπάνες, αλλά οι δαπάνες τοπικής εκστρατείας περιορίζονται σε περίπου 15.000 £ . Η παραδοσιακή διαδικτυακή διαφήμιση –χωρίς πηδάλιο και άστοχη– είναι ξεκάθαρα εθνική δαπάνη, αλλά όταν το Facebook σάς επιτρέπει να προσεγγίσετε τους ψηφοφόρους ανά τοποθεσία, προσαρμόζοντας ένα τοπικό μήνυμα σχετικό με την εκλογική περιφέρειά τους και τον τοπικό υποψήφιο, τότε σίγουρα θα πρέπει να βγει από το τοπικό δοχείο δαπανών. Το Facebook δεν βοηθάει πολύ σε αυτή τη διαδικασία, διατηρώντας τις διαφημιστικές καμπάνιες εντελώς σκοτεινές. Δεν μπορείτε να δείτε τις διαφημίσεις που έχω εμφανιστεί, όπως δεν μπορώ να δω τις διαφημίσεις που λαμβάνετε. Πραγματικά δεν υπάρχει καμία ευθύνη.

Το πόση επιρροή έχει όλο αυτό εξαρτάται από το ποιον ρωτάτε. Το διαφημιστικό τμήμα του Facebook θα σας υποσχεθεί τη Γη, ενώ οι PR που είναι επιφορτισμένοι με τη διατήρηση της φήμης της εταιρείας θετική θα μειώσουν την επιρροή της. Πραγματικά, κανείς δεν ξέρει με σιγουριά. Δεν μπορείς να κάνεις ένα πείραμα με δύο πανομοιότυπα εκλογικά σώματα στο ίδιο πολιτικό κλίμα με πανομοιότυπους υποψηφίους, επομένως κανείς δεν μπορεί να προσφέρει περισσότερα από ανέκδοτα και εικασίες.

Ωστόσο, το SNP μπορεί να προσφέρει λίγο περισσότερες από αυτές τις εικασίες και όχι απαραίτητα το πώς μπορεί να αρέσει στις πολιτικές ομάδες πωλήσεων του Facebook. Την κατολίσθηση του 2015 ακολούθησε μια εξίσου βάναυση εκδίωξη μόλις 25 μήνες αργότερα, όταν το κόμμα έχασε 21 από τις έδρες του στις πρόωρες εκλογές του 2017. Ίσως απλώς δεν έκαναν αρκετά σκληρά το Facebook.