Διαφημίσεις TikTok Vs. Διαφημίσεις στο Facebook

Εάν θέλετε να κάνετε γνωστά το προϊόν ή τις υπηρεσίες σας μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, το Facebook και το TikTok είναι μεταξύ των δύο κορυφαίων πλατφορμών που πρέπει να λάβετε υπόψη. Το TikTok έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο ενεργούς μηνιαίους χρήστες, ενώ το Facebook μπορεί να υπερηφανεύεται για σχεδόν τριπλάσιο αυτόν τον αριθμό και και οι δύο πλατφόρμες ευδοκιμούν στις διαφημίσεις. Παρέχουν εργαλεία και αναλυτικά στοιχεία που σας διευκολύνουν να τοποθετήσετε τη διαφήμισή σας και να αναλύσετε την απόδοσή της.

Δεν χρειάζεται να είστε ένθερμος TikToker για να τοποθετήσετε μια διαφήμιση εκεί, αλλά σας βοηθά να γνωρίζετε την πλατφόρμα. Ωστόσο, θα πρέπει να κατανοήσετε πώς λειτουργούν και οι δύο πλατφόρμες για τους διαφημιστές και να αποφασίσετε ποια πλατφόρμα θα ταιριάζει περισσότερο στις ανάγκες σας.

Αυτό το άρθρο θα συγκρίνει τις σημαντικές διαφορές μεταξύ των διαφημίσεων TikTok και των διαφημίσεων Facebook, την απόδοση τους και πόσα συνήθως ξοδεύετε σε αυτές.

Διαφημίσεις TikTok εναντίον Διαφημίσεων Facebook – Διαφορές

Υπάρχουν τέσσερις κύριες πτυχές μιας διαφήμισης που θα πρέπει να δείτε γενικά: μορφή, στόχευση, κόστος και απόδοση.

Διαφημίσεις TikTok εναντίον Διαφημίσεων Facebook – Μορφές διαφημίσεων

Και οι δύο πλατφόρμες προσφέρουν τοποθέτηση διαφημίσεων σε πολλές μορφές. Για ορισμένες καμπάνιες, μια διαφήμιση με εικόνα είναι απολύτως λογική, ενώ για άλλες, ένα βίντεο είναι πιο κατάλληλο. Ακολουθεί μια σύγκριση των διαφόρων μορφών που προσφέρουν οι δύο πλατφόρμες.

Μορφές διαφημίσεων στο Facebook

Το Facebook προσφέρει επτά ευρείες μορφές διαφήμισης:

• Διαφημίσεις με εικόνα: Έχετε δει ποτέ μια συναρπαστική εικόνα που σας πείθει να κάνετε κλικ; Οι διαφημίσεις με εικόνα είναι απλώς αυτό, μια εικόνα με ένα συναρπαστικό αντίγραφο.
• Διαφημίσεις βίντεο: Αυτό είναι επίσης όπως ακούγεται, ένα ελκυστικό βίντεο και ένα αντίγραφο.
• Διαφημίσεις καρουζέλ: Φανταστείτε μια μίνι γκαλερί στην οποία το κοινό σας δεν μπορεί να αντισταθεί στο να περάσει με το δάχτυλό σας. Οι διαφημίσεις καρουζέλ περιλαμβάνουν εικόνες ή βίντεο με δυνατότητα κύλισης που συγκεντρώνονται σε μία διαφήμιση.
• Διαφημίσεις συλλογών: Συνδυασμός εικόνων ή βίντεο με εικόνα εξωφύλλου που προβάλλει πολλά προϊόντα.
• Διαφημίσεις προβολής διαφανειών: Διαφημίσεις που χρησιμοποιούν μια σειρά από εικόνες ή βίντεο για να δημιουργήσουν μια μορφή που μοιάζει με παρουσίαση. Η παρουσίαση συνήθως προχωρούσε αυτόματα, σε αντίθεση με τις διαφημίσεις καρουζέλ.
• Διαφημίσεις στιγμιαίας εμπειρίας: Διαφημίσεις για κινητά πλήρους οθόνης που παρέχουν μια καθηλωτική εμπειρία, συμπεριλαμβανομένων εικόνων, βίντεο και διαδραστικών στοιχείων.
• Διαφημίσεις Messenger: Αυτός ο τύπος διαφήμισης εμφανίζεται τυχαία στην εφαρμογή Messenger και επιτρέπει στο κοινό-στόχο σας να ξεκινήσει μια συνομιλία μαζί σας.

Μορφές διαφήμισης TikTok

Το TikTok είναι μια πλατφόρμα μόνο για βίντεο, επομένως, αναμενόμενα, δεν προσφέρει τόσες επιλογές όπως το Facebook όσον αφορά τις μορφές διαφημίσεων, αλλά παρόλα αυτά, υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους οι άνθρωποι συχνά προωθούν τα προϊόντα τους στο TikTok. Εδω είναι μερικά:

• Διαφημίσεις In-Feed: Αυτός ο τύπος διαφήμισης λειτουργεί με παρόμοιο τρόπο με τις διαφημίσεις στο Facebook. Εμφανίζονται τυχαία μεταξύ άλλων περιεχομένου στο TikTok.
• Διαφημίσεις εξαγοράς επωνυμίας: Αυτή η πρώτη διαφήμιση που παρατηρείτε τη στιγμή που ξεκινάτε την εφαρμογή TikTok είναι μια διαφήμιση εξαγοράς επωνυμίας. Είναι δαπανηρό, αλλά υπάρχει εγγύηση ότι δεν θα θαφτεί ανάμεσα σε άλλο περιεχόμενο.
• Διαφημίσεις TopView: Είναι ακριβώς όπως οι διαφημίσεις εξαγοράς επωνυμίας, αλλά χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να εξαφανιστούν.
• Διαφημίσεις TikTok Live: Οι ζωντανές διαφημίσεις δεν αφήνουν στο κοινό σας δρόμο διαφυγής καθώς εμφανίζονται κατά τη διάρκεια ενός ζωντανού βίντεο του TikTok.

Το TikTok έχει περισσότερους εναλλακτικούς τρόπους ώστε η επωνυμία σας να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό. Αν και αυτές οι μέθοδοι είναι μάρκετινγκ, δεν είναι ακριβώς "διαφημίσεις" με την πιο αληθινή έννοια της λέξης:

• Προκλήσεις επώνυμων hashtag: Αυτές δεν είναι ακριβώς διαφημίσεις, αλλά είναι ένας τρόπος προώθησης της επωνυμίας σας. Μπορείτε να κάνετε την κοινότητα του TikTok να σφύζει από ενθουσιασμό δημιουργώντας μοναδικές προκλήσεις hashtag, προσκαλώντας τους χρήστες να συμμετάσχουν δημιουργώντας και μοιράζοντας τα δικά τους βίντεο.
• Επώνυμα εφέ: Πρέπει να είστε δημιουργικοί για αυτό. Δημιουργείτε φίλτρα, αυτοκόλλητα και ειδικά εφέ που φέρουν το εμπορικό σήμα ή το λογότυπό σας. Οι χρήστες μπορούν στη συνέχεια να τα προσθέσουν στα βίντεό τους.
• Μάρκετινγκ Influencer: Με αυτό, αξιοποιείτε την επιρροή δημοφιλών δημιουργών TikTok, προτρέποντάς τους να προωθήσουν το προϊόν σας.

Διαφημίσεις TikTok εναντίον Διαφημίσεων Facebook – Στόχευση διαφημίσεων

Μία από τις βασικές διαφορές μεταξύ Facebook και Tiktok είναι στις επιλογές στόχευσης. Η στόχευση, με απλά λόγια, είναι ο τρόπος με τον οποίο διασφαλίζετε ότι δεν σπαταλάτε χρήματα προβάλλοντας τις διαφημίσεις σας σε λάθος άτομα. Οι περισσότεροι πάροχοι διαφημίσεων σάς χρεώνουν για την εμφάνιση της διαφήμισης ορισμένες φορές.

Με τη στόχευση, μπορείτε να αποφύγετε την προώθηση της διαφήμισής σας σε ένα τυχαίο άτομο που δεν ενδιαφέρεται για την επωνυμία σας. Αντ' αυτού, μπορείτε να το εμφανίσετε μόνο σε παίκτες γυμνασίου που ζουν στην Ασία (αν είναι η δική σας εξειδικευμένη θέση) ή οποιαδήποτε παρόμοια περιγραφή του κοινού-στόχου σας. Περιορίζει την απήχηση της διαφήμισής σας, αλλά αυτό είναι καλό. Εάν η διαφήμιση στοχεύει ακριβώς στα άτομα που είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν τις υπηρεσίες σας, τότε είναι πιο πιθανό να έχετε καλύτερη απόδοση επένδυσης στη διαφήμιση.

Επιλογές στόχευσης Facebook εναντίον TikTok

Το Facebook έχει αναμφισβήτητα τις πιο προηγμένες επιλογές στόχευσης από όλα τα δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι σύνθετες επιλογές στόχευσης σημαίνουν ότι μπορείτε να εξοικονομήσετε χρήματα περιγράφοντας το ακριβές άτομο στο οποίο θέλετε να προβάλλετε τις διαφημίσεις σας. Ακολουθούν ορισμένες από τις επιλογές στόχευσης που μπορείτε να βρείτε:

• Στόχευση τοποθεσίας
• Δημογραφική στόχευση
• Στόχευση ενδιαφέροντος
• Στόχευση συμπεριφοράς
• Στόχευση συμβάντων ζωής
• Στόχευση στο χώρο εργασίας

Το Facebook διαθέτει επίσης μερικές προηγμένες επιλογές, όπως η όμοια στόχευση κοινού που δημιουργεί ένα κοινό κοντά στην υπάρχουσα βάση χρηστών σας.

Το TikTok έχει παρόμοιες επιλογές για τοποθεσία, δημογραφικά στοιχεία, συμπεριφορά και ενδιαφέροντα, αλλά οι επιλογές συνδέσεων και χώρων εργασίας δεν είναι τόσο προηγμένες.

Διαφημίσεις TikTok εναντίον Διαφημίσεων Facebook – Κόστος διαφήμισης

Είναι εξαιρετικά δύσκολο να συγκρίνετε με ακρίβεια το κόστος των διαφημίσεων σε πλατφόρμες όπως το Facebook και το TikTok, επειδή μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με διάφορους παράγοντες, όπως μορφή διαφήμισης, επιλογές στόχευσης, δημογραφικά στοιχεία κοινού, ανταγωνισμός και στόχους καμπάνιας.

Η πιο ακριβής μέθοδος μέτρησης του κόστους των διαφημίσεων είναι η χρήση μετρήσεων όπως το κόστος ανά κλικ (CPC) και το κόστος ανά χίλιες προβολές (CPM).

Το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) στο Facebook είναι περίπου 1,84 $, ενώ το μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) είναι περίπου 14,20 $. Στο TikTok, το μέσο κόστος ανά κλικ (CPC) είναι περίπου 1,63 $, ενώ το μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) είναι περίπου 10,5 $.

Το κόστος διαφήμισης του TikTok, για παράδειγμα, μπορεί να είναι χαμηλότερο, αλλά δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι το Facebook έχει περίπου τρεις φορές τον αριθμό των ενεργών μηνιαίων χρηστών του TikTok.

Από την άλλη πλευρά, ενώ το Facebook υπερηφανεύεται για περισσότερους χρήστες, να θυμάστε ότι το TikTok έχει μεγαλύτερη συγκέντρωση νεότερων χρηστών. Έτσι, η επιλογή μιας πλατφόρμας θα πρέπει τελικά να εξαρτάται από το κοινό-στόχο σας τι σκοπεύετε να προωθήσετε.

Διαφημίσεις TikTok εναντίον Διαφημίσεων Facebook – Απόδοση διαφημίσεων

Ο συνήθης τρόπος μέτρησης της απόδοσης της διαφήμισης είναι μέσω μιας μέτρησης που ονομάζεται CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων). Το CTR μετράται διαιρώντας τον αριθμό των κλικ στη διαφήμισή σας με τον αριθμό των φορών που η διαφήμισή σας εμφανίζεται στους χρήστες.

Το CTR μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον κλάδο, το κοινό, τον τύπο διαφήμισης και τον στόχο της καμπάνιας σας.

Σύμφωνα με το WordStream, η υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) για διαφημίσεις στο Facebook είναι στον κλάδο των κατοικίδιων και ζώων, με 1,68%, ενώ το χαμηλότερο CTR ανήκει στον κλάδο της Τεχνολογίας, με 0,47%.

Γενικά, το μέσο CTR για τις διαφημίσεις Facebook σε όλους τους κλάδους είναι περίπου 0,8%.

Το TikTok, από την άλλη πλευρά, έχει μέσο CTR περίπου 0,5%. Αυτό σημαίνει ότι οι χρήστες είναι γενικά πιο πιθανό να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο σε μια διαφήμιση Facebook παρά σε μια διαφήμιση TikTok.

Το υψηλότερο CTR στο Facebook μπορεί να συνδεθεί με το γεγονός ότι απλά βελτιστοποιώντας το αντίγραφο της διαφήμισής σας έχετε περισσότερες πιθανότητες να κάνετε κλικ σε αυτό. Στο TikTok, πρέπει να παρέχετε εξαιρετικό οπτικό περιεχόμενο, το οποίο είναι λίγο πιο δύσκολο, και να έχετε ένα νεότερο κοινό που έχει μικρότερο εύρος προσοχής και αναγνωρισιμότητα επωνυμίας.

Επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα για τη διαφήμισή σας

Η επιλογή της σωστής πλατφόρμας για τις προωθήσεις σας μπορεί να είναι μια πρόκληση. Ερευνήστε προσεκτικά τις επιλογές σας, λαμβάνοντας υπόψη τον προϋπολογισμό σας και το κοινό-στόχο ή αναζητήστε βοήθεια από μια επαγγελματική εταιρεία διαχείρισης διαφημίσεων.

Έχετε χρησιμοποιήσει διαφημίσεις στο Facebook ή στο TikTok; Πείτε μας για την εμπειρία, τις προκλήσεις και τα συμπεράσματά σας στην ενότητα σχολίων.