Αυτός ο σκύλος είναι πολιτικός: Το Facebook έχει κάποια προβλήματα οδοντοφυΐας με τη διόρθωση της προεκλογικής του διαφήμισης

Ίσως θυμάστε ότι το Facebook αναγκάστηκε να ρίξει μια ματιά στον καθρέφτη στον απόηχο των προεδρικών εκλογών του 2016. Στον απόηχο της εκλογής του Ντόναλντ Τραμπ, πολλοί άνθρωποι –με κάποια περιορισμένη αιτιολόγηση– υποστήριξαν ότι το Facebook είχε πολλά να απαντήσει στον τρόπο με τον οποίο αστυνόμευε ποιος επιτρέπεται να δημοσιεύει πολιτικές διαφημίσεις στην πλατφόρμα. Όταν αποδείχθηκε ότι Ρώσοι πράκτορες είχαν όντως δημοσιεύσει διάφορες διαφημίσεις στο Facebook , η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης συνειδητοποίησε ότι δεν μπορούσε πλέον να καυχιέται για την ικανότητά της να βοηθά πολιτικές εκστρατείες και έπρεπε να ενδιαφέρεται περισσότερο για το ποιος της έδινε χρήματα.

Κάθε διαφημιζόμενος πρέπει τώρα να αποδείξει ότι έχει έδρα στη χώρα στην οποία τοποθετείται η διαφήμιση, για αρχή και όλες οι πολιτικές διαφημίσεις τοποθετούνται σε μια βάση δεδομένων με δυνατότητα αναζήτησης , κάνοντας μια μυστηριωδώς αδιαφανή διαδικασία λίγο πιο διαφανή. Η διαφάνεια με τις πολιτικές διαφημίσεις είναι αναμφίβολα καλό: στο Ηνωμένο Βασίλειο, για παράδειγμα, υποτίθεται ότι πρέπει να δαπανήσετε μόνο ένα καθορισμένο ποσό σε τοπικές εκστρατείες, αλλά μια διαφήμιση στο Facebook μπορεί να προέλθει από εθνικές δαπάνες, ακόμα κι αν είναι μικροστοχευμένη σε εσάς: Ένας ψηφοφόρος , Κρου και Νάντουιτς.

Το πρόβλημα με τη διαφάνεια, ωστόσο, είναι ότι αποκαλύπτει τα προβλήματα οδοντοφυΐας στην πορεία. Σε αυτήν την περίπτωση, ο αλγόριθμος του Facebook δεν φαίνεται καλός στο να λέει τι είναι και τι όχι πολιτικό. Οι New York Times αναφέρουν ότι το Facebook έχει συμπεριλάβει ορισμένες σαφώς απολιτικές διαφημίσεις σε αυτό το πολιτικό φίλτρο, όπως ένα κέντρο ημερήσιας φροντίδας, ένα εστιατόριο για χορτοφάγους και ένα κομμωτήριο.

Θα ήταν αυτό ένα χορτοφαγικό εστιατόριο με μια μυστική, κρυφή ατζέντα υπέρ του Τραμπ; Λοιπόν, μπορείτε να είστε ο κριτής:

«Αναρωτιόμουν γιατί δεν εγκρίθηκε», είπε η συνιδιοκτήτρια του εστιατορίου Melanie Cochran όταν είπε για το μπλοκ. «Υπέθεσα ότι είχε να κάνει με την εικόνα».

Αλλά ακόμα κι αν δείτε μυστικά πολιτικά μηνύματα κρυμμένα στα μάτια του πίτμπουλ, άλλα ήταν ακόμα λιγότερο ξεκάθαρα. Η αγγελία του κομμωτηρίου έγραφε απλώς «100$ για μια πλήρη υπηρεσία ανταύγειων ή χρώματος για όλους τους νέους πελάτες», ενώ το κέντρο ημερήσιας φροντίδας απλώς υποσχέθηκε να ξεπεράσει τα ποσοστά των άλλων. Τυπικός ναύλος για μικρές επιχειρήσεις.

Το Facebook αποδέχεται το πρόβλημα, αλλά πιστεύει ότι οφείλεται σε προβλήματα οδοντοφυΐας που θα διορθωθούν με τον καιρό. «Αυτές οι διαφημίσεις επισημάνθηκαν κατά λάθος ως πολιτικές και αυτές οι αποφάσεις ανατράπηκαν», δήλωσε ο Rob Leathern, διευθυντής διαχείρισης προϊόντων της εταιρείας. «Αυτές είναι νέες πολιτικές και δεν πρόκειται να είναι τέλειο στην αρχή.

Δείτε σχετικά 

Το Facebook αφαιρεί το καύχημα ότι βοήθησε το SNP να κερδίσει μεγάλη επιτυχία το 2015

Όχι, το 73% των ρωσικών δαπανών στο Facebook δεν θα άλλαζε την ψήφο του Brexit, αλλά είναι επικίνδυνο να το εκλάβουμε αυτό στην ονομαστική αξία

«Πιστεύουμε ότι είναι καλύτερο από το να μην κάνουμε τίποτα», πρόσθεσε, κάτι που είναι σίγουρα αλήθεια, αλλά είναι αρκετά χαμηλός πήχης για να διαγραφεί και σίγουρα λίγη άνεση για εκείνους των οποίων οι διαφημίσεις παγιδεύονται στο δίκτυο τεχνητής νοημοσύνης. Οποιαδήποτε διαφήμιση επισημανθεί ως πολιτική δεν βλέπει το φως της δημοσιότητας μέχρι να επαληθευτεί ο διαφημιζόμενος: μια διαδικασία που περιλαμβάνει την αποστολή ταυτότητας με φωτογραφία, τα τέσσερα τελευταία ψηφία ενός αριθμού κοινωνικής ασφάλισης και έναν κωδικό που αποστέλλεται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Είναι ένα πρόβλημα για τους ειλικρινείς διαφημιστές - ειδικά εκείνους που έχουν πιαστεί στη μίξη κατά λάθος - αλλά είναι πιθανώς ακόμη πιο εκνευριστικό για το Facebook που χρειάστηκε να προσθέσει επιπλέον επίπεδα σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο που προχωρούσε πολύ καλά από μόνο του από οικονομική άποψη . Η ανάγκη για προσληφθέντες ανθρώπινους συντονιστές και η επένδυση στη διαδικασία υποβολής αιτήσεων σημαίνει ότι ο Mark Zuckerberg έχει ήδη παραδεχτεί ότι το εγχείρημα θα χάσει πραγματικά χρήματα στην αρχή : ένας οικονομικός εκνευρισμός με τον οποίο το κοινωνικό δίκτυο δεν χρειάστηκε να αντιμετωπίσει εδώ και αρκετό καιρό.

Θα αξίζει τον κόπο; Λοιπόν, η τρέχουσα προσπάθεια προετοιμάζεται για τις ενδιάμεσες εκλογές του 2018 στις ΗΠΑ. Ως οι πρώτες πανεθνικές αμερικανικές εκλογές μετά την εκλογή του Τραμπ στον Λευκό Οίκο, αρκεί να πούμε ότι οι αντάρτες και στις δύο πλευρές θα παρακολουθούν πολύ στενά το Facebook. Αν και οι απώλειες δεν είναι ποτέ καλές, είναι απείρως προτιμότερες από τον ίδιο έλεγχο που έπρεπε να υποστεί ο Ζούκερμπεργκ από το Κογκρέσο στις συνέπειες του σκανδάλου της Cambridge Analytica …