Branding το 2021: Παραδοσιακές και δημιουργικές συμβουλές για την ανάπτυξη καλύτερων στρατηγικών

Τόσο οι παραδοσιακές προσεγγίσεις όσο και ορισμένες καινοτομίες χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μιας ισχυρής εικόνας επωνυμίας το 2021. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει την έννοια της επωνυμίας και τις κύριες στρατηγικές της. Θα μάθετε τρόπους για να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των καταναλωτών χρησιμοποιώντας 5 τάσεις επωνυμίας και τη σημασία της οπτικής παρουσίασης. Νέες προσεγγίσεις το 2021 μπορούν να εφαρμοστούν σε επίπεδο οπτικής επικοινωνίας ή για ξεχωριστή πρόταση μάρκετινγκ.

Περιεχόμενα

• 1 Γιατί το Branding είναι τόσο σημαντικό για την επιχειρηματική ανάπτυξη;
• 2 The Basics of Visual Branding Trends 2021-2022
• 3 Πώς να δημιουργήσετε μια αξιομνημόνευτη επωνυμία;
• 4. Συμπέρασμα

Γιατί το Branding είναι τόσο σημαντικό για την επιχειρηματική ανάπτυξη;

Η επωνυμία είναι μια έννοια που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ για αναφορά στη διαδικασία δημιουργίας ονόματος, εμπορικού σήματος, λογότυπου εταιρείας, που διακρίνει τα προϊόντα της εταιρείας από άλλους κατασκευαστές.

Η ανάπτυξη της επωνυμίας το 2021 χαρακτηρίζεται από τη χρήση επικοινωνιακών προσεγγίσεων και τη διαφήμιση προϊόντων στο Διαδίκτυο. Η εφαρμογή των σωστών στρατηγικών επωνυμίας μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις των προϊόντων προωθώντας την επωνυμία. Οι εταιρείες με ισχυρή εικόνα επωνυμίας είναι ελκυστικές για τους μελλοντικούς υπαλλήλους και πελάτες.

Η διαδικασία δημιουργίας επωνυμίας αποτελείται από διάφορα στάδια:

• έρευνα αγοράς: ανάλυση των ανταγωνιστών και των αναγκών του κοινού-στόχου.
• ορισμός των αποστολών της επωνυμίας·
• ανάπτυξη στυλ μάρκας?
• δημιουργία οπτικής ταυτότητας (χρώματα, σχήματα, λογότυπα κ.λπ.) — όλα τα στοιχεία που θα συσχετιστούν με την εταιρεία και το προϊόν της από τους πελάτες.

Τρία κρίσιμα στοιχεία μιας επωνυμίας: χαρακτηριστικά προϊόντος, ανάγκες πελατών, αξίες της εταιρείας. Με βάση τις ανάγκες του κοινού-στόχου, η εταιρεία δημιουργεί αξίες που είναι ελκυστικές για τους πελάτες και τις αντικατοπτρίζουν στην ποιότητα του προϊόντος. Το 2021, το branding θα επικεντρωθεί σε 4 προσεγγίσεις για τη δημιουργία στρατηγικών:

• Εμπλοκή του προϊόντος της εταιρείας στην καθημερινή ζωή του πελάτη.
• Μέγιστη χρησιμότητα του προϊόντος, που μετατρέπει τη μάρκα σε αξιόπιστο βοηθό του καταναλωτή.
• Μοναδικότητα της μάρκας για το κοινό-στόχο και σύνδεση με κάτι μοντέρνο και απαραίτητο.
• Συνδέστε τη μάρκα με μια δημοφιλή προσωπικότητα, η οποία θα αυξήσει την επιθυμία των πελατών να είναι το ίδιο cool, κατέχοντας τα προϊόντα της εταιρείας.

Παρακάτω, παρουσιάζουμε 9 τάσεις στην οπτικοποίηση του σύγχρονου branding. Θα βρείτε το κατάλληλο για την εταιρεία σας.

The Basics of Visual Branding Trends 2021-2022

• Φιλικότητα προς το περιβάλλον. Η φροντίδα για το περιβάλλον δεν είναι απλώς μόδα, αλλά αναγκαιότητα του σύγχρονου κόσμου, που ενώνει εκατομμύρια ανθρώπους στον πλανήτη. Πρέπει να σκεφτείτε τη φιλικότητα προς το περιβάλλον των προϊόντων σας: ανακυκλώσιμα δοχεία, χρήση φιλικής προς το περιβάλλον παραγωγής. Είναι επίσης σημαντικό να αντικατοπτρίζονται οι φυσικές αποχρώσεις στα εταιρικά χρώματα για να προκαλέσετε συσχετίσεις των καταναλωτών με την αγνότητα και την ασφάλεια.
• Φυσικότητα στην οπτική παρουσίαση του brand. Με την ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων , ένας νέος κανόνας εμφανίστηκε στο branding: μέγιστη διαφάνεια, ειλικρίνεια, πραγματικά συναισθήματα. Το 2021, οι προμηθευτές αγαθών και υπηρεσιών ανταγωνίζονται όχι μόνο άλλους επιχειρηματίες, αλλά και δημοφιλείς παράγοντες επιρροής στο Facebook, το Instagram και το TikTok.
• Μινιμαλιστικά λογότυπα, διαφανείς συσκευασίες, απλή τυπογραφία, ζωντανή επικοινωνία σε messenger με τον πελάτη, καθώς και μια ομαδική ζωή ανοιχτή στο κοινό είναι οι βασικοί κανόνες για τη δημιουργία ενός φιλικού και αξιόπιστου brand. Δείξτε στους πελάτες σας όχι μόνο ένα λαμπερό προϊόν αλλά και έναν ικανοποιημένο πελάτη. Ένα τέλειο παράδειγμα θα ήταν η διαφήμιση για τζιπ του Bill Murray.

• Εικόνες και γραμματοσειρές οποιουδήποτε στυλ. Δεν υπάρχουν κανόνες για τον οπτικό σχεδιασμό της μάρκας το 2021. Η μόνη προϋπόθεση είναι η εικόνα να αντικατοπτρίζει τις αξίες της εταιρείας και όλα τα στοιχεία της οπτικοποίησης της μάρκας να είναι στο ίδιο στυλ. Μπορείτε να δείτε φωτογραφίες στοκ δωρεάν ως πηγή των ιδεών σας.
• Προσαρμοστική επωνυμία. Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία πρέπει να εφοδιαστεί με παραλλαγές λογότυπων και εικόνων διαφόρων μορφών (για να δημιουργήσει ένα ολόκληρο βιβλίο επωνυμίας). Ο στόχος είναι η βέλτιστη εμφάνιση σε φορητή συσκευή οποιουδήποτε χρήστη. Τα στοιχεία της επωνυμίας θα πρέπει να αναδιαμορφωθούν ώστε να ταιριάζουν με την επέκταση οθόνης της συσκευής, επιτρέποντας στα προϊόντα της εταιρείας να φαίνονται πλεονεκτήματα σε οποιαδήποτε παρουσίαση.
• Μίμηση του πραγματικού κόσμου. Μεγάλη προσοχή δίνεται το 2021 στην ηλεκτρονική παρουσίαση της μάρκας. Ειδικά μετά την πανδημία του κορωνοϊού, όλο και περισσότερες πωλήσεις γίνονται μέσω Διαδικτύου. Ως εκ τούτου, η εταιρεία πρέπει να βεβαιωθεί ότι η παρουσίαση της μάρκας στο δίκτυο είναι όσο το δυνατόν πιο ρεαλιστική. Ο αγοραστής πρέπει να έχει ένα καθηλωτικό αποτέλεσμα. Φέρτε όλα τα στοιχεία της επωνυμίας στην ηλεκτρονική σας παρουσίαση όσο το δυνατόν περισσότερο. Ο σχεδιασμός του σκευομορφισμού κερδίζει δημοτικότητα — απομίμηση υφής (δέρμα, ξύλο, πέτρα κ.λπ.) καθώς και ηχητική επωνυμία. Οι στοκ φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης μπορεί να σας βοηθήσουν στο σχεδιασμό σας.
• Ονειρικό branding. Τι ψάχνει ένας αγοραστής σε έναν κόσμο γεμάτο καταστροφές και άσχημα νέα; Ανακούφιση, ελπίδα, πίστη σε ένα φωτεινό, πολύχρωμο μέλλον, ευτυχία. Φέρτε αυτό το συναίσθημα στους πελάτες σας χτίζοντας μια επωνυμία βασισμένη στα όνειρα. Προσθέστε ελαφρότητα, αφέλεια, παστέλ χρώματα στην οπτικοποίηση. Δημιουργήστε μια αίσθηση ασφάλειας και πίστης στο καλύτερο. Μην είσαι πολύ σοβαρός. Οι στοκ φωτογραφίες για εμπορική χρήση θα ήταν καλοί βοηθοί.
• Μινιμαλισμός + Μπαρόκ. Στο στυλ της μάρκας για το 2021, θα ήταν ωραίο να διαφοροποιήσουμε τον μινιμαλισμό με διακριτικό μπαρόκ. Το λογότυπο της εταιρείας πρέπει να παραμένει διακριτικό, να μην υπερφορτώνεται με περίπλοκη γραμματοσειρά. Και ταυτόχρονα, θα πρέπει να προσθέσετε λίγο πρωτότυπο κέικ που θυμάται με την πρώτη ματιά και προσελκύει την προσοχή. Μια μάρκα δεν χρειάζεται να είναι βαρετή. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα νεομπαρόκ στο λογότυπο της εταιρείας είναι το Balenciaga, Uniqlo.
• Νοσταλγικές νότες στην ιστορία της μάρκας. Συνδυάστε οπτικοποίηση, λεκτική επικοινωνία και λογική εξυπηρέτησης πελατών στο branding. Περπατήστε στο μονοπάτι της αγοράς σας. Σκεφτείτε τι κάνει τους πελάτες να αναζητούν το προϊόν σας, πώς αλληλεπιδρά με την εταιρεία για να κλείσει μια συμφωνία, τι συμβαίνει μετά την αγορά. Μπορείτε να σχεδιάσετε μια διαφήμιση για το προϊόν σας, τη συσκευασία σας, ακόμη και μια απόδειξη πώλησης. Όλα αυτά θα μετατραπούν σε μια ολόκληρη ιστορία επωνυμίας. Προσθέστε μια πινελιά από 80s, 90s (μουσική, αναφορές ταινιών). Η νοσταλγία των millennials θα τους κάνει ένθερμους θαυμαστές του brand.
• Αξιοποιήστε ενεργά τις τελευταίες τεχνολογικές εξελίξεις. Προσθέστε σύγχρονη τεχνολογία σε κάθε στάδιο της δημιουργίας επωνυμίας. Σκεφτείτε τι σας κάνει να ξεχωρίζετε από τους ανταγωνιστές. Πρόσθετες εφαρμογές smartphone από την εταιρεία σας, εμπορικοί φάροι, αναγνώριση ομιλίας, παρακολούθηση υγείας και πολλά άλλα. Μάθετε από τη Nike — έχουν δημιουργήσει μια εφαρμογή για επίδοξους αθλητές.

Πώς να δημιουργήσετε μια αξιομνημόνευτη επωνυμία;

Προκειμένου η επωνυμία σας να προσελκύει πελάτες αναγκάζοντάς τους να επιλέξουν το προϊόν σας ανάμεσα σε χιλιάδες άλλα, λάβετε υπόψη μερικές συμβουλές:

• Προσδιορίστε πόσο χρήσιμη μπορεί να είναι η επωνυμία σας για τον πελάτη. Διαμορφώστε τις εταιρικές αξίες. Αφήστε το προϊόν ή την υπηρεσία σας να προβλέψει τις ανάγκες των πελατών. Ο καταναλωτής πρέπει να γνωρίζει ότι μπορεί πάντα να βασιστεί σε εσάς. Εάν πουλάτε λουλούδια, ο πελάτης θα πρέπει πάντα να λαμβάνει ένα φρέσκο ​​μπουκέτο, να μπορεί να επιλέξει από τον κατάλογο, να παραγγείλει παράδοση, να πληρώσει άνετα και ούτω καθεξής.
• Παρουσιάστε τον ιδανικό πελάτη σας. Περιγράψτε μόνοι σας πλήρως τον αγοραστή σας, συμπεριλαμβανομένου του φύλου, της ηλικίας, της οικογενειακής κατάστασης, του επαγγέλματος, του εισοδήματος, των προτιμήσεων. Όσο περισσότερες πληροφορίες έχετε για το κοινό-στόχο, τόσο πιο εύκολο είναι να ικανοποιήσετε τις ανάγκες του, πράγμα που σημαίνει – να αυξήσετε την εικόνα της επωνυμίας.
• Δημιουργήστε μια συναισθηματική σύνδεση. Σκεφτείτε τι συναισθήματα χρειάζεται ένας πελάτης από το προϊόν σας (μπορεί να υπάρχουν πολλά από αυτά, σε διαφορετικά στάδια αλληλεπίδρασης). Δώστε του μια αίσθηση ηρεμίας ότι η παραγγελία θα ολοκληρωθεί εγκαίρως, μια αίσθηση ανωτερότητας, όταν το δώρο σας αποδειχθεί το πιο πρωτότυπο από όλους τους καλεσμένους.
• Βρείτε κοινό έδαφος και εργαλεία επωνυμίας. Σκεφτείτε σε ποια στάδια της αλληλεπίδρασης με τον πελάτη χρειάζεστε ένα οπτικό εφέ. Διακόσμηση βιτρίνας, ανάπτυξη ιστοσελίδων, συσκευασία και πολλά άλλα.
• Αναπτύξτε πολλές ιδέες επωνυμίας. Αυτό θα απαιτήσει μια συνεδρία καταιγισμού ιδεών με μέρος ενός μάνατζερ, έμπορο και σχεδιαστή. Όσο περισσότερες οπτικές ιδέες επωνυμίας δημιουργείτε, τόσο πιο πλούσιες θα είναι οι επιλογές σας.
• Βελτιώστε την επωνυμία σας. Συγκεντρώστε μια ομάδα για να αναλύσετε το έργο της εταιρείας και προτάσεις για τη βελτίωσή της. Χρησιμοποιήστε κριτικές πελατών, φωτογραφίες στοκ χωρίς δικαιώματα και αναλυτικά στοιχεία μάρκετινγκ.

συμπέρασμα

Το branding δεν είναι εύκολη υπόθεση. Όμως η προσεκτική προετοιμασία και η προσοχή στη λεπτομέρεια μπορούν να κάνουν το brand σας αναγνωρίσιμο σε όλο τον κόσμο. Αποφασίστε για τα οφέλη του προϊόντος σας, τα συναισθήματα που θέλετε να προκαλέσετε στον πελάτη, ερευνήστε τον πελάτη και αναπτύξτε τις εταιρικές αξίες. Εκφράστε την αξία του προϊόντος σας οπτικά, λάβετε σχόλια από τους πελάτες και βελτιώστε την επωνυμία σας.