Πώς να δημιουργήσετε μια αποτελεσματική διαφήμιση βίντεο για την επιχείρησή σας

Όπως όλοι γνωρίζουμε, είναι πολύ σημαντικό να εφαρμόζετε διαφημίσεις βίντεο στην καμπάνια μάρκετινγκ. Πιστεύουμε ότι η εξέταση του τι κάνουν οι επιτυχημένες επωνυμίες είναι μια καλή αφετηρία για να εμπνευστείτε. Σε αυτό το άρθρο, θα εξηγήσουμε τη διαδικασία του μάρκετινγκ διαφήμισης βίντεο.

Περιεχόμενα

• 1 Προπαραγωγή
  • 1.1 1. Καθορίστε το σκοπό
  • 1.2 2. Καθορίστε τον στόχο
  • 1.3 3. Προετοιμάστε το σενάριο
  • 1.4 4. Προετοιμάστε το Storyboard
  • 1.5 5. Επιλέξτε το πλήρωμα
  • 1.6 6. Επιλέξτε τοποθεσίες
• 2 Παραγωγή
  • 2.1 1. Προετοιμασία του σετ
  • 2.2 2. Κινηματογράφοι
  • 2.3 3. Φώτα
  • 2.4 4. Ήχος
• 3 Μετα-παραγωγή
  • 3.1 1. Διαβάθμιση χρώματος
  • 3.2 2. Μουσική

Προπαραγωγή

Όπως με κάθε άλλο βίντεο, η δημιουργία μιας ταινίας μάρκετινγκ περνάει επίσης από την προπαραγωγή. Θα πρέπει να εστιάσετε στον τύπο του βίντεο που θα δημιουργηθεί και στο μήνυμά του.

1. Καθορίστε το σκοπό

Η διαφήμιση βίντεο είναι μέρος μιας καμπάνιας μάρκετινγκ. Επομένως πρέπει να έχει συγκεκριμένο στόχο. Δεδομένου ότι αυτό το εργαλείο θα αντιπροσωπεύει μια σημαντική επένδυση για την επωνυμία σας, είναι απαραίτητο να κατανοήσετε από την αρχή τι μπορείτε να κάνετε με το μάρκετινγκ βίντεο και, κυρίως, τι θέλετε να κάνουν οι χρήστες αφού το δουν. Ακολουθούν ορισμένοι από τους κύριους σκοπούς της διαφήμισης βίντεο:

• Πιέστε για αγορά.
• Πιέστε για να κατεβάσετε κάτι.
• Επικοινωνήστε με την εταιρεία.
• Θυμηθείτε τι κάνει η εταιρεία.
• Συσχετίστε την εταιρεία με θετικά συναισθήματα ή συναισθήματα.
• Μοιραστείτε το βίντεο με άλλους.

Όποιο κι αν είναι το μήνυμα του βίντεό σας, μπορείτε να το απορρίψετε σε διαφημίσεις βίντεο σε ροή, διαφημίσεις βίντεο στη σελίδα ή διαφημίσεις βίντεο σε κείμενο.

2. Καθορίστε τον στόχο

Κατά την περιγραφή του μηνύματος του μάρκετινγκ βίντεο, είναι σημαντικό, όπως είδαμε, να εστιάσουμε στον σκοπό του αλλά και σε έναν συγκεκριμένο στόχο. Αυτό θα μας βοηθήσει να επιλέξουμε την καταλληλότερη λεκτική και οπτική γλώσσα για το κοινό-στόχο μας. Ο στόχος είναι να παραμείνετε συγκεντρωμένοι στην επωνυμία, στο μήνυμα και στο κοινό, ενώ βρίσκετε μια πρωτότυπη ιδέα.

3. Προετοιμάστε το Σενάριο

Μόλις καθοριστεί το κοινό-στόχος, μπορούμε να επικεντρωθούμε στην ιστορία της διαφήμισης. Το πρώτο βήμα είναι να αναπτύξετε ένα σενάριο: ένα σκίτσο που στη συνέχεια θα μετατραπεί σε σενάριο που θα περιέχει πληροφορίες για τα πλάνα, τις γραμμές και την τοποθεσία.

Θα είναι απολύτως φυσιολογικό να γράψετε και να ξαναγράψετε την ίδια ιδέα πολλές φορές σε αυτά τα αρχικά στάδια: η δημιουργική διαδικασία είναι μακρά και δεν πρέπει να αναγκαστεί. Να θυμάστε ότι το βίντεο μάρκετινγκ θα είναι η εικόνα της επωνυμίας σας, επομένως πρέπει να γίνει για να ενισχύσετε την επωνυμία σας στο έπακρο.

Για το λόγο αυτό, οι περισσότερες σύγχρονες διαφημίσεις προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή του χρήστη στα πρώτα δευτερόλεπτα με ένα γάντζο. Αυτό μπορεί να είναι ένα κωμικό κόλπο, μια κινούμενη εικόνα ή μια λεπτομέρεια στην οποία θα είναι απαραίτητο να συνδυάσετε μια ιστορία που προσελκύει το κοινό εκμεταλλευόμενος την ενσυναίσθηση. Δεν είναι τυχαίο ότι οι καλύτερες διαφημίσεις βίντεο είναι αυτές που αξιοποιούν στο έπακρο τη δύναμη της αφήγησης για να ωθήσουν τους χρήστες στη δράση.

4. Προετοιμάστε το Storyboard

Κατά την προπαραγωγή της διαφήμισης βίντεο, η σωστή σημασία πρέπει να δοθεί και στο storyboard. Το storyboard είναι ένα πολύ χρήσιμο εργαλείο τόσο στη φάση των γυρισμάτων όσο και στο μοντάζ καθώς παρέχει οπτικές ενδείξεις στα πλάνα και τη σειρά των σκηνών.

Το storyboard δεν χρειάζεται να αντιπροσωπεύει κάθε πλάνο που θα πρέπει να γυριστεί, αλλά ταυτόχρονα, καλό είναι να προετοιμάζετε το υλικό προσεκτικά για να μην χάνετε χρόνο.

5. Επιλέξτε το πλήρωμα

Πριν πάτε στο σετ, πρέπει επίσης να αποφασίσετε ποιον θα φέρετε μαζί σας. Όπως σας έχουμε ήδη αναφέρει, για εργασίες υψηλής ποιότητας, είναι απαραίτητο να απευθυνθείτε σε επαγγελματίες του κλάδου που μπορούν να στήσουν σωστά το σκηνικό και να διαχειριστούν το post-production σε όλες τις φάσεις του.

Το συνεργείο για τη δημιουργία μιας διαφήμισης βίντεο αποτελείται από επαγγελματικές φιγούρες, από τον σκηνοθέτη μέχρι τον φωτογράφο, τον ηχολήπτη και τον χειριστή φωτισμού, μέχρι τον χρωματιστή και τον μοντέρ.

6. Επιλέξτε τοποθεσίες

Ένα άλλο κρίσιμο βήμα πριν από την παραλαβή του εξοπλισμού είναι ο εντοπισμός της καλύτερης τοποθεσίας για τα γυρίσματα. Αυτό εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τύπο της ιστορίας που θέλουμε να πούμε: ένα διαμέρισμα ή ένας δρόμος μπορεί να είναι αρκετός, αλλά μπορεί επίσης να χρειαστεί να κάνουμε γυρίσματα στο στούντιο μπροστά στην πράσινη οθόνη, εάν το βίντεο περιλαμβάνει ειδικά εφέ σε post-production.

Παραγωγή

Μόλις προετοιμαστεί όλο το υλικό, μπορεί να ξεκινήσει η λήψη. Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, η δουλειά στο πλατό δεν θα κρατήσει πολύ. Για αυτόν τον λόγο, είναι σημαντικό να έχετε όλα όσα χρειάζεστε (σενάριο, τεχνικό καστ, σενάριο) ήδη διαθέσιμα για να λειτουργήσετε στην καλύτερη περίπτωση βελτιστοποιώντας τους χρόνους.

Είναι απαραίτητο να είμαστε πολύ ακριβείς σε αυτό το στάδιο, γυρίζοντας με τον τρόπο που αποφασίστηκε στην προ-παραγωγή, ίσως με μερικές ακόμη λήψεις για να είμαστε σίγουροι.

1. Προετοιμασία του Σετ

Δεν έχει σημασία τι είδους διαφήμιση βίντεο θέλετε να τραβήξετε: το στήσιμο του σετ είναι πολύ σημαντικό για να δημιουργήσετε τη σωστή σκηνογραφία, είτε πρόκειται για μια ρεαλιστική σκηνή είτε για ένα μεσαιωνικό σκηνικό.

2. Κινηματογράφοι

Μπορεί να ακούσετε από πολλούς ανθρώπους ότι σήμερα μπορείτε να κάνετε τα πάντα με ένα smartphone υψηλής ποιότητας. Αυτό δεν είναι εντελώς λάθος, αλλά δεν είναι επίσης κατάλληλο για το απλό γεγονός ότι η διαφήμιση βίντεο είναι ένα επαγγελματικό προϊόν και πρέπει να γίνεται με εξοπλισμό συγκεκριμένου τύπου. Ταυτόχρονα, δεν συνιστάται η λήψη βίντεο με επαγγελματικές κάμερες που βασίζονται σε ερασιτεχνική ομάδα.

3. Φώτα

Όποιο κι αν είναι το σετ που πρόκειται να τραβήξετε, θα πρέπει να το φωτίσετε με τον σωστό τρόπο για να αποκτήσετε ποιοτικό υλικό. Για να γίνει αυτό, ο χειριστής φωτισμού θα πρέπει να κανονίσει το φωτισμό σε 3 βασικά σημεία που περιλαμβάνουν τη χρήση του κύριου φωτός, ενός πίσω φωτός και ενός φωτιστικού πλήρωσης.

4. Ήχος

Στη διαφήμιση βίντεο δεν πρέπει να είναι ποιοτική μόνο η εικόνα, αλλά και ο ήχος. Γι' αυτό το πλήρωμα πρέπει να είναι εξοπλισμένο με επαγγελματικά μικρόφωνα ικανά να καταγράφουν καθαρό ήχο ζωντανά, χωρίς ηχώ ή θρόισμα. Αυτό θα σας διευκολύνει να συνδυάσετε το κομμάτι με εφέ και μουσική κατά τη διάρκεια της μετα-παραγωγής του βίντεο.

Μετά την παραγωγή

Μόλις ολοκληρωθεί η λήψη, είναι δυνατή η εκ νέου επεξεργασία της λήψης για να γίνουν οι απαραίτητες βελτιώσεις. Αυτή η φάση, που ονομάζεται post-production, είναι σημαντική για να δώσει στο μάρκετινγκ βίντεο την οριστική πτυχή και να δούμε ειδικούς να παρεμβαίνουν στο μοντάζ, τη μουσική και τη χρωματική βαθμολόγηση.

Να θυμάστε ότι τα πρώτα δευτερόλεπτα είναι απαραίτητα για να τραβήξετε την προσοχή του θεατή και ότι το βίντεο δεν χρειάζεται απαραίτητα να υπερβαίνει το ένα λεπτό. Είναι επίσης καλό να θυμάστε τη σημασία της επιλογής ποιοτικού λογισμικού.

Υπάρχει μια σειρά από καλά προγράμματα με όλες τις απαραίτητες λειτουργίες. Το Openshot και το Adobe Premiere Pro είναι εξαιρετικά για επαγγελματίες συντάκτες. Το FlexClip και το Canva είναι φιλικά για αρχάριους.

1. Διαβάθμιση χρώματος

Σίγουρα γνωρίζετε ότι στον κινηματογράφο και τη φωτογραφία, κάθε γκάμα χρωμάτων συνδέεται με ένα συγκεκριμένο συναίσθημα το οποίο, με τη σειρά του, μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει μια συγκεκριμένη κατάσταση. Αυτό το κόλπο είναι επίσης απαραίτητο κατά τη μετά την παραγωγή της διαφήμισης βίντεο, καθώς μια συγκεκριμένη χρωματική παλέτα επηρεάζει σε μεγάλο βαθμό την ευκρίνεια του τελικού CTA και, επομένως, την απόδοση του ίδιου του βίντεο.

2. Μουσική

Η μουσική, με τη σειρά της, σε συνδυασμό με ζωντανά εφέ ήχου και ήχου, είναι πολύ σημαντική για την οικοδόμηση της ψυχής του βίντεό σας. Μπορείτε να επιλέξετε να κάνετε τη μουσική πρωταγωνιστή ή να χρησιμοποιήσετε ένα κομμάτι στο παρασκήνιο ανάλογα με τον τύπο του βίντεο. Ωστόσο, οποιαδήποτε επιλογή πρέπει να είναι καλά βαθμονομημένη καθώς μπορεί να ανατρέψει την αποτελεσματικότητα του ίδιου του βίντεο.