Τι είναι το Deep Linking;

Η βαθιά σύνδεση είναι μια τεχνική για να κατευθύνετε τους χρήστες σας από τη μια ιστοσελίδα στην άλλη σε επιτραπέζιους υπολογιστές ή κινητά. Κάνει το ταξίδι του χρήστη ομαλό και γρήγορο. Αλλά ταυτόχρονα, βοηθά τους προγραμματιστές εφαρμογών και τους εμπόρους να γνωρίζουν καλύτερα τους χρήστες τους.

Από την πηγή των πελατών έως την τρέχουσα θέση ενός πελάτη στο ταξίδι αγορών του — αυτά είναι μερικά σημαντικά σημεία που σας επιτρέπει να παρακολουθείτε η σύνδεση σε βάθος, ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε την εμπειρία εντός εφαρμογής και να έχετε υψηλότερα ποσοστά μετατροπών.

Εξηγεί το Deep Linking

Ένα παράδειγμα στρατηγικής βαθιάς σύνδεσης διαφήμισης μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε ιστότοπο (Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Singapore Airlines)

Οι σύνδεσμοι σε βάθος αναφέρονται στον τύπο συνδέσμου που στέλνει τους χρήστες απευθείας σε μια εφαρμογή ή μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα αντί να τους κάνει να περιηγηθούν στον ιστότοπο ή στο ηλεκτρονικό κατάστημα χωρίς λόγο.

Μιλώντας για smartphone, η βαθιά σύνδεση σημαίνει την ενέργεια που οδηγεί τους χρήστες σε συγκεκριμένο περιεχόμενο εντός εφαρμογής, ανεξάρτητα από τη σελίδα που βρίσκονται αυτήν τη στιγμή.

Με την αποστολή των χρηστών στις συγκεκριμένες τοποθεσίες εντός εφαρμογής, εξοικονομείται ο χρόνος και η προσπάθεια των χρηστών που διαφορετικά θα ξόδευαν για τον εντοπισμό της συγκεκριμένης σελίδας. Ως αποτέλεσμα, βελτιώνει σημαντικά την εμπειρία του χρήστη.

Οι σύνδεσμοι σε βάθος μπορούν να οριστούν για να κατευθύνουν τους χρήστες σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα ή ένα συμβάν που σχετίζεται με την καμπάνια που εκτελείτε. Μπορεί επίσης να ανοίξει μια ήδη εγκατεστημένη εφαρμογή μέσω των καθολικών συνδέσμων iOS ή μιας διεύθυνσης URL πρόθεσης για Android.

Τύποι Deep Linking

Σύνδεσμοι εφαρμογών

Το App Links είναι ένα πρωτόκολλο σύνδεσης σε βάθος που ανακατευθύνει τους χρήστες από έναν ιστότοπο σε μια εφαρμογή για κινητά σε smartphone και tablet Android. Αυτό το πρωτόκολλο χρησιμοποιεί διευθύνσεις URL HTTP για να μεταφέρει τους χρήστες από έναν ιστότοπο σε περιεχόμενο, οθόνη ή δυνατότητα εφαρμογής για κινητά.

Εάν δεν υπάρχει η εγκατεστημένη έκδοση της συγκεκριμένης εφαρμογής, ο κώδικας HTTP θα κατευθύνει τους χρήστες στο ίδιο περιεχόμενο στον ιστότοπο της εφαρμογής. Εάν το περιεχόμενο δεν είναι διαθέσιμο επίσης στον ιστότοπο, ανακατευθύνεται στην πηγή Link App. Είναι συμβατό με διάφορα προϊόντα του Google Ads, όπως Αγορές, καμπάνιες αφοσίωσης σε εφαρμογές, Δίκτυο προβολής και Αναζήτηση.

Διαβάστε επίσης: Slack: Πώς να απενεργοποιήσετε την προειδοποίηση κακόβουλου συνδέσμου

Αναβαλλόμενη βαθιά σύνδεση

Η λειτουργία της αναβαλλόμενης βαθιάς σύνδεσης είναι να εκτελέσει δύο ανακατευθύνσεις. Χρησιμοποιώντας την τεχνολογία απόδοσης για κινητά και τις μνήμες συνδέσμων περιεχομένου, κατευθύνει τους χρήστες σε μια σελίδα για να εκτελέσουν συγκεκριμένες εργασίες και στη συνέχεια τους ανακατευθύνει πίσω στην πηγή για να τους μετακινήσει στο περιεχόμενο της εφαρμογής για κινητά.

Η πιο συνηθισμένη χρήση της αναβαλλόμενης σύνδεσης σε βάθος παρατηρείται από τους διαδικτυακούς διαφημιστές που θέλουν να αυξήσουν τον αριθμό λήψεων εφαρμογών χρησιμοποιώντας αυτήν την προσέγγιση. Όταν κάποιος κάνει κλικ στον σύνδεσμο σε βάθος, τον μεταφέρει στη σελίδα λήψης της συγκεκριμένης εφαρμογής στο Google Play Store ή το App Store. Μετά την εγκατάσταση, ο σύνδεσμος ανακατευθύνεται στο περιεχόμενο ή τη δυνατότητα της εφαρμογής.

Βαθύς σύνδεσμος με βάση τα συμφραζόμενα

Με συνδέσμους σε βάθος με βάση τα συμφραζόμενα, μπορείτε να προσφέρετε εξαιρετικά προσαρμόσιμες και σχετικές εμπειρίες στους χρήστες και τους πελάτες της εφαρμογής. Οι υπεύθυνοι του μάρκετινγκ μπορούν να συμπεριλάβουν αυτούς τους συνδέσμους με μια εξειδικευμένη σελίδα προορισμού εφαρμογής που θα περιέχει ένα μήνυμα χαιρετισμού και έναν κωδικό προσφοράς ή έκπτωση που διατίθεται και μπορεί να εξαργυρωθεί μόνο από τον τρέχοντα χρήστη. Οι σύνδεσμοι σε βάθος με βάση τα συμφραζόμενα μπορούν επίσης να παρακολουθούν μετρήσεις όπως αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR), απόδοση διαφημιστικής καμπάνιας, απόδοση επένδυσης (ROI) κ.λπ.

Καθολική σύνδεση

Όταν πρόκειται για την αποστολή συνδέσμων σε βάθος στους χρήστες των οικοσυστημάτων macOS, iOS και iPadOS, πρέπει να ακολουθήσετε το εγκεκριμένο από την Apple πρωτόκολλο Universal Linking, το οποίο εισήχθη στο iOS 9. Δεδομένου ότι όλες οι εντολές Universal Linking διαχειρίζονται απευθείας από το λειτουργικό iOS σύστημα, είναι πιο ασφαλές από τους παραδοσιακούς συνδέσμους σε βάθος.

Καθώς κάποιος πατάει σε έναν σύνδεσμο σε βάθος, η συνδεδεμένη εφαρμογή θα ανοίξει σε iPhone ή iPad. Εάν δεν είναι εγκατεστημένο, ο χρήστης θα ανακατευθυνθεί στον ιστότοπο της εφαρμογής ή στη σελίδα πηγής του συνδέσμου σε βάθος. Αυτοί οι σύνδεσμοι μπορούν επίσης να τροποποιηθούν για να ανακατευθύνουν τους χρήστες στο App Store για άμεση λήψη αυτής της εφαρμογής.

Διαβάστε επίσης: Πώς να μοιραστείτε το αρχείο σας στο Google Drive χρησιμοποιώντας έναν σύνδεσμο

Περιπτώσεις χρήσης Deep Linking

Βρείτε παρακάτω μερικές περιπτώσεις χρήσης σε βάθος σε πραγματικό κόσμο για τελικούς χρήστες, εκδότες ιστού, προγραμματιστές και διαδικτυακούς εμπόρους:

• Η σύνδεση σε βάθος από εφαρμογή σε εφαρμογή επιτρέπει στους χρήστες να προσγειώνονται εύκολα στο σχετικό περιεχόμενο. Εκτός από τη διασφάλιση μιας απρόσκοπτης εμπειρίας χρήστη, είναι ιδιαίτερα επωφελής για άτομα που εργάζονται με πολλές εφαρμογές ή εφαρμογές συνεργατών.

Ένα παράδειγμα σύνδεσης σε βάθος ιστότοπου μέσων κοινωνικής δικτύωσης προς εφαρμογή για κινητά

• Η σύνδεση ιστού σε εφαρμογή για κινητά μεταφέρει τους χρήστες από το περιεχόμενό σας στην εφαρμογή για καλύτερη εμπειρία χρήστη. Οι σύνδεσμοι σε βάθος μπορούν να εντοπίσουν αυτόματα τη συσκευή και την πλατφόρμα των χρηστών για ανακατεύθυνση.
• Η σύνδεση επιφάνειας εργασίας με εφαρμογή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ανακατευθύνετε τους χρήστες επιτραπέζιων υπολογιστών στο περιεχόμενο της εφαρμογής σας για κινητά. Εκτός από τη διατήρηση της αφοσίωσης των χρηστών με την εφαρμογή, μπορεί να εξασφαλίσει περισσότερες περιόδους σύνδεσης.
• Το email σε εφαρμογή είναι μια άλλη δημοφιλής περίπτωση χρήσης της σύνδεσης σε βάθος. Επιτρέπει αλληλεπίδραση 1:1 με τους χρήστες.
• Μέσω της σύνδεσης από διαφήμιση σε ιστότοπο, οι έμποροι μπορούν να οδηγήσουν τους πελάτες απευθείας στη σελίδα αγοράς ενός ιστότοπου ή μιας πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Οι έμποροι που είναι πρόθυμοι να συγκεντρώσουν περισσότερη επισκεψιμότητα και πελάτες μέσω κοινωνικών πλατφορμών χρησιμοποιούν τη βαθιά σύνδεση μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε εφαρμογή. Κατά τη διάρκεια οποιωνδήποτε προωθήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, χρησιμοποιήστε τη σύνδεση σε βάθος, ώστε οι πελάτες να ανακατευθύνονται στη σελίδα προϊόντος του ιστότοπού σας. Ενώ θέλετε να επικοινωνήσετε με τους πιθανούς πελάτες της περιοχής σας, μπορείτε να συνδεθείτε σε βάθος από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στον αριθμό της επιχείρησής σας στο WhatsApp.

Η χρήση συνδέσμων σε βάθος κατά την προώθηση προϊόντων μέσω SMS είναι ένας άλλος πολύ καλός τρόπος για να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τεχνική. Στείλτε ένα μήνυμα κειμένου προωθώντας μια αγορά εντός εφαρμογής ή προσφέρετε έκπτωση και ο σύνδεσμος σε βάθος μεταφέρει τους χρήστες στη σελίδα-στόχο.

Εφόσον οι χρήστες κινητών προτιμούν να κάνουν λήψη εφαρμογών που προτείνονται από φίλους, οι σύνδεσμοι σε βάθος χρησιμοποιούνται για την κοινή χρήση εξατομικευμένων προσκλήσεων μεταξύ των κύκλων των υπαρχόντων πελατών για αποτελεσματικές καμπάνιες παραπομπής.

Πλεονεκτήματα των Deep Links

Υψηλότερο ποσοστό μετατροπής

Η βαθιά σύνδεση παίζει σημαντικό ρόλο στην ενίσχυση των πωλήσεων της εφαρμογής σας. Ενώ οι εκπτώσεις ή οι τιμές προσφοράς που προσφέρονται μέσω άλλων τρόπων μπορεί να αγνοηθούν, οι χρήστες τείνουν να χρησιμοποιούν περισσότερο τους συνδέσμους σε βάθος που τους μεταφέρουν κατευθείαν στο καλάθι με ένα ενσωματωμένο κουπόνι. Η μετάβαση στη σελίδα ολοκλήρωσης αγοράς που έχει την καλύτερη τιμή αυξάνει τη δυνατότητα των χρηστών να ενεργήσουν σε αυτήν.

Διατηρήστε τους πελάτες σας

Λειτουργεί επίσης ως εργαλείο επιτυχούς διατήρησης πελατών και χρηστών. Η ρύθμιση εφαρμογών για αυτόματη αποστολή συνδέσμων σε βάθος όταν κάποιος πρόκειται να εγκαταλείψει τα καλάθια ή να διαγράψει τον λογαριασμό του επιτρέπει στις εφαρμογές να κρατούν περισσότερους χρήστες.

Περισσότερες πωλήσεις εφαρμογών

Όταν τοποθετούνται στρατηγικά, οι σύνδεσμοι σε βάθος μπορούν να αυξήσουν τον αριθμό των χρηστών που αγοράζουν την εφαρμογή σας ή αγοράζουν προγράμματα συνδρομής.

Καλύτερες τιμές κλικ-για-εγκατάσταση

Οι έμποροι που χρησιμοποιούν συνδέσμους σε βάθος σε διαφημίσεις Facebook ή Google έχουν αυξήσει τα ποσοστά κλικ για εγκατάσταση μέσω των διαφημιστικών τους καμπανιών.

Αλληλεπιδράστε με το κοινό-στόχο σας

Η βαθιά σύνδεση βοηθά επίσης στην αφοσίωση των χρηστών. Καθώς οδηγεί τους χρήστες απευθείας στη σελίδα που πρέπει να είναι ενεργοί, όπως η σελίδα αξιολόγησης της εφαρμογής, οι χρήστες γίνονται πιο πρόθυμοι να εκτελέσουν την ενέργεια.

Στη συνέχεια,  σταματήστε τις εφαρμογές Android να ανοίγουν το πρόγραμμα περιήγησής σας .