Τι είναι τα καθολικά αναγνωριστικά στην ψηφιακή διαφήμιση

Στην ταινία του 2002, Minority Report , υπάρχει μια σκηνή όπου ο κύριος χαρακτήρας μπαίνει σε ένα κατάστημα Gap και τον υποδέχεται μια ολογραφική γυναίκα. Τον καλωσορίζει ονομαστικά και τον ρωτάει αν του άρεσαν τα διάφορα πουκάμισα που είχε αγοράσει στο παρελθόν. Καθώς περπατά στο κατάστημα, μπορείτε να ακούσετε παρόμοιους εξατομικευμένους χαιρετισμούς σε κάθε άτομο που μπαίνει στο κατάστημα.

Αυτό ουσιαστικά θα έκανε ένα Universal ID για τον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης.

Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα λάμβαναν σχεδόν τόσο καλή πληροφόρηση για κάθε καταναλωτή όσο η Google και το Facebook. Με τη σειρά του, αυτό θα τους επέτρεπε να προβάλλουν τις καλύτερες διαφημίσεις στον κατάλληλο καταναλωτή.

Πώς λειτουργεί επί του παρόντος το τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης

Επί του παρόντος, το τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης χωρίζεται σε δύο μεγάλες ενότητες, περιφραγμένους κήπους και οτιδήποτε άλλο.

Περιτοιχισμένοι Κήποι

Βασικά, οι περιφραγμένοι κήποι είναι τοποθεσίες στις οποίες πρέπει να συνδεθείτε. Συνδέουν όλες τις πληροφορίες σας με τη διεύθυνση email ή τον αριθμό τηλεφώνου που χρησιμοποιείται για τη σύνδεση. Η Amazon, η Google, το Facebook και η Apple είναι όλα εξαιρετικά παραδείγματα περιφραγμένου κήπου. Αυτή θεωρείται συλλογή cookie πρώτου κατασκευαστή και επιτρέπει σε αυτούς τους ιστότοπους να γνωρίζουν ακριβώς ποιος είναι ο κάθε καταναλωτής και ποιες είναι οι προτιμήσεις του.

Έξω από τα Τείχη

Ο ψηφιακός κόσμος που υπάρχει έξω από αυτούς τους ιστότοπους είναι αυτός που συνθέτει το υπόλοιπο ψηφιακό διαφημιστικό τοπίο. Ο ιστότοπος συλλέγει και αναμεταδίδει μόνο μερικές πληροφορίες σε εταιρείες μάρκετινγκ και διαφήμισης. Έχουν τη μορφή cookie ή αναγνωριστικών συσκευών μέσω τρίτων. Τα δεδομένα δεν περιλαμβάνουν προσωπικές πληροφορίες, επομένως πρέπει να ταιριάζουν και να συγχρονίζουν τα cookies σε πολλούς παρόχους. Στη συνέχεια, η εταιρεία μπορεί να σχηματίσει ένα εύλογα ακριβές προφίλ για έναν καταναλωτή.

Με απλά λόγια, για κάθε καταναλωτή υπάρχουν χιλιάδες και μερικές φορές εκατομμύρια επιμέρους προφίλ που πρέπει να αντιστοιχιστούν σχεδόν σε πραγματικό χρόνο για να είναι αποτελεσματική η ψηφιακή διαφήμιση. Η ανάγκη συγχρονισμού των δεδομένων προσθέτει επιπλέον κώδικα σε ιστότοπους, με αποτέλεσμα μεγαλύτερους χρόνους φόρτωσης.

Οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν μεγαλύτερες φορτώσεις σελίδων είναι πιο πιθανό να εγκαταλείψουν τη σελίδα προτού ολοκληρωθεί η φόρτωσή της, αυτό μπορεί να ισχύει ιδιαίτερα για κινητές συσκευές που έχουν χαμηλότερο εύρος ζώνης. Υπάρχει επίσης η πιθανότητα να ταιριάζουν τα λάθος cookies. Ο καταναλωτής θα έβλεπε μια μη βελτιστοποιημένη διαφήμιση. Τα προγράμματα περιήγησης στο Διαδίκτυο παρέχουν επίσης στους χρήστες τη δυνατότητα

Πώς τα καθολικά ψηφιακά αναγνωριστικά θα αλλάξουν το τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης.

Τα καθολικά αναγνωριστικά θα επιδιώξουν να ισοπεδώσουν τον αγωνιστικό χώρο μεταξύ των περιφραγμένων κήπων και όλων των άλλων. Ο στόχος είναι δύο δραστικά χαμηλότερος αριθμός αναγνωριστικών που πρέπει να συγχρονιστούν για τον καταναλωτή. Θυμηθείτε, αυτή τη στιγμή υπάρχουν χιλιάδες ή εκατομμύρια που πρέπει να συγχρονιστούν. Τα καθολικά ψηφιακά αναγνωριστικά θα μείωναν αυτόν τον αριθμό σε πέντε ή λιγότερους.

Τα λιγότερα αναγνωριστικά που απαιτούνται για συγχρονισμό θα παρείχαν ορισμένα οφέλη σε όλους τους εμπλεκόμενους. Για τους καταναλωτές, θα υπήρχαν ταχύτερες φορτώσεις σελίδων και πιο σχετικές διαφημίσεις που θα κοινοποιούνται. Οι εκδότες ιστοτόπων θα μπορούν να έχουν μικρότερο βάρος κώδικα σε κάθε σελίδα, επιτρέποντας αυξημένη απόδοση, απαιτώντας λιγότερο εύρος ζώνης.

Οι ψηφιακοί διαφημιστές θα λάβουν μια πολύ πιο ολοκληρωμένη και ακριβή εικόνα του καταναλωτή. Όσο πιο λεπτομερές μπορεί να είναι ένα προφίλ καταναλωτή, τόσο πιο συγκεκριμένο μπορεί να είναι ένα τμήμα της αγοράς. Συνολικά, αυτό θα προσφέρει καλύτερη και πιο αποτελεσματική εμπειρία χρήστη από την αρχή μέχρι το τέλος.

Εκτέλεση

Ενώ τα καθολικά αναγνωριστικά εξακολουθούν να μην έχουν μεγάλη έλξη στο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης, υπάρχουν αρκετές εταιρείες που προσπαθούν να αυξήσουν τη δημοτικότητα και τη χρήση τους. Τα μεγαλύτερα από αυτά είναι το IAB Tech Lab, το The Trade Desk's και το Advertising ID Consortium. Καθένα από αυτά έχει τη δική του έκδοση ενός Universal ID που δημιουργήθηκε με την ελπίδα τελικής ευρείας χρήσης.