Η Google ανακοινώνει τη λειτουργία αποκλεισμού cookies στο Chrome ως μέρος του Σχεδίου Απορρήτου της

Το αναμενόμενο Συνέδριο I/O που πραγματοποιείται κάθε χρόνο από την Google ξεκίνησε σήμερα και η Google έχει αρχίσει να ανακοινώνει τα σχέδια ανάπτυξης για το έτος 2019. Και η Google έχει ήδη δημοσιεύσει ανακοινώσεις ή τουλάχιστον τις υπαινίσσεται στα μέσα ενημέρωσης των Ηνωμένων Πολιτειών. Στο φετινό GDC, ο γίγαντας της αναζήτησης ανακοίνωσε τη μεγάλη του είσοδο στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών μέσω της υπηρεσίας gaming ζωντανής ροής που ονομάζεται Stadia. Το gaming είναι ένας κλάδος 150 δισεκατομμυρίων δολαρίων και σύμφωνα με τις αναφορές της Statista, μπορεί να εκτιναχθεί έως και 180 δισεκατομμύρια δολάρια τα επόμενα δύο χρόνια. Και στο I/O, η Google στοχεύει ξανά στο να πάρει ένα τρελό ποσό δολαρίων στο θησαυροφυλάκιό της, αλλά με μια έξυπνη και διαφορετική στρατηγική.

Μάθετε πώς η Google μπορεί να αλλάξει την κατάσταση για τους ψηφιακούς διαφημιστές με αυτήν τη νέα δυνατότητα.

Η ανακοίνωση

Πηγή εικόνας: CSO

Σύμφωνα με μια αναφορά που δημοσιεύτηκε από την Wall Street Journal, η Google ενδέχεται να κωδικοποιήσει ένα πρόσθετο στο Chrome, το οποίο θα επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν ποιοι ιστότοποι αποθηκεύουν τις πληροφορίες τους με τη μορφή cookies. Αυτό θα κατέληγε να δώσει περισσότερο έλεγχο στις ρυθμίσεις απορρήτου και περισσότερο έλεγχο στην εξατομίκευση της διαφήμισης, η οποία είναι η πηγή χρημάτων για κάθε είδους ψηφιακούς διαφημιστές.

Τι θα βοηθήσει αυτή η ανακοίνωση την Google και τι αντίκτυπο μπορεί να έχει στη συνολική ψηφιακή βιομηχανία;

Διαβάστε επίσης: -

Google Currents: Η Google προσπαθεί να «κοινωνικοποιηθεί» Η Google προσπαθεί να ανανεώσει τη θέση της στην επιχείρηση δικτύωσης με μια άλλη προσπάθεια που ονομάζεται Google Currents. Είναι το επόμενο...

Πώς λειτουργούν οι διαφημίσεις στον Ιστό;: Cookies και αποθηκευμένη δραστηριότητα

Πηγή εικόνας: The New York Times

Όταν αποκτάτε πρόσβαση σε μια ιστοσελίδα σε οποιονδήποτε ιστότοπο, όλες οι δραστηριότητες της περιόδου λειτουργίας καταγράφονται από τους διαχειριστές και οι σχετικές πληροφορίες αποθηκεύονται με τη μορφή πακέτων κώδικα που ονομάζονται cookies. Αυτά τα cookies ανεβαίνουν στους διακομιστές του ιστότοπου σε πραγματικό χρόνο. Μόλις ολοκληρωθεί η συνεδρία σας, οι πληροφορίες σας αποθηκεύονται στον ιστότοπο και ενσωματώνονται συνεχώς στις επόμενες συνεδρίες σας για να εξατομικεύσετε την επίσκεψη στον ιστότοπο και την εμπειρία αναζήτησής σας. Αλλά αυτές οι πληροφορίες επιτρέπουν επίσης στους ιστότοπους να προσθέτουν σχετικές διαφημίσεις στην επίσκεψη στον ιστότοπό σας. Αναλύοντας τις προτιμήσεις αναζήτησής σας, τείνουν να εμφανίζουν εξατομικευμένες διαφημίσεις στη διεύθυνση IP σας. Σε περίπτωση που επισκεφτείτε οποιονδήποτε σύνδεσμο διαφήμισης μέσω αυτού του ιστότοπου και πραγματοποιήσετε αγορά προϊόντος ή υπηρεσίας, ο ιστότοπος κερδίζει χρήματα με τη μορφή προμήθειας συνεργατών.

Ποιος όμως δημιουργεί και επιτρέπει στους ιστότοπούς σας να εμφανίζουν αυτές τις διαφημίσεις;

Αυτοί είναι διαμεσολαβητές και πράκτορες που κάνουν αυτή τη δουλειά σε συνδυασμό με τους ιστότοπους που χρησιμοποιούν τις διαφημιστικές τους υπηρεσίες. Οι διαμεσολαβητές λαμβάνουν τους ιδιοκ��ήτες ιστότοπων ως πελάτες τους και τους βοηθούν να προωθήσουν σχετικές διαφημίσεις στους ιστότοπούς τους. Η προμήθεια που κερδίζετε εσείς ως διαχειριστής του ιστότοπου για συνδεδεμένες πωλήσεις αποστέλλεται επίσης εν μέρει και στον διαμεσολαβητή. Δεδομένου ότι αυτοί οι διαμεσολαβητές έχουν πολλούς τέτοιους πελάτες, οι προμήθειες που κερδίζουν τους καθιστούν έναν από τους πιο ικανούς παίκτες στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης.

Και η Google είναι ο μεγαλύτερος μεσολαβητής από όλους.

Διαβάστε επίσης: -

Πόσο επεμβατική είναι η Google όταν πρόκειται για...

Google Adsense: Πρότυπο εσόδων της Google

Η Google διαχειρίζεται μια διαφημιστική εταιρεία που ονομάζεται Google Adsense. Η Google έχει διάφορες μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις στο πελατολόγιο της, το οποίο επιδιώκει την Google να προωθήσει διαφημίσεις σε διαφορετικά ιστολόγια και ιστότοπους. Από την άλλη πλευρά, η Google έχει επίσης διάφορους πελάτες με τη μορφή ιστολογίων και άλλων ενημερωτικών ιστότοπων που επιθυμούν να προβάλλουν διαφημίσεις στις ιστοσελίδες τους για να κερδίσουν κάποια επιπλέον έσοδα. Η Google χρεώνει προμήθεια για τις υπηρεσίες της και στα δύο είδη πελατών της και, κάνοντας αυτό, έχει δημιουργήσει το πιο κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο για τον εαυτό της.

Πως?

Η Google κατέχει τη μεγαλύτερη πλατφόρμα μηχανών αναζήτησης στον κόσμο. Εάν κάποιος επιθυμεί η στοχευμένη βάση χρηστών του να έχει πρόσβαση στους ιστότοπούς του, χρειάζεται την Google και η Google το έχει εκμεταλλευτεί πολύ. Το αυτόνομο μονοπώλιο της Google να έχει την πιο ευρέως προσβάσιμη πλατφόρμα μηχανών αναζήτησης έχει λειτουργήσει ως ένα τεράστιο θετικό σημείο στη μετάβασή της στον μεγαλύτερο διαφημιστή στον κλάδο της ψηφιακής διαφήμισης.

Πηγή εικόνας: Statista

Ο ατέρμονος κανόνας της Google σε αυτόν τον κλάδο μπορεί να αποδειχθεί αμέσως από το γεγονός ότι αντιπροσωπεύει περισσότερο από το 80% του μεριδίου αγοράς στη διαφημιστική επιχείρηση. Η Google, μέχρι το 2018, είχε καταγράψει έσοδα 116 δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο το 2018 από αυτήν την επιχείρηση και ο μόνος ανταγωνιστής της πίσω από αυτήν ήταν το Facebook με 55 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό είναι το μισό από αυτό που έχει κάνει η Google.

Πώς θα επηρεάσει την Google η ανάδειξη αυτής της λειτουργίας στο Chrome;

Πηγή εικόνας: Search Engine Land

Δεν θα γίνει. Αυτή είναι μια έξυπνη κίνηση μεταμφιεσμένη από την Google. Η Google αντιμετώπισε προβλήματα απορρήτου τον περασμένο χρόνο και έχει πληρώσει δισεκατομμύρια πρόστιμο τόσο στις Ηνωμένες Πολιτείες όσο και στις ευρωπαϊκές αρχές, μαζί με τον Διευθύνοντα Σύμβουλό της να αντιμετωπίζει απευθείας ακρόαση στη Γερουσία. Η Google πιστεύει ότι επιτρέποντας στους χρήστες τη διαφάνεια και επιτρέποντάς τους να διαγράφουν τα cookies για όλους τους ιστότοπους στους οποίους έχουν πρόσβαση ξεχωριστά, θα βελτιώσει σε κάποιο βαθμό την κατεστραμμένη εικόνα της. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η Google πρόκειται να πετάξει την κύρια πηγή χρημάτων της.

Διαβάστε επίσης: -

10 καλύτερα κόλπα και μυστικά της Google Η Google είναι κάτι περισσότερο από την απλή αναζήτηση των συνηθισμένων δεδομένων! Υπάρχουν πολλά κόλπα και μυστικά μέσα στο Google...

Αντίγραφα ασφαλείας της Google για τη διατήρηση του μοντέλου εσόδων της

Τα cookie προγράμματος περιήγησης δεν είναι η μόνη πηγή πληροφοριών που χρησιμοποιεί η Google για τη στόχευση διαφημίσεων για πελάτες. Όταν αποκτάτε πρόσβαση σε έναν ιστότοπο σε οποιοδήποτε πρόγραμμα περιήγησης, συνδέεστε σε αυτόν τον διακομιστή ιστότοπου, ο οποίος αποθηκεύει τη διεύθυνση IP σας. Αυτό επιτρέπει στους διακομιστές να παρακολουθούν τη δραστηριότητα του ιστότοπού σας επίσης σε πραγματικό χρόνο, ακόμα κι αν δεν του επιτρέπετε να χρησιμοποιεί cookies. Η Google συγκεντρώνει επίσης αρκετά δεδομένα από τις προτιμήσεις των χρηστών στο YouTube και τα χρησιμοποιεί για τη στόχευση διαφημίσεων βίντεο. Έτσι, η παροχή στους χρήστες μιας βασικής επιλογής για την τροποποίηση των ρυθμίσεων των cookies δεν απαιτεί τίποτα από την Google. Επιπλέον, αυτή είναι η λειτουργία του Chrome και αρκετοί χρήστες χρησιμοποιούν Firefox και MS Edge για εξερεύνηση στο Διαδίκτυο. Εκτός από όλα αυτά, η Google σίγουρα θα συνεχίσει να προμηθεύεται πληροφορίες και από τις συνδρομές σας στα ενημερωτικά δελτία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, οι οποίες καθορίζουν επίσης τα ενδιαφέροντα και τις προτιμήσεις σας.

Επομένως, δεν υπάρχουν ελλείψεις μέσων για την απόκτηση πληροφοριών χρήστη από την Google.

Αντίκτυπος στους μικρούς διαφημιστές

Η Google και το Facebook κυριαρχούν ήδη στον κλάδο των ψηφιακών διαφημίσεων. Οι μικροί διαφημιστές ανέκαθεν λειτουργούσαν την επιχείρησή τους στη σκιά. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι από αυτούς εξακολουθούν να διευθύνουν την επιχείρησή τους λόγω του γεγονότος ότι πολλοί πελάτες σε μικρές χώρες δεν έχουν ιδέα για τη χρήση της Google ως μέσο προώθησης των επιχειρήσεων. Ο αντίκτυπος στους μικρούς διαφημιστές δύσκολα θα ήταν ουσιαστικός. Οι μικροί παίκτες δεν έχουν καμία πιθανότητα εναντίον της Google μέχρι στιγμής και καθώς η Google προσπαθεί να ενισχύσει την παγκόσμια εικόνα της με αυτήν την ενημέρωση, είναι πιθανό να ωθηθούν στη σκιά.

Ίσως αυτός είναι ο μόνος λόγος που οι ιδιοκτήτες διαδικτυακών επιχειρήσεων έχουν ξεκινήσει το μεμονωμένο πρόγραμμα μάρκετινγκ θυγατρικών τους.

Με 3 δισεκατομμύρια χρήστες, η Google θα παραμείνει πάντα ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης που είναι και θα ήταν θαύμα αν κάποια άλλη υπηρεσία πάρει το στέμμα της στο εγγύς μέλλον. Καθώς ο κλάδος των ψηφιακών διαφημίσεων τείνει να αναπτύσσεται, η Google είναι πιθανό να ευδοκιμήσει και να ευδοκιμήσει καρποφόρα σε αυτήν την επιχείρηση χωρίς καμία παρέμβαση. Με πολλές πλατφόρμες, η Google διαθέτει αρκετά μέσα για να αποκτήσει πληροφορίες χρηστών. Και ως εκ τούτου, αυτή η νέα δυνατότητα που αφορά το απόρρητο δεν πρόκειται να επηρεάσει τα έσοδά της, αλλά μόνο θα προσελκύσει χρήστες στη χρήση του Chrome. Θυμηθείτε, εάν η Google ή οποιοσδήποτε μεγάλος παίκτης σε αυτήν την επιχείρηση σας υπόσχεται να ελέγξετε τις προτιμήσεις σας στο Διαδίκτυο, είναι ως επί το πλείστον ένα κρυφό ψέμα. Αυτή η δυνατότητα σίγουρα θα σας βοηθούσε να περιορίσετε τους παράνομους ιστότοπους από την πρόσβαση στα δεδομένα σας, αλλά δεν θα εμπόδιζε την Google να το κάνει αυτό για να διατηρήσει τα έσοδά της.