Hvad er tilsløring?

En af de bedste måder at få dit indhold opdaget på nettet er gennem søgemaskiner. For at kunne få en forståelse af indholdet på dit websted, bruger en søgemaskine en spider eller webcrawler. En søgemaskinecrawler anmoder om så mange sider som muligt og som tilladt af robots.txt-konfigurationsfilen. De crawlede sider bliver derefter kategoriseret baseret på deres indhold. Når en bruger søger efter et udtryk i søgemaskinen, kan det identificere et match mellem brugerens søgeord og nogle søgeord på din side.

Fordi webtrafik skaber annonceindtægter, er der dukket en branche op, der kaldes søgemaskineoptimering eller SEO. SEO indebærer grundlæggende at lære, hvordan søgemaskiner prioriterer sider til at inkludere i søgeresultaterne og derefter tune en hjemmeside, så den rangeres mere gunstigt. SEO trækker mere trafik og dermed flere annonceindtægter.

De fleste af SEO-teknikkerne ender med at gavne eller i det mindste være neutrale i forhold til slutbrugerens oplevelse. For eksempel er visning af indhold over HTTPS et SEO-værktøj. Dette hjælper med at drive kryptering rundt på nettet og øger brugernes privatliv og sikkerhed. Inkludering af søgeord i metatags hjælper søgemaskinen med at forstå hovedindholdet på siden til slutbrugeren, selvom dette ikke rigtig gør nogen forskel.

Desværre er der også nogle "black hat SEO" teknikker. Disse er ikke relateret til computersikkerhed sorte hatte, som i bad guy hackere. De udnytter dog, hvordan systemet fungerer, til deres egen fordel. Et af disse tricks kaldes tilsløring.

Tilsløring

Du vil generelt antage, at hvis to personer besøger den samme webside, får de det samme indhold. Hvis det har at gøre med brugerrelaterede data, kan det præcise indhold være anderledes, men alle bør se den samme nyhedsartikel eller deres eget sociale medie-feed osv. Det forventes også, at en søgemaskine har den samme oplevelse. Igen, det vil ikke være logget ind på websteder, så det vil ikke indeksere dine personlige feeds eller noget, men det bør se offentligt indhold på samme måde som du gør.

En søgemaskine kan kun prioritere resultater baseret på det indhold, den ser. Tilsløring er den sorte hat SEO-teknik til at ændre det indhold, som søgemaskinen ser. En SEO-optimeret side vises til en søgemaskine for at opnå en høj relevansplacering. Faktiske menneskelige besøgende får dog serveret andet indhold. Selvom dette kan have nogle legitime use cases, bruges det typisk ikke til at gavne slutbrugeren, men snarere til gavn for søgerangeringerne.

For eksempel, hvis indholdet af en side var i et ikke-tekstformat, kan en søgemaskine bare ikke forstå det. I dette tilfælde kan det så være rimeligt at servere det med en transskriberet version eller med sammenfattende noter osv. Dette kunne legitimt gavne slutbrugeren, og hjælpe med at øge rangeringen af ​​ægte relevant indhold, som ellers ville være svært at kategorisere.

Spamdexing

Desværre bruges det typisk som en form for spamdexing og sort hat SEO. Når man ved, at søgemaskiner leder efter bestemte SEO-funktioner, kan en søgemaskine-crawler betjenes med en stærkt SEO-optimeret side uden reelt indhold, bare enorme mængder af søgeord, der får det til at se relevant ud. Når en bruger besøger, ser de slet ikke det samme. Ofte kan de omdirigeres til andet indhold, som faktisk ikke er relevant.

Tip: Spamdexing er en samling af spam og indeksering. Det refererer til en række metoder til illegitimt at forbedre søgemaskineplacering.

Selvfølgelig er brugerens oplevelse ligegyldig for webstedsejeren. Når først brugeren rammer deres websted og får vist annoncer, genererer ejeren allerede annonceindtægter.

Konklusion

Tilsløring er en form for sort hat SEO. Det indebærer at identificere anmodninger, der kommer fra søgemaskinecrawlere og derefter servere dem stærkt SEO-optimerede sider. Disse sider adskiller sig fuldstændig fra det indhold, der vises til menneskelige brugere. Denne forskel betyder, at søgemaskinen ikke har et præcist billede af det faktiske websted, der vil blive leveret til brugeren, og kan derfor ikke rangere resultatet korrekt. Tilsløring udføres altid med den hensigt at øge søgemaskinens placering, selvom det faktiske indhold, som brugerne ser, ikke er relevant eller nyttigt.