Branding i 2021: Traditionelle og kreative tips til udvikling af bedre strategier

Både traditionelle tilgange og nogle innovationer bruges til at skabe et stærkt brandimage i 2021. Denne artikel vil forklare begrebet branding og dets hovedstrategier. Du vil lære om måder at vinde forbrugertillid ved hjælp af 5 branding-tendenser og vigtigheden af ​​visuel præsentation. Nye tilgange i 2021 kan anvendes på visuel kommunikationsniveau eller til et separat markedsføringsforslag.

Indhold

• 1 Hvorfor er branding så vigtig for forretningsudvikling?
• 2 Det grundlæggende i visuelle branding-tendenser 2021-2022
• 3 Hvordan skaber man et mindeværdigt brand?
• 4. Konklusion

Hvorfor er branding så vigtig for forretningsudvikling?

Branding er et begreb, der bruges i markedsføring til at henvise til processen med at skabe et navn, varemærke, firmalogo, som adskiller virksomhedens produkter fra andre producenter.

Brandudvikling i 2021 er præget af brug af kommunikationstilgange og annoncering af produkter på internettet. Anvendelse af de rigtige brandingstrategier kan øge produktsalget ved at promovere brandet. Virksomheder med et stærkt brandimage er attraktive for fremtidige medarbejdere og kunder.

Varemærkeopbygningsprocessen består af flere faser:

• markedsundersøgelse: analyse af konkurrenter og målgruppens behov;
• definition af brand missioner;
• udvikling af mærkestil;
• skabelse af visuel identitet (farver, former, logoer osv.) — alle de elementer, der vil blive forbundet med virksomheden og dens produkt af kunderne.

Tre afgørende komponenter i et brand: produktegenskaber, kundebehov, virksomhedens værdier. Med udgangspunkt i målgruppens behov skaber virksomheden værdier, der er attraktive for kunderne og afspejler dem i produktets kvalitet. I 2021 vil branding fokusere på 4 tilgange til opbygning af strategier:

• Inddragelse af virksomhedens produkt i kundens daglige liv.
• Maksimal nytte af produktet, som gør mærket til en pålidelig assistent for forbrugeren.
• Brand unikke for målgruppen og tilknytning til noget moderigtigt og nødvendigt.
• Forbind brandet med en populær personlighed, hvilket vil øge kundernes ønske om at være så seje, at eje virksomhedens produkter.

Nedenfor præsenterer vi 9 trends inden for moderne brandingvisualisering. Du finder den rigtige til din virksomhed.

Det grundlæggende i visuelle branding-tendenser 2021-2022

• Miljøvenlighed. Omsorg for miljøet er ikke bare en mode, men en nødvendighed af den moderne verden, som forener millioner af mennesker på planeten. Du skal tænke på dine produkters miljøvenlighed: genanvendelige beholdere, brug af miljøvenlig produktion. Det er også vigtigt at afspejle naturlige nuancer i firmafarver for at fremkalde forbrugerassociationer med renhed og sikkerhed.
• Naturlighed i den visuelle præsentation af mærket. Med udviklingen af sociale netværk er der dukket en ny regel op i branding: maksimal åbenhed, ærlighed, ægte følelser. I 2021 konkurrerer leverandører af varer og tjenester ikke kun med andre forretningsmænd, men også med populære influencers på Facebook, Instagram og TikTok.
• Minimalistiske logoer, gennemsigtig emballage, ukompliceret typografi, live kommunikation i messengers med klienten samt et teamliv åbent for offentligheden er de grundlæggende regler for at skabe et venligt og troværdigt brand. Vis dine kunder ikke kun et skinnende produkt, men også en tilfreds kunde. Et perfekt eksempel ville være Bill Murrays jeep-annonce.

• Billeder og skrifttyper af enhver stil. Der er ingen normer for det visuelle design af brandet i 2021. Den eneste betingelse er, at billedet afspejler virksomhedens værdier og alle elementer i brandvisualiseringen er i samme stil. Du kan gratis se stockfotos som en kilde til dine ideer.
• Adaptiv branding. Det betyder, at virksomheden skal fylde op med varianter af logoer og billeder i forskellige formater (for at skabe en hel brandbog). Målet er optimal visning på enhver brugers mobile enhed. Mærkeelementer bør omformes, så de matcher enhedens skærmudvidelse, så virksomhedens produkter kan se fordelagtige ud i enhver præsentation.
• Efterligning af den virkelige verden. I 2021 lægges der stor vægt på den online præsentation af mærket. Især efter coronavirus-pandemien sker der mere og mere salg via internettet. Derfor skal virksomheden sikre sig, at præsentationen af ​​brandet på netværket er så realistisk som muligt. Køberen skal have en fordybende effekt. Bring så vidt muligt alle mærkeelementerne til din onlinepræsentation. Designet af skeuomorphism vinder popularitet - efterligning af tekstur (læder, træ, sten osv.) såvel som lydbranding. Lagerfotos i høj opløsning kan hjælpe dig med dit design.
• Drømmende branding. Hvad leder en køber efter i en verden fyldt med katastrofer og dårlige nyheder? Lettelse, håb, tro på en lys, farverig fremtid, lykke. Bring denne følelse til dine kunder ved at bygge et brand baseret på drømme. Tilføj lethed, naivitet, pastelfarver til visualiseringen. Skab en følelse af tryghed og tro på det bedste. Vær ikke for seriøs. Lagerfotos til kommerciel brug ville være gode hjælpere.
• Minimalisme + barok. I stil med mærket for 2021 ville det være rart at diversificere minimalisme med subtil barok. Firmalogoet skal forblive diskret, ikke overbelastet med en indviklet skrifttype. Og på samme tid bør du tilføje noget originalt gejst, der huskes ved første øjekast og tiltrækker opmærksomhed. Et mærke behøver ikke at være kedeligt. Et godt eksempel på neo-barok i firmaets logo er Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgiske noter i mærkets historie. Kombiner visualisering, verbal kommunikation og kundeservicelogik i branding. Gå vejen til dit køb. Tænk over, hvad der får kunderne til at lede efter dit produkt, hvordan han interagerer med virksomheden for at afslutte en handel, hvad der sker efter købet. Du kan designe en annonce for dit produkt, emballage og endda en salgskvittering. Alt dette bliver til en hel brandhistorie. Tilføj et strejf af 80'erne, 90'erne (musik, filmreferencer). Millennials nostalgi vil gøre dem til ivrige fans af mærket.
• Gør aktivt brug af den nyeste teknologiske udvikling. Tilføj moderne teknologi til alle stadier af brandfremstilling. Tænk over, hvad der adskiller dig fra konkurrenterne. Yderligere smartphone-apps fra din virksomhed, handelsbeacons, talegenkendelse, sundhedsovervågning og mere. Lær af Nike – de har lavet en app til håbefulde atleter.

Hvordan skaber man et mindeværdigt brand?

For at dit brand kan tiltrække kunder ved at tvinge dem til at vælge dit produkt blandt tusindvis af andre, skal du følge et par tips:

• Bestem, hvor nyttigt dit brand kan være for kunden. Form virksomhedens værdier. Lad dit produkt eller din tjeneste foregribe kundernes behov. Forbrugeren skal vide, at han altid kan regne med dig. Hvis du sælger blomster, skal kunden altid modtage en frisk buket, kunne vælge fra kataloget, bestille levering, betale bekvemt og så videre.
• Introducer din ideelle klient. Beskriv din køber fuldt ud, herunder køn, alder, civilstand, erhverv, indkomst, smag. Jo mere information du har om målgruppen, jo lettere er det at tilfredsstille dens behov, hvilket betyder – at øge brandets image.
• Skab en følelsesmæssig forbindelse. Tænk over, hvilke følelser en kunde har brug for fra dit produkt (der kan være flere af dem på forskellige stadier af interaktion). Giv ham en følelse af fred i sindet, at ordren vil blive afsluttet til tiden, en følelse af overlegenhed, når din gave viser sig at være den mest originale blandt alle gæster.
• Find fælles fodslag og brandingværktøjer. Tænk over, på hvilke stadier af interaktionen med klienten, du har brug for en visuel effekt. Udsmykning af butiksvinduer, udvikling af hjemmeside, emballage og meget mere.
• Udvikle flere brandkoncepter. Dette vil kræve en brainstormsession med en del af en leder, marketingmedarbejder og designer. Jo flere visuelle brandideer du skaber, desto rigere bliver dine valg.
• Forbedre dit brand. Saml et team til at analysere virksomhedens arbejde og forslag til forbedringer. Brug kundernes anmeldelser, royaltyfri stockfotos og marketinganalyse.

Konklusion

Branding er ikke en nem opgave. Men omhyggelig forberedelse og opmærksomhed på detaljer kan gøre dit brand genkendeligt over hele verden. Beslut dig for fordelene ved dit produkt, de følelser du vil fremkalde hos kunden, undersøg kunden og udvikle virksomhedens værdier. Udtryk værdien af ​​dit produkt visuelt, få kundefeedback og forbedre dit brand.