Jak vytvořit efektivní videoreklamu pro vaši firmu

Jak všichni víme, je velmi důležité použít videoreklamu ve své marketingové kampani. Věříme, že pohled na to, co dělají úspěšné značky, je dobrým výchozím bodem pro inspiraci. V tomto článku si vysvětlíme proces marketingu videoreklamy.

Obsah

• 1 Předprodukce
  • 1.1 1. Definujte účel
  • 1.2 2. Definujte cíl
  • 1.3 3. Připravte skript
  • 1.4 4. Připravte scénář
  • 1.5 5. Vyberte posádku
  • 1.6 6. Vyberte umístění
• 2 Výroba
  • 2.1 1. Příprava sestavy
  • 2.2 2. Filmové kamery
  • 2.3 3. Světla
  • 2.4 4. Zvuk
• 3 Postprodukce
  • 3.1 1. Třídění barev
  • 3.2 2. Hudba

Předprodukce

Stejně jako u každého jiného videa, i natáčení marketingového filmu prochází předprodukcí. Bude nutné se zaměřit na typ vytvářeného videa a jeho sdělení.

1. Definujte účel

Videoreklama je součástí marketingové kampaně. Proto musí mít konkrétní cíl. Vzhledem k tomu, že tento nástroj bude pro vaši značku představovat důležitou investici , je nutné od začátku rozumět tomu, co můžete s video marketingem dělat a především, co chcete, aby uživatelé po jeho zhlédnutí dělali. Zde jsou některé z hlavních účelů videoreklamy:

• Push to buy;
• Stisknutím něco stáhnete;
• Kontaktujte společnost;
• Pamatujte, co společnost dělá;
• Spojte společnost s pozitivními pocity nebo emocemi;
• Sdílejte video s ostatními.

Ať už je sdělení vašeho videa jakékoli, můžete jej odmítnout ve videoreklamách In-stream, videoreklamách na stránce nebo v textových videoreklamách.

2. Definujte cíl

Při nastínění poselství video marketingu je, jak jsme viděli, zásadní zaměřit se na jeho účel, ale také na konkrétní cíl. To nám pomůže vybrat nejvhodnější verbální a vizuální jazyk pro naši cílovou skupinu. Cílem je zůstat zaměřený na značku, sdělení a publikum a zároveň najít originální nápad.

3. Připravte skript

Jakmile bude definováno cílové publikum, můžeme se zaměřit na příběh naší reklamy. Prvním krokem je vyvinout scénář: náčrt, který bude následně přeměněn na scénář obsahující informace o záběrech, liniích a umístění.

Bude naprosto normální napsat a přepsat stejnou myšlenku několikrát v těchto raných fázích: tvůrčí proces je dlouhý a neměl by být nucen. Pamatujte, že video marketing bude image vaší značky, takže je třeba ho udělat, abyste svou značku posílili na maximum.

Z tohoto důvodu se většina současných reklam snaží upoutat pozornost uživatele v prvních sekundách pomocí háčku. Může se jednat o komický trik, pohyblivý obrázek nebo detail, ke kterému bude nutné spojit příběh, který osloví veřejnost využitím empatie. Není náhodou, že nejlepší videoreklama je ta, která maximálně využívá sílu vyprávění, aby přiměla uživatele k akci.

4. Připravte scénář

Při předprodukci videoreklamy je třeba dát správný význam také storyboardu. Scénář je velmi užitečným nástrojem ve fázi natáčení i střihu , protože poskytuje vizuální indikace záběrů a sledu scén.

Storyboard nemusí představovat každý jednotlivý záběr, který bude nutné natočit, ale zároveň je dobré si materiál pečlivě připravit, abyste neztráceli čas.

5. Vyberte posádku

Než půjdete na set, musíte se také rozhodnout, koho s sebou vzít. Jak jsme vám již zmínili, pro kvalitní práci je nutné se obrátit na profesionály v oboru, kteří dokážou sestavu správně nastavit a zvládnout postprodukci ve všech jejích fázích.

Štáb pro tvorbu videoreklamy je složen z profesionálních postav od režiséra přes fotografa, zvukaře a osvětlovače až po koloristu a střihače.

6. Vyberte umístění

Dalším zásadním krokem před vyzvednutím vybavení je určení nejlepšího místa pro natáčení. To do značné míry závisí na typu příběhu, který chceme vyprávět: může stačit byt nebo ulice, ale pokud video obsahuje speciální efekty v postprodukci, můžeme také potřebovat natáčet ve studiu před zeleným plátnem.

Výroba

Jakmile je připraven veškerý materiál, natáčení může začít. Jak jsme již zmínili, práce na výpravě nebudou mít dlouhého trvání. Z tohoto důvodu je klíčové mít již k dispozici vše, co potřebujete (scénář, technické obsazení, scénář), abyste mohli co nejlépe fungovat pomocí optimalizace časů.

V této fázi je nezbytné být velmi přesný, střílet způsobem, o kterém bylo rozhodnuto v předprodukci, možná s několika dalšími záběry pro jistotu.

1. Příprava sestavy

Nezáleží na tom, jaký druh videoreklamy chcete natočit: nastavení scény je velmi důležité pro vytvoření správné scénografie, ať už se jedná o realistickou scénu nebo středověké prostředí.

2. Filmové kamery

Možná od mnoha lidí slyšíte, že dnes můžete se špičkovým smartphonem dělat všechno. Není to úplně špatně, ale nehodí se to ani pro prostý fakt, že videoreklama je profesionální produkt a musí být vyrobena s vybavením určitého typu. Natáčení videa profesionálními kamerami spoléhajícími na amatérský tým se zároveň zcela nedoporučuje.

3. Světla

Ať už budete natáčet jakoukoli sestavu, pro získání kvalitního záznamu bude nutné ji správným způsobem nasvítit. K tomu bude muset operátor osvětlení uspořádat osvětlení ve 3 klíčových bodech, které zahrnují použití hlavního světla, zadního světla a plnicího světla.

4. Zvuk

Ve videoreklamě musí být kvalitní nejen obraz, ale i zvuk. Posádka proto musí být vybavena profesionálními mikrofony schopnými zaznamenat čistý zvuk naživo, bez ozvěny a šelestu. Usnadní vám to mixování stopy s efekty a hudbou během postprodukce videa.

Post produkce

Jakmile je natáčení dokončeno, je možné záběr přepracovat a provést potřebná vylepšení. Tato fáze, nazývaná postprodukce, je důležitá, aby dala video marketingu definitivní aspekt a viděli odborníky, kteří zasahují do střihu, hudby a barevného odstupňování.

Pamatujte, že prvních pár sekund je nezbytných k upoutání pozornosti diváka a video nemusí nutně přesáhnout jednu minutu. Je také dobré pamatovat na důležitost výběru kvalitního softwaru.

Existuje celá řada dobrých programů se všemi potřebnými funkcemi. Openshot a Adobe Premiere Pro jsou skvělé pro profesionální editory. FlexClip a Canva jsou přátelské pro začátečníky.

1. Třídění barev

Jistě víte, že v kině a ve fotografii je každá škála barev spojena s určitou emocí, kterou lze zase použít k popisu konkrétní situace. Tento trik je nezbytný i při postprodukci videoreklamy, protože určitá barevná paleta výrazně ovlivňuje pronikavost výsledné CTA a tím i výkon samotného videa.

2. Hudba

Hudba ve spojení s živým zvukem a zvukovými efekty je zase velmi důležitá při budování duše vašeho videa. V závislosti na typu videa si můžete vybrat, zda z hudby uděláte hlavní postavu, nebo použijete stopu na pozadí. Každá volba však musí být dobře zkalibrována, protože může převrátit účinnost samotného videa.