Branding v roce 2021: Tradiční a kreativní tipy pro rozvoj lepších strategií

Jak tradiční přístupy, tak některé inovace slouží k vytvoření silné image značky v roce 2021. Tento článek vysvětlí koncept brandingu a jeho hlavní strategie. Dozvíte se o způsobech, jak získat důvěru spotřebitelů pomocí 5 trendů brandingu a důležitosti vizuální prezentace. Nové přístupy v roce 2021 lze uplatnit na úrovni vizuální komunikace nebo pro samostatný marketingový návrh.

Obsah

• 1 Proč je branding tak důležitý pro rozvoj podnikání?
• 2 Základy trendů vizuální značky 2021–2022
• 3 Jak vytvořit nezapomenutelnou značku?
• 4 Závěr

Proč je branding tak důležitý pro rozvoj podnikání?

Branding je pojem používaný v marketingu pro označení procesu tvorby názvu, ochranné známky, loga společnosti, které odlišuje produkty společnosti od jiných výrobců.

Rozvoj značky v roce 2021 je charakteristický využíváním komunikačních přístupů a reklamou produktů na internetu. Uplatnění správných strategií značky může zvýšit prodej produktu propagací značky. Společnosti se silnou image značky jsou atraktivní pro budoucí zaměstnance a zákazníky.

Proces budování značky se skládá z několika fází:

• průzkum trhu: analýza konkurentů a potřeb cílového publika;
• definice poslání značky;
• vývoj stylu značky;
• vytvoření vizuální identity (barvy, tvary, loga atd.) — všechny prvky, které budou zákazníci spojovat s firmou a jejím produktem.

Tři klíčové složky značky: atributy produktu, potřeby zákazníků, firemní hodnoty. Na základě potřeb cílového publika vytváří společnost hodnoty, které jsou atraktivní pro zákazníky a odráží je v kvalitě produktu. V roce 2021 se branding zaměří na 4 přístupy k budování strategií:

• Zapojení produktu společnosti do každodenního života klienta.
• Maximální užitek produktu, který ze značky udělá spolehlivého pomocníka spotřebitele.
• Jedinečnost značky pro cílové publikum a spojení s něčím módním a nezbytným.
• Propojte značku s oblíbenou osobností, která zvýší touhu zákazníků být co nejvíce cool a vlastnit produkty společnosti.

Níže uvádíme 9 trendů v moderní vizualizaci značky. Najdete tu pravou pro vaši společnost.

Základy trendů vizuální značky 2021–2022

• Šetrnost k životnímu prostředí. Péče o životní prostředí není jen móda, ale nutnost moderního světa, který spojuje miliony lidí na planetě. Musíte myslet na šetrnost vašich produktů k životnímu prostředí: recyklovatelné nádoby, použití výroby šetrné k životnímu prostředí. Je také důležité odrážet přirozené odstíny v korporátních barvách, aby se vyvolalo sdružení spotřebitelů s čistotou a bezpečností.
• Přirozenost ve vizuální prezentaci značky. S rozvojem sociálních sítí se v brandingu objevilo nové pravidlo: maximální otevřenost, upřímnost, skutečné emoce. Dodavatelé zboží a služeb v roce 2021 konkurují nejen dalším byznysmenům, ale také oblíbeným influencerům na Facebooku, Instagramu a TikToku.
• Minimalistická loga, průhledné obaly, nekomplikovaná typografie, živá komunikace v messengerech s klientem, ale i týmový život otevřený veřejnosti, to jsou základní pravidla pro vytvoření přátelské a důvěryhodné značky. Ukažte svým klientům nejen nablýskaný produkt, ale i spokojeného zákazníka. Dokonalým příkladem by byla reklama na džíp Billa Murrayho.

• Obrázky a písma libovolného stylu. Pro vizuální design značky v roce 2021 neexistují žádné normy. Jedinou podmínkou je, aby obrázek odrážel hodnoty společnosti a všechny prvky vizualizace značky byly ve stejném stylu. Jako zdroj svých nápadů si můžete zdarma prohlédnout fotografie z fotobanky.
• Adaptivní branding. To znamená, že se společnost musí zásobit variantami log a obrázků různých formátů (aby vytvořila celou knihu značek). Cílem je optimální zobrazení na mobilním zařízení každého uživatele. Prvky značky by se měly změnit tak, aby odpovídaly rozšíření obrazovky zařízení, což umožní produktům společnosti vypadat výhodně v jakékoli prezentaci.
• Imitace skutečného světa. Velká pozornost je v roce 2021 věnována online prezentaci značky. Zejména po pandemii koronaviru se stále více prodává přes internet. Společnost se proto potřebuje ujistit, že prezentace značky na síti je co nejrealističtější. Kupující by měl mít pohlcující účinek. Vneste do své online prezentace co nejvíce všechny prvky značky. Oblibu si získává design skeuomorfismu — imitace textury (kůže, dřevo, kámen atd.) a také audio branding. Při návrhu vám mohou pomoci fotografie ve vysokém rozlišení.
• Snový branding. Co hledá kupující ve světě plném katastrof a špatných zpráv? Úleva, naděje, víra ve světlou, barevnou budoucnost, štěstí. Přineste tento pocit svým zákazníkům budováním značky založené na snech. Přidejte do vizualizace lehkost, naivitu, pastelové barvy. Vytvořte si pocit bezpečí a víry v to nejlepší. Nebuď příliš vážný. Dobrým pomocníkem by byly fotografie pro komerční použití .
• Minimalismus + baroko. Ve stylu značky pro rok 2021 by bylo fajn zpestřit minimalismus jemným barokem. Logo společnosti by mělo zůstat diskrétní, nepřetížené složitým fontem. A zároveň byste měli přidat nějakou originální chuť, která je zapamatovatelná na první pohled a přitahuje pozornost. Značka nemusí být nudná. Skvělým příkladem neobaroka ve firemním logu je Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalgické poznámky v historii značky. Spojte vizualizaci, verbální komunikaci a logiku zákaznických služeb v brandingu. Projděte si cestu svého nákupu. Přemýšlejte o tom, proč zákazníci hledají váš produkt, jak interaguje se společností při uzavření obchodu, co se stane po nákupu. Můžete navrhnout reklamu pro svůj produkt, obal a dokonce i účtenku. To vše se promění v celý příběh značky. Přidejte nádech 80., 90. let (hudba, filmové odkazy). Nostalgie mileniálů z nich udělá zapálené fanoušky značky.
• Aktivně využívat nejnovější technologický vývoj. Přidejte moderní technologii do každé fáze tvorby značky. Přemýšlejte o tom, co vás odlišuje od konkurence. Další aplikace pro chytré telefony od vaší společnosti, obchodní majáky, rozpoznávání řeči, sledování zdraví a další. Učte se od Nike – vytvořili aplikaci pro začínající sportovce.

Jak vytvořit nezapomenutelnou značku?

Chcete-li, aby vaše značka přilákala zákazníky tím, že je donutíte vybrat si váš produkt z tisíců jiných, dbejte na několik tipů:

• Zjistěte, jak užitečná může být vaše značka pro zákazníka. Utvářejte firemní hodnoty. Nechte svůj produkt nebo službu předvídat potřeby zákazníků. Spotřebitel by měl vědět, že se na vás může vždy spolehnout. Pokud prodáváte květiny, klient by měl dostat vždy čerstvou kytici, umět si vybrat z katalogu, objednat doručení, pohodlně zaplatit a podobně.
• Představte svého ideálního klienta. Popište si svého kupujícího v plném rozsahu, včetně pohlaví, věku, rodinného stavu, povolání, příjmu, vkusu. Čím více informací o cílové skupině máte, tím snazší je uspokojit její potřeby, tedy – zvýšit image značky.
• Vytvořte emocionální spojení. Zamyslete se nad tím, jaké emoce zákazník od vašeho produktu potřebuje (může jich být několik, v různých fázích interakce). Dopřejte mu pocit klidu, že objednávka bude dokončena včas, pocit nadřazenosti, když se váš dárek ukáže jako nejoriginálnější mezi všemi hosty.
• Najděte společnou řeč a nástroje pro budování značky. Přemýšlejte o tom, ve kterých fázích interakce s klientem potřebujete vizuální efekt. Dekorace výloh, vývoj webových stránek, balení a další.
• Vyvinout více konceptů značek. To bude vyžadovat brainstorming s částí manažera, obchodníka a designéra. Čím více vizuálních nápadů na značku vytvoříte, tím bohatší bude váš výběr.
• Vylepšete svou značku. Shromážděte tým pro analýzu práce společnosti a návrhy na její zlepšení. Využijte zákaznické recenze, fotografie bez licenčních poplatků a marketingové analýzy.

Závěr

Branding není snadný úkol. Ale pečlivá příprava a pozornost věnovaná detailům může učinit vaši značku rozpoznatelnou po celém světě. Rozhodněte se o výhodách svého produktu, emocích, které chcete u zákazníka vyvolat, prozkoumejte klienta a rozvíjejte firemní hodnoty. Vyjádřete hodnotu svého produktu vizuálně, získejte zpětnou vazbu od zákazníků a vylepšete svou značku.