TikTok Ads vs. Facebook reklamy

Pokud chcete, aby váš produkt nebo služby byly známé prostřednictvím sociálních médií, Facebook a TikTok patří mezi dvě hlavní platformy, které je třeba zvážit. TikTok má přes miliardu aktivních uživatelů měsíčně, zatímco Facebook se chlubí téměř trojnásobkem tohoto počtu a oběma platformám se daří díky reklamám. Poskytují nástroje a analýzy, které vám usnadní umístění reklamy a analýzu jejího výkonu.

Nemusíte být zaníceným TikTokerem, abyste tam umístili reklamu, ale pomáhá znát platformu. Budete však muset pochopit, jak obě platformy fungují pro inzerenty, a rozhodnout se, která platforma by více vyhovovala vašim potřebám.

Tento článek porovná hlavní rozdíly mezi reklamami TikTok a Facebook reklamami, jak fungují a kolik za ně obvykle utratíte.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – rozdíly

Existují čtyři hlavní aspekty reklamy, které si budete muset prostudovat: formát, cílení, náklady a výkon.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – reklamní formáty

Obě platformy nabízejí umístění reklamy ve více formátech. Pro některé kampaně dává smysl obrázková reklama, pro jiné je vhodnější video. Zde je srovnání různých formátů, které obě platformy nabízejí.

Formáty reklamy na Facebooku

Facebook nabízí sedm širokých reklamních formátů:

• Grafické reklamy: Viděli jste někdy působivý obrázek, který vás přesvědčí, abyste klikli? Grafické reklamy jsou jednoduše to, obrázek s působivou kopií.
• Videoreklamy: Toto je také to, jak to zní, atraktivní video a kopie.
• Kolotočové reklamy: Představte si minigalerii, kterou vaše publikum nemůže odolat, abyste ji prošli. Posuvné reklamy se skládají z posouvatelných obrázků nebo videí shromážděných do jediné reklamy.
• Sbírka reklam: Kombinace obrázků nebo videí s titulním obrázkem, který představuje více produktů.
• Prezentační reklamy: Reklamy, které využívají sérii obrázků nebo videí k vytvoření formátu podobného prezentaci. Na rozdíl od karuselových reklam se prezentace obvykle rozšiřovala automaticky.
• Okamžité reklamy: Celoobrazovkové mobilní reklamy, které poskytují pohlcující zážitek, včetně obrázků, videí a interaktivních prvků.
• Reklamy v Messengeru: Tento typ reklamy se náhodně objeví v aplikaci Messenger a umožní vaší cílové skupině zahájit s vámi konverzaci.

Formáty reklam TikTok

TikTok je platforma pouze pro video, takže se očekává, že nenabízí tolik možností jako Facebook, pokud jde o reklamní formáty, ale přesto existuje několik způsobů, jak lidé často propagují své produkty na TikTok. Tady nějaké jsou:

• Reklamy In-Feed: Tento typ reklamy funguje podobně jako reklamy na Facebooku. Objevují se náhodně mezi ostatním obsahem na TikTok.
• Reklamy na převzetí značky: První reklama, které si všimnete ve chvíli, kdy spustíte aplikaci TikTok, je reklama na převzetí značky. Je to nákladné, ale je zaručeno, že se nezahrabe mezi ostatní obsah.
• Reklamy TopView: Jsou stejné jako reklamy na převzetí značky, ale trvá déle, než zmizí.
• Reklamy TikTok Live: Živé reklamy nenechají vašemu publiku žádnou únikovou cestu, protože se objeví během živého videa TikTok.

TikTok má pro vaši značku více alternativních způsobů, jak oslovit širší publikum. I když jsou tyto metody marketingové, nejsou to přesně „reklamy“ v pravém slova smyslu:

• Výzvy se značkou hashtag: Nejsou to přesně reklamy, ale je to způsob propagace vaší značky. Komunitu TikTok rozproudí vzrušením tím, že vytvoříte jedinečné výzvy s hashtagy a zvou uživatele k účasti vytvářením a sdílením vlastních videí.
• Značkové efekty: V tomto případě musíte být kreativní. Vytváříte filtry, nálepky a speciální efekty nesoucí název vaší značky nebo logo. Uživatelé je pak mohou přidat do svých videí.
• Influencer marketing: Tímto způsobem využijete vliv populárních tvůrců TikTok a přimějete je k propagaci vašeho produktu.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – cílení reklam

Jeden z klíčových rozdílů mezi Facebookem a Tiktokem je v jejich možnostech cílení. Jednoduše řečeno, cílení je způsob, jak zajistit, že nebudete plýtvat penězi zobrazováním reklam nesprávným lidem. Většina poskytovatelů reklam vám účtuje poplatky za zobrazení reklamy v určitém počtu případů.

Díky cílení se můžete vyhnout tomu, abyste svou reklamu podstrčili náhodné osobě, která o vaši značku nemá zájem. Místo toho jej můžete zobrazit pouze středoškolským hráčům žijícím v Asii (pokud je to vaše konkrétní místo) nebo jakýkoli podobný popis vaší cílové skupiny. Zužuje to dosah vaší reklamy, ale to je dobrá věc. Pokud je reklama zacílena přesně na lidi, kteří s největší pravděpodobností využijí vaše služby, pak je pravděpodobnější, že získáte lepší návratnost investic do reklamy.

Možnosti cílení na Facebook vs. TikTok

Facebook má pravděpodobně nejpokročilejší možnosti cílení ze všech populárních sociálních médií. Pokročilé možnosti cílení znamenají, že můžete ušetřit peníze tím, že popíšete přesný typ lidí, kterým chcete reklamy zobrazovat. Zde jsou některé z možností cílení, které můžete najít:

• Geografické cílení
• Demografické cílení
• Cílení na zájmy
• Cílení podle chování
• Cílení na životní události
• Cílení na pracoviště

Facebook má také několik pokročilých možností, jako je cílení na podobné publikum, které nastaví publikum blízké vaší stávající uživatelské základně.

TikTok má podobné možnosti pro umístění, demografické údaje, chování a zájmy, ale možnosti připojení a pracovišť nejsou tak pokročilé.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – náklady na reklamu

Je extrémně obtížné přesně porovnat náklady na reklamy na platformách jako Facebook a TikTok, protože se mohou lišit v závislosti na různých faktorech, jako je formát reklamy, možnosti cílení, demografické údaje publika, konkurence a cíle kampaně.

Nejpřesnější metodou měření nákladů na reklamy je použití metrik, jako je cena za proklik (CPC) a cena za tisíc zobrazení (CPM).

Průměrná cena za proklik (CPC) na Facebooku se pohybuje kolem 1,84 USD, zatímco průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) je kolem 14,20 USD. Na TikTok se průměrná cena za proklik (CPC) pohybuje kolem 1,63 USD, zatímco průměrná cena za tisíc zobrazení (CPM) je kolem 10,5 USD.

Náklady na reklamu TikTok mohou být například nižší, ale neměli byste zapomínat, že Facebook má asi trojnásobek počtu aktivních uživatelů TikTok měsíčně.

Na druhou stranu, zatímco se Facebook chlubí více uživateli, pamatujte, že TikTok má vyšší koncentraci mladších uživatelů. Výběr platformy by tedy měl v konečném důsledku záviset na vaší cílové skupině, co plánujete propagovat.

TikTok Ads vs. Facebook Ads – výkon reklamy

Obvyklým způsobem měření výkonu reklamy je metrika CTR (míra prokliku). CTR se měří vydělením počtu kliknutí na vaši reklamu počtem zobrazení reklamy uživatelům.

CTR se může lišit v závislosti na vašem odvětví, publiku, typu reklamy a cíle kampaně.

Podle WordStreamu je nejvyšší CTR pro reklamy na Facebooku v odvětví Pets & Animals, s 1,68 %, zatímco nejnižší CTR patří do technologického průmyslu s 0,47 %.

Obecně platí, že průměrná CTR pro Facebook reklamy ve všech odvětvích je kolem 0,8 %.

TikTok má naopak průměrnou CTR asi 0,5 %. To znamená, že uživatelé obecně častěji kliknou na odkaz v reklamě na Facebooku než na reklamu TikTok.

Vyšší CTR na Facebooku může souviset se skutečností, že pouhá optimalizace textu reklamy vám dává vyšší šanci, že na ni někdo klikne. Na TikTok musíte poskytovat skvělý vizuální obsah, což je trochu těžší, a mít mladší publikum, které má kratší rozsah pozornosti a povědomí o značce.

Vyberte si správnou platformu pro svou reklamu

Výběr správné platformy pro vaše propagace může být náročný úkol. Pečlivě prozkoumejte své možnosti a myslete na svůj rozpočet a cílové publikum, nebo vyhledejte pomoc od profesionální společnosti pro správu reklam.

Použili jste reklamy na Facebooku nebo TikTok? Řekněte nám o svých zkušenostech, výzvách a závěrech v sekci komentářů.