Co je to Deep Linking?

Přímé odkazy jsou technika, která nasměruje uživatele z jedné webové stránky na druhou na počítači nebo mobilu. Díky tomu je cesta uživatele hladká a rychlá. Zároveň ale pomáhá vývojářům aplikací a obchodníkům lépe poznat své uživatele.

Od zdroje zákazníků až po současnou pozici zákazníka na jeho nákupní cestě – to jsou některé důležité body, které vám přímé odkazy umožňují sledovat, abyste mohli zlepšit prostředí v aplikaci a mít vyšší konverzní poměr.

Vysvětluje Deep Linking

Příklad strategie přímého propojení reklamy na sociálních sítích na web (Foto: S laskavým svolením Singapore Airlines)

Přímé odkazy označují typ odkazu, který uživatele přesměruje přímo do aplikace nebo na konkrétní webovou stránku, místo aby je donutil bezdůvodně projít si web nebo internetový obchod.

Když už mluvíme o chytrých telefonech, přímé propojení znamená akci přesměrování uživatelů na konkrétní obsah v aplikaci bez ohledu na to, na které stránce se aktuálně nachází.

Odesláním uživatelů na konkrétní umístění v aplikaci šetří čas a úsilí uživatelů, které by jinak vynaložili na vyhledání dané stránky. Díky tomu výrazně zlepšuje uživatelský zážitek.

Přímé odkazy lze nastavit tak, aby nasměrovaly uživatele na konkrétní webovou stránku nebo událost související s kampaní, kterou provozujete. Může také otevřít již nainstalovanou aplikaci prostřednictvím univerzálních odkazů pro iOS nebo adresy URL záměru pro Android.

Typy Deep Linking

Odkazy na aplikace

App Links je protokol pro přímé odkazy, který přesměrovává uživatele z webu do mobilní aplikace na chytrých telefonech a tabletech Android. Tento protokol používá adresy URL HTTP k přesměrování uživatelů z webu na obsah, obrazovku nebo funkci mobilní aplikace.

V případě nepřítomnosti nainstalované verze konkrétní aplikace nasměruje kód HTTP uživatele na stejný obsah na webu aplikace. Pokud obsah není k dispozici ani na webu, přesměruje se na zdroj odkazu na aplikaci. Je kompatibilní s různými produkty Google Ads, jako jsou Nákupy, kampaně vyzývající k interakci s aplikacemi, Obsahová síť a Vyhledávání.

Přečtěte si také: Slack: Jak deaktivovat upozornění na škodlivý odkaz

Odložené přímé propojení

Funkce odloženého přímého odkazování je provést dvě přesměrování. S využitím technologie mobilní atribuce a paměti odkazů na obsah nasměruje uživatele na jednu stránku, aby provedli určité úkoly, a poté je přesměruje zpět ke zdroji, aby je přesunul do obsahu mobilní aplikace.

Nejběžnější použití odložených přímých odkazů je u online inzerentů, kteří chtějí pomocí tohoto přístupu zvýšit počet stažení aplikace. Když někdo klikne na přímý odkaz, přesměruje ho na stránku stahování dané aplikace v Obchodě Google Play nebo App Store. Po instalaci odkaz přesměruje na obsah nebo funkci aplikace.

Kontextové hluboké propojení

Pomocí kontextových přímých odkazů můžete uživatelům a zákazníkům aplikace nabídnout vysoce přizpůsobitelné a srovnatelné prostředí. Marketéři mohou tyto odkazy zahrnout do specializované vstupní stránky aplikace, která bude obsahovat uvítací zprávu a jednorázový propagační kód nebo slevu, kterou může uplatnit pouze aktuální uživatel. Kontextové přímé odkazy mohou také sledovat metriky, jako je míra prokliku (CTR), výkon reklamních kampaní, návratnost investic (ROI) atd.

Univerzální propojení

Pokud jde o odesílání přímých odkazů uživatelům ekosystémů macOS, iOS a iPadOS, musíte se řídit protokolem Universal Linking schváleným společností Apple, který byl zaveden v iOS 9. Protože všechny příkazy Universal Linking jsou přímo spravovány operačním systémem iOS systém, je bezpečnější než tradiční přímé odkazy.

Když někdo klepne na přímý odkaz, otevře se propojená aplikace na iPhonu nebo iPadu. Pokud není nainstalován, bude uživatel přesměrován na webovou stránku aplikace nebo zdrojovou stránku přímého odkazu. Tyto odkazy lze také upravit tak, aby uživatele přesměrovávaly do App Store, kde si aplikaci okamžitě stahují.

Přečtěte si také: Jak sdílet soubor na Disku Google pomocí odkazu

Případy použití hlubokého propojení

Níže naleznete příklady skutečných případů použití přímých odkazů pro koncové uživatele, webové vydavatele, vývojáře a online obchodníky:

• Přímé odkazy mezi aplikacemi umožňují uživatelům snadno se dostat k relevantnímu obsahu. Kromě zajištění bezproblémového uživatelského zážitku je to velmi výhodné pro lidi pracující s více aplikacemi nebo přidruženými aplikacemi.

Příklad přímého propojení webových stránek sociálních médií s mobilní aplikací

• Propojení mobilního webu s aplikací přenese uživatele z vašeho obsahu do aplikace pro lepší uživatelský dojem. Přímé odkazy mohou automaticky detekovat zařízení a platformu uživatelů pro přesměrování.
• Propojení počítače s aplikací je skvělý způsob, jak přesměrovat uživatele počítačů na obsah vaší mobilní aplikace. Kromě toho, že udržuje uživatele v kontaktu s aplikací, může zajistit více relací.
• E-mail do aplikace je dalším oblíbeným případem použití přímých odkazů. Umožňuje interakci s uživateli 1:1.
• Prostřednictvím propojení reklamy s webem mohou marketéři přesměrovat zákazníky přímo na nákupní stránku webu nebo platformy elektronického obchodu.

Marketéři, kteří chtějí získat více návštěvnosti a zákazníků prostřednictvím sociálních platforem, využívají přímé propojení mezi sociálními médii a aplikacemi. Při jakékoli propagaci na sociálních sítích používejte přímé odkazy, aby byli zákazníci přesměrováni na stránku produktu vašeho webu. Při hledání komunikace s potenciálními zákazníky ve vaší lokalitě můžete vytvořit přímý odkaz ze sociálních médií na své firemní číslo WhatsApp.

Použití přímých odkazů při propagaci produktu prostřednictvím SMS je dalším skvělým způsobem, jak tuto techniku ​​využít. Pošlete textovou zprávu, která propaguje nákup v aplikaci nebo nabízí slevu, a přímý odkaz přesměruje uživatele na cílovou stránku.

Vzhledem k tomu, že uživatelé mobilních zařízení preferují stahování aplikací doporučených přáteli, přímé odkazy se používají ke sdílení personalizovaných pozvánek mezi kruhy stávajících zákazníků za účelem efektivních doporučujících kampaní.

Výhody přímých odkazů

Vyšší konverzní poměr

Přímé odkazy hrají důležitou roli při zvyšování prodeje vaší aplikace. Zatímco slevy nebo akční ceny nabízené prostřednictvím jiných režimů mohou být ignorovány, uživatelé mají tendenci více využívat přímé odkazy, které je přesouvají přímo do košíku s vloženým kupónem. Přechod na stránku pokladny, která má nejlepší cenu, zvyšuje možnost, že na ni uživatelé zareagují.

Udržte si své klienty

Funguje také jako nástroj pro úspěšné udržení zákazníků a uživatelů. Nastavení aplikací pro automatické odesílání přímých odkazů, když se někdo chystá opustit košíky nebo smazat svůj účet, umožňuje aplikacím udržet si více uživatelů.

Více prodejů aplikací

Jsou-li přímé odkazy umístěny strategicky, mohou zvýšit počet uživatelů, kteří si vaši aplikaci zakoupí nebo zakoupí předplatné.

Lepší sazby za instalaci kliknutím

Marketéři využívající přímé odkazy na Facebooku nebo reklamách Google zvýšili prostřednictvím svých reklamních kampaní míru kliknutí a instalace.

Zapojte svou cílovou skupinu

Hluboké propojení také pomáhá se zapojením uživatelů. Když se uživatelé přesouvají přímo na stránku, kterou potřebují být aktivní, jako je například stránka hodnocení aplikace, uživatelé jsou ochotnější tuto akci provést.

Dále  zastavte aplikacím pro Android otevírání prohlížeče .