Google oznamuje funkci blokování souborů cookie v prohlížeči Chrome jako součást svého „plánu ochrany osobních údajů“

Očekávaná I/O konference, kterou každoročně pořádá Google, dnes začala a Google začal oznamovat své plány rozvoje na rok 2019. A Google již zveřejnil oznámení nebo je alespoň naznačil americkým médiím. Na letošním GDC vyhledávací gigant oznámil svůj významný vstup do herního průmyslu prostřednictvím své herní služby pro živé vysílání nazvané Stadia. Herní průmysl představuje 150 miliard dolarů a podle zpráv Statista může v příštích dvou letech vzrůst až na 180 miliard dolarů. A na I/O se Google opět zaměřuje na získání šíleného množství dolarů ve svém trezoru, ale s chytrou a odlišnou strategií.

Zjistěte, jak může Google s touto novou funkcí změnit situaci pro digitální inzerenty.

Oznámení

Zdroj obrázku: ČSÚ

Podle zprávy zveřejněné The Wall Street Journal může Google zakódovat do Chromu doplněk, který by uživatelům umožnil sledovat, jaké weby ukládají jejich informace ve formě cookies. To by ve výsledku znamenalo větší kontrolu nad jeho nastavením soukromí a větší kontrolu nad personalizací reklam, což je zdroj peněz pro všechny druhy digitálních inzerentů.

Co toto oznámení pomůže Googlu a jaký dopad může mít na celkový digitální průmysl?

Čtěte také: -

Google Currents: Google zkouší své ruce při „socializaci“ Google se pokouší předělat svůj stánek v síťovém byznysu dalším pokusem nazvaným Google Currents. Je to další...

Jak fungují reklamy na webu?: Soubory cookie a uložená aktivita

Zdroj obrázku: The New York Times

Když vstoupíte na webovou stránku na jakékoli webové stránce, administrátoři zaznamenají veškeré vaše aktivity relace a příslušné informace se uloží ve formě paketů kódu nazývaných soubory cookie. Tyto soubory cookie se nahrávají na servery webu v reálném čase. Jakmile vaše relace skončí, vaše informace jsou uloženy na webu a jsou nepřetržitě integrovány do vašich dalších relací, aby se přizpůsobila návštěva webu a vaše vyhledávání. Tyto informace však také umožňují webům přidat relevantní reklamy k návštěvě vašeho webu. Analýzou vašich předvoleb vyhledávání mají tendenci zobrazovat personalizované reklamy na vaší IP adrese. V případě, že navštívíte jakýkoli reklamní odkaz prostřednictvím této webové stránky a zakoupíte jakýkoli produkt nebo službu, stránka vydělává peníze ve formě provize affiliate partnera.

Ale kdo vytváří a umožňuje vašim webům zobrazovat tyto reklamy?

Jedná se o zprostředkovatele a agenty, kteří tuto práci provádějí ve spojení s webovými stránkami, které využívají jejich reklamní služby. Zprostředkovatelé berou vlastníky webových stránek za své klienty a pomáhají jim prosazovat na své webové stránky relevantní reklamy. Provize, kterou jako správce webu získáte za přidružené prodeje, je také částečně zasílána zprostředkovateli. Vzhledem k tomu, že tito zprostředkovatelé mají více takových klientů, jejich vydělané provize z nich dělají jednoho z nejzkušenějších hráčů v odvětví digitální reklamy.

A Google je největším prostředníkem z nich.

Čtěte také: -

Jak invazivní je Google, pokud jde o...

Google Adsense: Model předních příjmů společnosti Google

Google provozuje reklamní agenturu s názvem Google Adsense. Google má ve své klientele různé malé a střední podniky, které se snaží, aby Google tlačil reklamy na různé blogy a webové stránky. Na druhou stranu má Google také různé klienty ve formě blogů a dalších informativních webů, které chtějí na svých webových stránkách zobrazovat reklamy, aby si vydělaly nějaké další příjmy. Google účtuje provize za své služby oběma druhům svých klientů a tím si vytvořil nejziskovější obchodní model.

Jak?

Google vlastní největší platformu pro vyhledávače na světě. Pokud si někdo přeje, aby jeho cílová uživatelská základna měla přístup na jejich stránky, potřebuje Google a Google toho využil. Samostatný monopol společnosti Google na nejrozšířenější platformu pro vyhledávače působil jako obrovský plusový bod při jeho přechodu na největšího inzerenta v odvětví digitální reklamy.

Zdroj obrázku: Statista

Nekončící pravidlo Googlu v tomto odvětví lze rovnou doložit faktem, že má více než 80% podíl na trhu v reklamním byznysu. Společnost Google do roku 2018 zaznamenala pouze v roce 2018 tržby z tohoto podnikání ve výši 116 miliard dolarů a jeho jediným konkurentem za ním byl Facebook s 55 miliardami dolarů. To je polovina toho, co udělal Google.

Jak by uvedení této funkce do Chromu ovlivnilo Google?

Zdroj obrázku: Search Engine Land

To nebude. Toto je chytrý tah v přestrojení od společnosti Google. Google v minulém roce čelil problémům s ochranou soukromí a zaplatil miliardové pokuty úřadům ve Spojených státech i v Evropě, spolu s jeho generálním ředitelem, který čelí přímému slyšení v Senátu. Google věří, že pokud by uživatelům umožnila transparentnost a umožnila jim smazat soubory cookie pro všechny navštívené stránky samostatně, do určité míry by zlepšilo její poškozený obraz. To ale neznamená, že se Google chystá zahodit svůj hlavní zdroj peněz.

Čtěte také: -

10 nejlepších triků a tajemství Google Google je mnohem víc než pouhé hledání obvyklých dat! Uvnitř Google je mnoho triků a tajemství...

Zálohy společnosti Google pro udržení modelu příjmů

Soubory cookie prohlížeče nejsou jediným zdrojem informací, které Google používá k cílení reklam na klienty. Když vstoupíte na web v libovolném prohlížeči, připojíte se k tomuto serveru, na kterém je uložena vaše IP adresa. To umožňuje serverům sledovat aktivitu vašeho webu v reálném čase, i když mu nepovolíte používat soubory cookie. Google také shromažďuje dostatek dat z YouTube preferencí uživatelů a používá je k cílení videoreklam. Poskytnout uživatelům základní možnost upravit nastavení souborů cookie tedy od Googlu nic nebere. Navíc je to funkce Chrome a řada uživatelů používá Firefox a MS Edge pro průzkum internetu. Kromě toho všeho bude Google jistě i nadále získávat informace z vašich odběrů e-mailových newsletterů, které také definují vaše zájmy a preference.

Proto společnost Google nemá dostatek médií k získávání uživatelských informací.

Dopad na malé inzerenty

Google a Facebook již dominují v digitálním reklamním průmyslu. Malí inzerenti vždy provozovali své podnikání ve stínu. Ve skutečnosti řada z nich stále provozuje své podnikání na základě skutečnosti, že mnoho klientů v malých zemích nemá ani ponětí o používání Google jako prostředku propagace podnikání. Dopad na malé inzerenty by sotva byl smysluplný. Malí hráči zatím proti Googlu nemají šanci a jelikož se Google snaží touto aktualizací posílit svou globální image, je pravděpodobné, že budou zatlačeni do stínu.

Možná to je jediný důvod, proč majitelé online podniků zahájili svůj individuální program affiliate marketingu.

S 3 miliardami uživatelů zůstane Google vždy gigantem vyhledávačů, jakým je, a byl by zázrak, kdyby si jeho korunu v blízké budoucnosti vzala nějaká jiná služba. Vzhledem k tomu, že odvětví digitální reklamy má tendenci růst, Google bude pravděpodobně prosperovat a prosperovat v tomto oboru bez jakýchkoli zásahů. Díky více platformám má Google dostatek prostředků k získávání informací o uživatelích. A proto tato nová funkce týkající se ochrany osobních údajů neovlivní její příjmy, ale pouze přiláká uživatele k používání prohlížeče Chrome. Pamatujte, že pokud vám Google nebo jakýkoli velký hráč v tomto oboru slibuje kontrolu nad vašimi internetovými preferencemi, je to většinou skrytá lež. Tato funkce by vám jistě pomohla zabránit nelegálním webům v přístupu k vašim datům, ale nezabrání to společnosti Google v tom, aby si udržel své příjmy.