Cilat janë ID-të Universale në Reklamimin Dixhital

Në filmin e vitit 2002, Minority Report , ka një skenë ku personazhi kryesor hyn në një dyqan Gap dhe përshëndetet nga një grua holografike. Ajo e mirëpret atë me emër dhe e pyet nëse i pëlqenin këmisha të ndryshme që kishte blerë më parë. Ndërsa ai ecën nëpër dyqan, ju mund të dëgjoni përshëndetje të ngjashme të personalizuara për secilin person që hyn në dyqan.

Kjo është në thelb ajo që do të bënte një ID Universale për botën e reklamave dixhitale.

Tregtarët do të merrnin pothuajse aq mirë inteligjencën për çdo konsumator sa kanë Google dhe Facebook. Nga ana tjetër, kjo do t'i lejonte ata të shpërndanin reklamat më të mira te konsumatori i duhur.

Si funksionon aktualisht peizazhi i reklamimit dixhital

Aktualisht, peizazhi i reklamave dixhitale është i ndarë në dy seksione kryesore, kopshte me mure dhe gjithçka tjetër.

Kopshtet me mure

Në thelb, kopshtet me mure janë vende ku duhet të identifikoheni. Ata i lidhin të gjitha informacionet tuaja me adresën e emailit ose numrin e telefonit të përdorur për t'u identifikuar. Amazon, Google, Facebook dhe Apple janë të gjithë shembuj të shkëlqyer të një kopshti me mure. Ky konsiderohet koleksion i skedarëve të skedarëve të palës së parë dhe u mundëson këtyre sajteve të dinë saktësisht se kush është secili konsumator dhe cilat janë preferencat e tyre.

Jashtë Mureve

Bota dixhitale që ekziston jashtë këtyre faqeve është ajo që përpilon pjesën tjetër të peizazhit të reklamave dixhitale. Faqja mbledh dhe transmeton vetëm informacione të pjesshme për firmat e marketingut dhe reklamave. Ato janë në formën e kukive ose ID-ve të pajisjes nëpërmjet të palëve të treta. Të dhënat nuk përfshijnë informacione personale, kështu që ato duhet të përputhen dhe sinkronizojnë skedarët e skedarëve me shumë ofrues. Më pas, kompania mund të formojë një profil mjaft të saktë për një konsumator.

E thënë thjesht, për çdo konsumator ka mijëra dhe ndonjëherë miliona profile të pjesshme që duhet të përputhen pothuajse në kohë reale për ta bërë reklamimin dixhital efektiv. Duhet të sinkronizohen të dhënat shton kod shtesë në faqet e internetit, duke bërë që kohë më të gjata të ngarkimit.

Konsumatorët që përjetojnë ngarkime më të gjata faqesh kanë më shumë gjasa ta braktisin faqen përpara se të përfundojë ngarkimi, kjo mund të jetë veçanërisht e vërtetë për pajisjet celulare që kanë gjerësi bande më të ulët. Ekziston gjithashtu mundësia që cookie-t e gabuara të përputhen. Konsumatori do të shikonte një reklamë jo të optimizuar. Shfletuesit e internetit gjithashtu po u ofrojnë përdoruesve këtë aftësi

Si do të ndryshojnë ID-të dixhitale universale peizazhin e reklamimit dixhital.

ID-të universale do të kërkojnë të barazojnë fushën e lojës midis kopshteve të rrethuara me mure dhe të gjithë të tjerëve. Qëllimi është dy herë më i ulët numri i ID-ve që duhet të sinkronizohen për konsumatorin. Mos harroni, aktualisht ka mijëra ose miliona që duhet të sinkronizohen. ID-të dixhitale universale do ta ulnin atë numër në pesë ose më pak.

Sa më pak ID që nevojiten për t'u sinkronizuar do të ofronin një sërë përfitimesh për të gjithë të përfshirë. Për konsumatorët, do të kishte ngarkime më të shpejta të faqeve dhe do të ndaheshin reklama më të rëndësishme. Botuesit e faqeve do të jenë në gjendje të kenë më pak peshë kodi në çdo faqe duke lejuar rritjen e efikasitetit, duke kërkuar më pak gjerësi bande.

Reklamuesit dixhital do të marrin një pamje shumë më të plotë dhe më të saktë të konsumatorit. Sa më i detajuar të jetë një profil konsumatori, aq më specifik mund të jetë një segment tregu. Në përgjithësi, kjo do të sigurojë përvojë më të mirë dhe më efikase të përdoruesit nga fillimi në fund.

Zbatimi

Ndërsa ID-të Universale ende nuk kanë shumë tërheqje në peizazhin e reklamave dixhitale, ka disa firma që po përpiqen të rrisin popullaritetin dhe përdorimin e tij. Më të mëdhenjtë prej tyre janë IAB Tech Lab, The Trade Desk's dhe Advertising ID Consortium. Secila prej tyre ka versionin e vet të një ID Universale të krijuar me shpresën e përdorimit eventual të gjerë.