У міру того, як викриття Cambridge Analytica продовжували набирати обертів, люди почали хвилюватися, що наше дуже демократичне агентство викрали в нас таємничі темні сили, які знають кожен аспект наших психологічних профілів. Чи є саме поняття демократії в епоху таргетованої реклами у Facebook ілюзією?
Ні, ні, це не так, і доказ також з’явився одночасно з викриттями Cambridge Analytica, хоча й зі значно меншим оглушливим брязкотом. У понеділок Виборча комісія опублікувала витрати кожної британської партії, яка витратила понад 250 000 фунтів стерлінгів на передвиборчу кампанію на минулорічних загальних виборах, і цілком зрозуміло, що викидання грошей на Facebook не перевершить межу.
Загалом вісім сторін витратили на Facebook £3 177 296,68. З них 2 118 045,95 фунтів стерлінгів припадає на Консервативну партію, 577 542,19 фунтів стерлінгів – на лейбористи, а 412 329,31 фунтів стерлінгів – на ліберал-демократів. І що дало ці витрати? Давайте коротко нагадаємо:
SNP, яку лише два роки тому вихваляли історією успіху Facebook , витратила 43 345,44 фунтів стерлінгів і втратила в процесі 21 місце.
Схожа історія з витратами Google. Консерватори витратили 562 000 фунтів стерлінгів, лейбористи – 255 000 фунтів стерлінгів, а ліберал-демократи – 204 000 фунтів стерлінгів.
Ви можете самостійно пограти з даними тут , шукаючи все: від витрат за маніфестом до суми, яку кожна партія витратила на їжу (зокрема, ліберал-демократи дуже допомогли зі своїм маркуванням, тобто підприємливі сорти змогли ранжувати свої переваги гамбургеру бар )
Якщо ви розподілите витрати кожної партії, а потім розділите їх на кількість місць, які вони отримали, виявиться кілька цікавих закономірностей. Лейбористи витрачали 85 пенсів за виграний голос, тоді як консерватори витрачали 1,36 фунта стерлінгів – кожен голос Партії рівності жінок коштував 79,79 фунтів стерлінгів, тоді як голосування Ukip було вигідною угодою – лише 46 пенсів.
Звичайно, це не стосується місць у парламенті, де кожне місце лейбористів коштує 42 000 фунтів стерлінгів, а торі — 58 565 фунтів стерлінгів. Ukip і Партія рівності жінок не отримали жодного місця, що означає, що їхні витрати зрештою зійшли нанівець, а ліберал-демократи витратили величезні £565 693 на кожне зі своїх 12 місць.
Не можна купити вибори?
Щоб було зрозуміло, не було жодних припущень про те, що будь-яка зі сторін виборів 2017 року консультувалася з Cambridge Analytica, віддаючи перевагу маркетинговим компаніям і власним інструментам Facebook для просування своїх повідомлень. Тільки здається, що розумне таргетування Facebook, яке так добре спрацювало для консерваторів у 2015 році, не вдалося запустити лише через два роки, і їх переграла опозиція, яка витратила лише чверть свого бюджету на помітно кращі результати. Іншими словами, люди не будуть робити те, що ви хочете, тільки тому, що ви можете поговорити з ними безпосередньо. Сама Cambridge Analytica надала такий аргумент на свій захист, написавши в Twitter, що: «Реклама не є примусовою; люди розумніші за це». Дивлячись на дані за минулий рік, здається, вони мають рацію.
Див
Cambridge Analytica та Facebook: що трапилося і чи багато голосів компанія змінила?
Facebook видаляє хвальби, що це допомогло SNP перемогти в 2015 році
Facebook досягає 2 мільярдів користувачів, оскільки він бореться з тим, чим став
Звичайно, загальні витрати – це не все, і є така річ, як витрачати гроші добре. Дописи у Facebook, які симпатизували лейбористам, про торгівлю слоновою кісткою та полювання на лисиць були набагато ефективнішими для фіксації громадських настроїв, ніж відео, які нагадували виборцям про те, що Джеремі Корбін робив деякі підозрілі рішення в епоху, якої більшість його найпалкіших прихильників не пам’ятають.
Крім того, варто повторити, що ніхто не може точно знати, який вплив онлайн-реклама може мати на виборців. Власне дослідження Facebook показує, що він може підвищити (і, отже, ймовірно, знизити) явку виборців за допомогою значка профілю з написом «Я голосував», але без двох ідентичних країн і електоратів для експериментів (плюс третя контрольна нація) нам справді залишається здогадуватися, чи 73 п. Російські витрати на референдум щодо ЄС – це димяча рушниця, вологий пірсак чи щось середнє. Цілком можливо, що без витрат на Facebook консерватори втратили б не лише свою більшість, а й усі вибори, хоча я сумніваюся в цьому.
Отже, чи є вплив Cambridge Analytica надмірним? Ну, можливо, в тому сенсі, що в інтересах будь-якої компанії грати на своїх успіхах. Довести, що Cambridge Analytica може змінити все, майже неможливо, якщо намагатися роз’єднати причинно-наслідкові зв’язки з мільйонним електоратом. З іншого боку, ні: ефективність не має значення: якщо Facebook і/або Cambridge Analytica поводяться неетично, це може мати величезні наслідки для захисту даних і могутності інтернет-гігантів. Поглинання даних Facebook, яке протягом багатьох років було маргінальним інтересом, раптово стало центральним, і люди, які відкрито сумніваються в прихованих витратах «безкоштовної» платформи, є потенційним переломним моментом. Як свідчить стара мантра, якщо ви не платите за продукт, ви є продуктом.
Проте, я вважаю, що справжньою перевагою тут є надія: незважаючи на всі наші побоювання, що тіньові оперативники можуть схиляти примхи широкої громадськості за допомогою великих даних і недобросовісної агітації, це справді схоже на один чавунний закон політику неможливо подолати: у справжній демократії ви не можете продавати дурний продукт.
Неприємний запах або наліт у пральній машині? Дізнайтеся, коли можна використовувати оцет, коли виробники це забороняють, і безпечну послідовність чищення від лотка до барабана.
Як безпечно видалити накип з електричного чайника за методом виробника, правильно промити його, а також поради щодо використання оцту, фільтра для накипу та інтервалів очищення залежно від жорсткості води.
Дізнайтеся, як очистити льодогенератор у морозильній камері, вимити контейнер для льоду, усунути злипання, протерти відсік, висушити все та усунути проблеми з неприємним смаком або несвіжим льодом.
Дізнайтеся, як безпечно чистити футляр для ретейнера вручну, правильно його сушити, уникати пошкодження в посудомийній машині та коли запах, тріщини чи знос означають, що його час замінити.
Дізнайтеся, як безпечно спорожнити та очистити перові, кулькові, гелеві ручки та ручки з роликовим наконечником, дотримуючись рекомендацій виробників та чітких обмежень.
Дізнайтеся про найбезпечніший спосіб очищення друкуючої головки принтера HP, коли потрібно повторювати очищення, коли застосовується ручне очищення контактів і коли слід зупинитися.
Дізнайтеся, як правильно прати пуховик або куртку з синтетичним утеплювачем, запобігти збиванню, безпечно сушити, виправляти типові проблеми та перевіряти повне відновлення об’єму.
Дізнайтеся, як безпечно зняти злив кухонної раковини: від’єднайте сифон, відкрутіть контргайку кошикового злива, підніміть фланець, обробіть злив під сміттєвим дробарником та очистіть отвір.
Дізнайтеся, як безпечно видалити затверділий віск з одягу: затвердіть і зішкрябайте його, перенесіть залишки за допомогою слабкого нагріву, якщо це дозволено, попередньо обробіть жирні плями, виперіть і перевірте перед сушінням.
Дізнайтеся, як просмажити голі чавунні решітки для гриля тонким шаром олії та контрольованим нагріванням, а також коли емальовані решітки не потребують просмажування.
