Конгрес виявив російську рекламу у Facebook, яка зірвала вибори

Це починалося як пошепки, але зараз стало досить прийнятним: російські оперативники справді намагалися купити вплив на результати виборів у США минулого року, купуючи рекламу в соціальних мережах. Facebook підтвердив це деякий час тому , але повна міра стає очевидною лише зараз.

Розслідування Конгресу щодо втручання Росії в минулорічні вибори в США набирає обертів. Вчора юристи Facebook, Twitter і Google підрахували, що російську дезінформацію, ймовірно, побачили понад 150 мільйонів людей – майже половина населення країни. Навпаки, за підрахунками Нільсена, трохи більше 20 мільйонів людей бачили вечірні випуски новин по телебаченню.

Цікаво, однак, що в російській рекламі рідко згадувалися кандидати чи вибори (хоча, коли вони згадувалися, вони віддавали перевагу Трампу), але зазвичай прагнули посилити джерела розбіжностей щодо політичних питань, таких як раса, контроль над зброєю, імміграція та ЛГБТ. прав. Реклама, вислуживши свою мету, вже давно покинула Facebook, але вчора Адам Шифф, демократ з Каліфорнії, оприлюднив добірку зразків реклами для громадськості . Як ви бачите нижче, вони не особливо пристрасні, вибираючи будь-яку сторону, яка може посіяти розкол у суспільстві.

Ось деякі з цільових рекламних оголошень:

християни

мусульмани

Ті, хто боїться мусульман

Люди, які вороже ставляться до імміграції

Чорні люди

Ті, кому не подобаються Black Lives Matter

Власники зброї

Ліберали

ЛГБТ групи

Ненависники Гілларі

Шанувальники Трампа

Ненависники Трампа

Ймовірно, це лише верхівка айсберга, але вона дає вам уявлення про тактику, яку, здається, обрали російські оперативники: це посів розколу, а не фактична підтримка Трампа. Причини цього незрозумілі: це може бути просто розділена країна в неефективній країні. Можливо, враховуючи, що передвиборча кампанія Трампа процвітала через розкол, це був простий спосіб допомогти. Або, можливо, це був простіший спосіб вільно працювати у Facebook, щоб вас не помітили.

Політики розважаються, розбиваючи Facebook

Якою б не була методологія, приємно бачити політиків там, де їм найкомфортніше: моральне визнання. Facebook, Google і Twitter вчора зробили клопотання про те, щоб Конгрес урочисто пошмагав своїх представників. Ось сенатор-республіканець Джон Кеннеді від Луїзіани, який агресивно переслідує генерального радника Facebook:

Див 

Якщо уряд не зможе правильно заборонити Uber, Facebook і Google нема про що турбуватися

Американське місто пропонує перейменувати себе на Amazon, щоб спокусити Джеффа Безоса

Facebook досягає 2 мільярдів користувачів, оскільки він бореться з тим, чим став

Це кілька хороших запитань, навіть якщо доставка зводиться до категорії «самовдоволеного самовдоволення», але як Кеннеді вирішив розділити свою хвилину на сонці? Facebook.

І тут є недолік: жорсткі слова на адресу інтернет-гігантів взагалі нічого не коштують. Насправді реагувати на них і боротися з наслідками виборів набагато, набагато складніше. Як я вже писав раніше , політики вважають, що вони лише розігріваються до великої боротьби з технологічними компаніями, але правда полягає в тому, що вони вже билися, і вони програли – вони просто не знали цього в той час. Facebook, Google і тому подібні володіють усіма картами, і обрані політики дуже мало можуть зробити, щоб керувати ними, окрім звернення до кращих інстинктів компаній , що, як мені здається, має природну стелю з точки зору ефективності.

Чесно кажучи, Америка має набагато більше шансів на успіх у цьому відношенні, ніж Британія (особливо в світі після Brexit, де ми не прив’язані до 27 інших країн) завдяки як своєму розміру, так і фактичному розміщенню відповідних компаній. Але для цього потрібна наполеглива двопартійна співпраця в уряді в епоху, коли дружба між людьми активно заперечується. Саме такий розкол, який заохочує російська реклама у Facebook, доречно.

Тому дії ймовірно відбуватимуться повільно. Але тільки спостерігайте, як це швидко зміниться, якщо Марк Цукерберг справді вирішить балотуватися на пост президента у 2020 році .