Як налаштувати відстеження конверсій Bing Ads на Magento

Bing Ads — це платформа, про яку часто забувають, коли справа доходить до реклами в Інтернеті. Коли маркетологи прагнуть просувати продукт або послугу, вони зазвичай дивляться на Google AdWords і ігнорують той факт, що Bing Ads навіть існує. Це велика помилка.

Bing Ads надає доступ до великого ринку людей, які бажають зробити покупку, настільки, що рекламодавці можуть бачити, що їхня ціна за клік на Bing на 50% нижча порівняно з Google, на додаток до вищих коефіцієнтів конверсії, що означає, що кожен продаж на Bing набагато дешевше.

Щоб правильно проаналізувати, скільки вам коштує кожна конверсія, важливо застосувати відстеження конверсій за допомогою універсального відстеження подій (UET) Bing. Bing надає простий спосіб відстеження конверсій за допомогою свого коду UET, однак його може бути трохи складно, якщо ви ніколи цього не робили. Давайте подивимося, як ми інтегруємо відстеження конверсій Bing у Magento, платформу електронної комерції.

Створення тегу UET в Bing Ads

Першим кроком до налаштування відстеження конверсій є створення тегу UET та події відстеження. Для цього увійдіть в Bing Ads і виберіть рекламний обліковий запис, для якого потрібно відстежувати конверсії. Тепер ви побачите збоку меню, виберіть Відстеження конверсій .

Опинившись там, виберіть теги UET, а потім Створити тег UET . Він запитує назву тегу UET та опис. Ви можете ввести все, що забажаєте, у цю форму, просто щоб ви знали, що це таке.

Після натискання  кнопки Зберегти ми створили тег UET. Тепер настав час інтегрувати його в Magento.

Інтеграція тегу Bing Ads UET в Magento

Перебуваючи на  сторінці тегів UET , подивіться на щойно створений тег UET і в кінці таблиці натисніть  Переглянути тег . Виберіть весь цей код і скопіюйте його. Цей код потрібно буде помістити у файли шаблонів Magento, тому вам знадобиться доступ для редагування файлів або розробник, який може зробити це за вас.

У файлах Magento перейдіть до такого каталогу:

magento/app/design/frontend/[назва теми]/default/template/page/html

Звідти відкрийте  файл header.phtml . У верхній частині файлу вставте код, який ви скопіювали раніше — якщо у файлі є якісь «мета-теги», вставте його під ними.

Коли це буде зроблено, Bing тепер може відстежувати відвідування сайту, однак нам все одно потрібно відстежувати, коли відвідувач із Bing Ads робить покупку, тож давайте подивимося на створення  цілі конверсії .

Створення та інтеграція цілі конверсії в Bing Ads за допомогою Magento

Це остання частина головоломки, що дозволяє відстежувати продажі за допомогою Bing Ads. У Bing Ads у розділі  Відстеження конверсій перейдіть до  Цілі конверсії , звідти натисніть  Створити ціль конверсії .

Форма спочатку здається трохи складною. По-перше, для назви виберіть щось, що описує те, що ви відстежуєте – у цьому випадку ми відстежуємо продажі, тому ви можете просто назвати це «Успішна покупка». Встановіть тип  цільової URL-адреси .

Раптом форма стає ще складнішою, але не бійтеся – тут потрібно ввести лише кілька деталей. По-перше, змініть  цільову URL-адресу на «Містить» і встановіть для URL-адреси  checkout/onepage/success  (або сторінку успіху після покупки, якщо вона відрізняється). Значення доходу має бути встановлено на "Цінність цієї дії конверсії може відрізнятися", а для  Count – "Усі". Тепер ви можете натиснути Зберегти .

Нарешті, поверніться у файли сайту, перейдіть до такого каталогу:

magento/app/design/frontend/[назва теми]/default/template/checkout/success.phtml

У нижній частині файлу вставте такий код, який надішле загальну суму замовлення в Bing:

<>
$order = Mage::getModel('sales/order')->loadByIncrementId(Mage::getSingleton('checkout/session) ')->getLastRealOrderId());
?>

Збережіть файл, завантажте всі зміни на сайт і все.

Bing Ads тепер зможе успішно відстежувати конверсії для реклами, що показується у ваших кампаніях, що дозволить вам аналізувати успіх і ефективність кожної кампанії, оголошення та ключового слова.