Чи YouTube Music вважається соціальним медіа?

Якби ви попросили випадкових людей дати визначення соціальних медіа, вони, ймовірно, навели б вам приклади, такі як Facebook або Twitter. Легко ідентифікувати різні платформи, але непросто визначити, що таке соціальні медіа або чому одну платформу можна вважати прикладом, а іншу – ні.

Ця стаття робить крок назад, щоб розглянути, чи є YouTube Music платформою соціальних мереж чи ні.

YouTube Music – це спільнота вмісту

Щоб перейти до суті, YouTube Music — це соціальні мережі. чому Оскільки YouTube – це спільнота контенту. Спільноти вмісту дозволяють спілкуватися на основі тексту та обмінюватися відео та іншими медіафайлами. Користувачі збираються в YouTube Music, щоб спілкуватися, взаємодіяти та переглядати відео (канали та списки відтворення).

Вони також можуть вирішити залишити коментар або відповісти іншій особі. Заохочується двостороннє спілкування. Користувачі з усього світу проводять на платформі мільйони годин, що призводить до мільярдів переглядів щодня. Інші приклади спільнот вмісту, які базуються на музиці, — Spotify і Apple Music.

Спільноти контенту насамперед спрямовані на обмін медіа та взаємодію з іншими. Вони відрізняються від інших основних форм соціальних мереж: блогів, сайтів соціальних мереж (WhatsApp, Facebook), віртуальних ігрових світів (World of Warcraft) і віртуальних соціальних світів (Second Life). Блоги чи спільні проекти, такі як Вікіпедія, переважно текстові. Віртуальні соціальні та ігрові світи намагаються відтворити всі виміри реального життя у віртуальному середовищі.

Це просте пояснення: YouTube Music — це соціальна медіа, оскільки це спільнота з різноманітним доступним вмістом, і існують різні варіанти, пов’язані з цим вмістом, де користувачі можуть ділитися, лайкати або коментувати.

YouTube Music не відповідає академічним критеріям соціальних мереж

Цікаво, що YouTube Music не повністю відповідає науковим критеріям соціальних медіа. Ці платформи можна розрізнити за двома критеріями: здатність збільшити (1) соціальну присутність) і (2) здатність маніпулювати самопрезентацією та саморозкриттям.

YouTube як платформа (а не YouTube Music) може створити культуру самореклами та уможливити трансляцію себе. У науковій літературі ведуться справжні та змістовні дискусії про те, як YouTube створив економіку уваги в Інтернеті. Багато хто підкреслює, як ютубери використовують стратегії самопрезентації (наприклад, побудова автентичності чи реальності, тобто релевантність).

Соціальні мережі – це більше, ніж просто обмін. Це принципово пов'язане з самобудовою та самопрезентацією. Соціальні медіа дозволяють створювати соціальні стосунки зі своїми користувачами через функцію створення особистості та маніпуляції. YouTube Music зазнає невдачі в цьому відношенні.

Багатство медіа є ще одним виміром соціальних медіа. Теорія медіабагатства базується на припущенні, що комунікація має на меті зменшити двозначність і невизначеність. Тож чим більше інформації буде надано, тим ефективнішим він буде.

YouTube як платформа багата медіафайлами, тому що вона має високу довіру до джерела, враховуючи кількість інформації, яку можна включити у відео (навіть якщо воно доставлено менш ніж автентичним способом). YouTube Music – ні. Окрім пісні (аудіо) чи музичного відео не надається нічого.

Перейдіть на YouTube

Функція створення контенту на YouTube дозволяє користувачам створювати відео для певних цільових груп. Вони роблять це, представляючи себе у спосіб, який вони створюють, через насичене ЗМІ середовище. Хоча YouTube Music цього не пропонує, багато виконавців створюють офіційний канал на YouTube, щоб заохотити шанувальників.

Хороша новина полягає в тому, що ви можете спробувати кілька стратегій. Наприклад, якщо ви музикант, який хоче запустити власний канал YouTube, а не покладатися лише на YouTube Music.

Розгляньте, наприклад, сеанс «запитань і відповідей» або створіть відео, де користувачі зможуть познайомитися з вами. Відеотрансляція в прямому ефірі – це чудовий спосіб взаємодії з аудиторією, і він набагато інтимніший, ніж прослуховування пісні. Ви також можете розглянути цей шлях, якщо ви випускаєте відео, відео-тизер або кліп за кадром.

Інші варіанти включають відеоблоги, де ви можете обговорити процес написання пісень або своє повсякденне життя. Подумайте про те, щоб поділитися відео про вплив музики на ваше життя, щоб зацікавити аудиторію. Ці стратегії краще працюють, щоб підтримати аспект самопрезентації соціальних мереж і заохотити користувачів слухати вашу музику.

Якщо ви дотримуєтеся будь-якої з цих пропозицій, ви захочете дотримуватися постійного розкладу під час завантаження своїх відео. Таким чином, ваші шанувальники дізнаються, коли вийде нове відео. Немає конкретних правил, яких ви повинні дотримуватися щодо часу, але ви повинні принаймні завантажувати кілька відео на місяць. Таким чином ваші шанувальники дізнаються, що ваш канал активний. Ви не хочете, щоб аудиторія, яку ви створюєте, шукала нових артистів, особливо після того, як ви так багато працювали, щоб створити базу лояльних передплатників.

Нові доповнення для користувачів Immerse

YouTube Music на крок поступається іншим програмам, таким як Spotify. Наприклад, підкасти з більшою ймовірністю сприятимуть підвищенню зацікавленості, і це крок, який YouTube робив лише кілька місяців тому (доступно лише для користувачів із США). Загалом YouTube Music не має багатьох функцій, які пропонують інші програми. Однак у платформи є нові можливості, щоб зробити роботу користувачів більш соціально заглибленою.

Наприкінці 2022 року була запущена функція Recap, яка дозволяє користувачам бачити своїх улюблених виконавців, пісні, музичні відео та списки відтворення. Він також містить статистику «Найпопулярніші тенденції», яка показує виконавців, яких ви відкрили раніше, ніж інші. Крім того, є функція «ідентичності», яка дає вам доступ до налаштованої «музичної особистості», щоб зафіксувати вашу «музичну атмосферу» на основі того, що ви слухаєте.

Користувачі повинні мати можливість ділитися своєю статистикою з іншими в соціальних мережах. Фактично, це одна з причин успіху Spotify. Тож YouTube бере до уваги. За допомогою Recap ви можете поділитися своїм Recap в інших програмах SM, як-от Instagram або Twitter. Цей варіант збільшує соціальний вимір спільного використання, але не повністю відповідає вимогам, які обговорюються в академічній літературі.

YouTube Music як соціальні медіа

YouTube Music відповідає критеріям соціальних медіа, оскільки це спільнота контенту та дозволяє користувачам ділитися відео чи піснями та давати їм лайки. Однак YouTube більш повно й точно представляє платформу соціальних мереж. За допомогою YouTube люди можуть створити свою присутність у соціальних мережах і рекламувати себе та свої канали за допомогою контенту, створеного користувачами. Якщо ви музикант, вам варто подумати про те, щоб відкрити сторінку YouTube, щоб рекламувати себе.

Як ви вважаєте, YouTube Music – це соціальні мережі? Ваші враження від платформи були позитивними чи негативними? Повідомте нам у розділі коментарів нижче.