Ця собака політична: Facebook має деякі проблеми з виборчою рекламою

Можливо, ви пам’ятаєте, що Facebook був змушений поглянути в дзеркало після президентських виборів 2016 року. Після виборів Дональда Трампа багато людей – з деякими обмеженими обґрунтуваннями – стверджували, що Facebook має багато чого відповідати за те, як він контролює, кому дозволено розміщувати політичну рекламу на платформі. Коли було доведено, що російські оперативники справді розміщували різноманітні оголошення у Facebook , платформа соціальних мереж зрозуміла, що більше не може пишатися своєю здатністю допомагати політичним кампаніям , і повинна більше цікавитися тим, хто дає їй гроші.

Будь-який рекламодавець тепер має довести, що він перебуває в країні, в якій розміщено рекламу, для початку , і вся політична реклама розміщується в базі даних з можливістю пошуку , що робить таємниче непрозорий процес трохи прозорішим. Прозорість політичної реклами — це, безсумнівно, добре: наприклад, у Великій Британії ви маєте витрачати лише певну суму на місцеву кампанію, але реклама у Facebook може надходити з загальнонаціональних витрат, навіть якщо вона націлена на вас: виборець , Крю та Нантвіч.

Проблема з прозорістю, однак, полягає в тому, що вона виявляє проблеми прорізування зубів на цьому шляху. У цьому випадку алгоритм Facebook, здається, погано визначає, що є політичним, а що ні. The New York Times повідомляє , що Facebook включив у цей політичний фільтр кілька явно аполітичних оголошень, зокрема центр денного догляду, вегетаріанський ресторан і перукарню.

Чи буде це вегетаріанський ресторан із таємною, прихованою програмою підтримки Трампа? Ну, ви можете бути суддею:

«Мені було цікаво, чому це не було схвалено», — сказала співвласниця ресторану Мелані Кокран, коли їй розповіли про блокування. «Я припускав, що це пов’язано з картиною».

Але навіть якщо ви бачите таємні політичні послання, приховані в очах пітбуля, інші були ще менш зрозумілі. У оголошенні перукарні було просто написано: «100 доларів США за повну послугу мелірування або фарбування для всіх нових клієнтів», тоді як центр денного догляду лише обіцяв перевищити ціни інших. Стандартний тариф малого бізнесу.

Facebook приймає цю проблему, але вважає, що вона зводиться до проблем із прорізуванням зубів, які з часом будуть виправлені. «Цю рекламу було помилково позначено як політичну, і ці рішення були скасовані», — сказав Роб Лезерн, директор компанії з управління продуктами. «Це нова політика, і вона не буде ідеальною на початку.

Див 

Facebook видаляє хвальби, що це допомогло SNP перемогти в 2015 році

Ні, 73 пенсії російських витрат на Facebook не змінили б голосування щодо Brexit, але небезпечно сприймати це за чисту монету

«Ми вважаємо, що це краще, ніж взагалі нічого не робити», — додав він, що, безперечно, правда, але це досить низька планка, яку потрібно подолати, і, звичайно, мало втішає тих, чия реклама потрапляє в мережу ШІ. Будь-яка реклама, позначена як політична, не побачить світ, доки рекламодавець не пройде перевірку: процес, який передбачає надсилання посвідчення особи з фотографією, останні чотири цифри номера соціального страхування та код, надісланий електронною поштою.

Це неприємно для чесних рекламодавців, особливо тих, хто потрапив у цю суміш помилково, але це, ймовірно, ще більше дратує Facebook, якому довелося додати додаткові рівні до бізнес-моделі, яка досить добре працювала сама по собі з фінансової точки зору. . Потреба в найнятих модераторах та інвестиціях у процес подання заявки означає, що Марк Цукерберг вже визнав, що підприємство фактично спочатку втратить гроші : фінансове роздратування, з яким соціальна мережа не доводилося стикатися протягом деякого часу.

Чи буде це варте зусиль? Що ж, поточні зусилля готуються до проміжних виборів у США 2018 року. Оскільки це перші загальнонаціональні американські вибори з моменту обрання Трампа в Білий дім, досить сказати, що сторонники з обох сторін будуть дуже уважно стежити за Facebook. Незважаючи на те, що втрати ніколи не бувають приємними, вони набагато кращі, ніж повторний контроль Цукерберга з боку Конгресу внаслідок скандалу з Cambridge Analytica …