Реклама TikTok Vs. Оголошення у Facebook

Якщо ви хочете повідомити про свій продукт або послуги через соціальні мережі, Facebook і TikTok є одними з двох найкращих платформ, які варто розглянути. TikTok має понад мільярд активних користувачів щомісяця, тоді як Facebook майже втричі більше, і обидві платформи процвітають завдяки рекламі. Вони надають інструменти й аналітику, які спрощують розміщення оголошень і аналіз їх ефективності.

Вам не обов’язково бути завзятим TikToker, щоб розмістити там рекламу, але це допоможе знати платформу. Однак вам потрібно буде зрозуміти, як обидві платформи працюють для рекламодавців, і вирішити, яка платформа більше відповідатиме вашим потребам.

У цій статті порівняються основні відмінності між рекламою TikTok і Facebook, їхня ефективність і скільки ви зазвичай витрачаєте на них.

Реклама TikTok проти реклами Facebook – відмінності

Існує чотири основні аспекти оголошення, які вам потрібно переглянути: формат, націлювання, витрати та ефективність.

Реклама TikTok проти реклами Facebook – формати реклами

Обидві платформи пропонують розміщення реклами в різних форматах. Для одних кампаній ідеально підходить графічна реклама, тоді як для інших більше підходить відео. Ось порівняння різних форматів, які пропонують дві платформи.

Формати оголошень у Facebook

Facebook пропонує сім широких форматів реклами:

• Графічні оголошення: Ви коли-небудь бачили привабливе зображення, яке переконує вас натиснути? Графічні оголошення – це просто зображення з переконливою копією.
• Відеореклама: це також те, що звучить, привабливе відео та копія.
• Оголошення-карусель: уявіть собі міні-галерею, яку ваша аудиторія не зможе встояти перед гортанням. Оголошення-каруселі містять зображення або відео, які можна прокручувати, зібрані в одне оголошення.
• Колекція оголошень: поєднання зображень або відео із зображенням обкладинки, яке демонструє кілька продуктів.
• Оголошення в режимі слайд-шоу: оголошення, які використовують серію зображень або відео для створення формату, схожого на слайд-шоу. Слайд-шоу зазвичай розвивається автоматично, на відміну від карусельної реклами.
• Миттєва реклама: повноекранна мобільна реклама, яка забезпечує захоплюючий досвід, включаючи зображення, відео та інтерактивні елементи.
• Оголошення в Messenger: цей тип реклами випадковим чином з’являється в програмі Messenger і дозволяє вашій цільовій аудиторії розпочати з вами розмову.

Формати оголошень TikTok

TikTok — це платформа лише для відео, тому, очікувано, вона не пропонує стільки можливостей, як Facebook, коли справа доходить до форматів реклами, але все ж є кілька способів, якими люди часто просувають свої продукти на TikTok. Ось деякі з них:

• Оголошення в стрічці: цей тип реклами працює подібно до реклами на Facebook. Вони з’являються випадковим чином серед іншого вмісту на TikTok.
• Оголошення про захоплення бренду: перше оголошення, яке ви помітили, коли запускаєте свій додаток TikTok, — це оголошення про захоплення бренду. Це дорого, але є гарантія, що він не буде похований серед іншого вмісту.
• Оголошення TopView: вони схожі на оголошення про захоплення бренду, але вони довше зникають.
• Оголошення в прямому ефірі TikTok: оголошення в прямому ефірі не залишають вашій аудиторії шляху до виходу, оскільки вони з’являються під час трансляції відео TikTok.

У TikTok є більше альтернативних способів охопити ваш бренд більшою аудиторією. Хоча ці методи є маркетинговими, вони не зовсім «реклама» в прямому сенсі цього слова:

• Проблеми з брендованими хештегами: це не зовсім реклама, але спосіб просування вашого бренду. Ви змушуєте спільноту TikTok хвилюватися, створюючи унікальні завдання з хештегами, запрошуючи користувачів до участі, створюючи та ділячись власними відео.
• Фірмові ефекти: ви повинні бути креативними для цього. Ви створюєте фільтри, наклейки та спеціальні ефекти, що містять назву чи логотип вашого бренду. Потім користувачі можуть додавати їх до своїх відео.
• Інфлюенсерський маркетинг: за допомогою цього ви використовуєте вплив популярних творців TikTok, спонукаючи їх просувати ваш продукт.

Реклама TikTok проти реклами Facebook – націлювання реклами

Однією з ключових відмінностей між Facebook і Tiktok є параметри націлювання. Простими словами, націлювання — це те, як ви гарантуєте, що не витрачаєте гроші, показуючи свою рекламу не тим людям. Більшість постачальників реклами стягують плату за показ реклами певну кількість разів.

За допомогою націлювання ви можете уникнути показу своєї реклами випадковій людині, яка не зацікавлена ​​у вашому бренді. Натомість ви можете показувати його лише геймерам середньої школи, які живуть в Азії (якщо це ваша конкретна ніша), або будь-якому подібному опису вашої цільової аудиторії. Це звужує охоплення вашої реклами, але це добре. Якщо реклама націлена саме на людей, які, найімовірніше, скористаються вашими послугами, ви, швидше за все, отримаєте кращу рентабельність інвестицій у рекламу.

Параметри націлювання на Facebook проти TikTok

Facebook має, мабуть, найдосконаліші параметри націлювання з усіх популярних соціальних мереж. Розширені параметри націлювання означають, що ви можете заощадити гроші, описавши саме людину, якій ви хочете показувати свої оголошення. Ось деякі з варіантів націлювання, які ви можете знайти:

• Націлювання на місце розташування
• Демографічне націлювання
• Націлювання за інтересами
• Націлювання за поведінкою
• Націлювання на життєві події
• Орієнтація на робоче місце

У Facebook також є кілька розширених параметрів, наприклад націлювання на схожу аудиторію, яке встановлює аудиторію, близьку до вашої існуючої бази користувачів.

TikTok має схожі параметри щодо розташування, демографічних показників, поведінки та інтересів, але параметри зв’язків і робочих місць не такі розширені.

Реклама TikTok проти реклами Facebook – вартість реклами

Надзвичайно складно точно порівняти вартість реклами на таких платформах, як Facebook і TikTok, оскільки вона може змінюватися залежно від різних факторів, таких як формат реклами, параметри націлювання, демографічна аудиторія, конкуренція та цілі кампанії.

Найточніший спосіб вимірювання вартості реклами – це використання таких показників, як ціна за клік (CPC) і ціна за тисячу переглядів (CPM).

Середня ціна за клік (CPC) у Facebook становить близько 1,84 доларів США, тоді як середня ціна за тисячу показів (CPM) становить близько 14,20 доларів США. У TikTok середня ціна за клік (CPC) становить близько $1,63, а середня ціна за тисячу показів (CPM) — близько $10,5.

Витрати на рекламу TikTok, наприклад, можуть бути нижчими, але ви не повинні забувати, що у Facebook приблизно втричі більше активних користувачів TikTok на місяць.

З іншого боку, хоча Facebook може похвалитися більшою кількістю користувачів, пам’ятайте, що TikTok має більшу концентрацію молодих користувачів. Отже, вибір платформи в кінцевому підсумку має залежати від вашої цільової аудиторії, що ви плануєте просувати.

Реклама TikTok проти реклами Facebook – ефективність реклами

Звичайним способом вимірювання ефективності реклами є показник під назвою CTR (рейтинг кліків). CTR вимірюється діленням кількості кліків по вашій об’яві на кількість показів вашої об’яви користувачам.

CTR може змінюватися залежно від вашої галузі, аудиторії, типу оголошення та мети кампанії.

За даними WordStream, найвищий CTR для реклами у Facebook у галузі домашніх тварин і тварин, 1,68%, тоді як найнижчий CTR належить галузі технологій, 0,47%.

Загалом середній CTR для реклами у Facebook у всіх галузях становить близько 0,8%.

З іншого боку, середній CTR TikTok становить близько 0,5%. Це означає, що користувачі зазвичай частіше клацають посилання в рекламі Facebook, ніж рекламі TikTok.

Вищий рейтинг кліків у Facebook можна пов’язати з тим фактом, що проста оптимізація рекламного тексту дає вищі шанси отримати на нього кліки. У TikTok ви повинні надати чудовий візуальний контент, що трохи складніше, і мати молодшу аудиторію, яка має меншу концентрацію уваги та впізнаваність бренду.

Виберіть правильну платформу для своєї реклами

Вибір правильної платформи для вашої реклами може бути складним завданням. Уважно вивчіть свої варіанти, враховуючи свій бюджет і цільову аудиторію, або зверніться за допомогою до професійної компанії з керування рекламою.

Ви користувалися рекламою у Facebook або TikTok? Розкажіть нам про свій досвід, виклики та висновки в розділі коментарів.