Витрати на вибори 2017 року показують, що наш страх перед сагою Cambridge Analytica можна легко перебільшити

У міру того, як викриття Cambridge Analytica  продовжували набирати обертів, люди почали хвилюватися, що наше дуже демократичне агентство викрали в нас таємничі темні сили, які знають кожен аспект наших психологічних профілів. Чи є саме поняття демократії в епоху таргетованої реклами у Facebook ілюзією?

Витрати на вибори 2017 року показують, що наш страх перед сагою Cambridge Analytica можна легко перебільшити

Ні, ні, це не так, і доказ також з’явився одночасно з викриттями Cambridge Analytica, хоча й зі значно меншим оглушливим брязкотом. У понеділок Виборча комісія опублікувала витрати кожної британської партії, яка витратила понад 250 000 фунтів стерлінгів на передвиборчу кампанію на минулорічних загальних виборах, і цілком зрозуміло, що викидання грошей на Facebook не перевершить межу.

Загалом вісім сторін витратили на Facebook £3 177 296,68. З них 2 118 045,95 фунтів стерлінгів припадає на Консервативну партію, 577 542,19 фунтів стерлінгів – на лейбористи, а 412 329,31 фунтів стерлінгів – на ліберал-демократів. І що дало ці витрати? Давайте коротко нагадаємо:

  • Консерватори: 317 місць (-13)
  • Праця: 262 місця (+33)
  • Ліберал-демократи: 12 місць (+4)

SNP, яку лише два роки тому вихваляли історією успіху Facebook , витратила 43 345,44 фунтів стерлінгів і втратила в процесі 21 місце.Витрати на вибори 2017 року показують, що наш страх перед сагою Cambridge Analytica можна легко перебільшити

Схожа історія з витратами Google. Консерватори витратили 562 000 фунтів стерлінгів, лейбористи – 255 000 фунтів стерлінгів, а ліберал-демократи – 204 000 фунтів стерлінгів.

Ви можете самостійно пограти з даними тут , шукаючи все: від витрат за маніфестом до суми, яку кожна партія витратила на їжу (зокрема, ліберал-демократи дуже допомогли зі своїм маркуванням, тобто підприємливі сорти змогли ранжувати свої переваги гамбургеру бар )

Якщо ви розподілите витрати кожної партії, а потім розділите їх на кількість місць, які вони отримали, виявиться кілька цікавих закономірностей. Лейбористи витрачали 85 пенсів за виграний голос, тоді як консерватори витрачали 1,36 фунта стерлінгів – кожен голос Партії рівності жінок коштував 79,79 фунтів стерлінгів, тоді як голосування Ukip було вигідною угодою – лише 46 пенсів.

Звичайно, це не стосується місць у парламенті, де кожне місце лейбористів коштує 42 000 фунтів стерлінгів, а торі — 58 565 фунтів стерлінгів. Ukip і Партія рівності жінок не отримали жодного місця, що означає, що їхні витрати зрештою зійшли нанівець, а ліберал-демократи витратили величезні £565 693 на кожне зі своїх 12 місць.

Не можна купити вибори?Витрати на вибори 2017 року показують, що наш страх перед сагою Cambridge Analytica можна легко перебільшити

Щоб було зрозуміло, не було жодних припущень про те, що будь-яка зі сторін виборів 2017 року консультувалася з Cambridge Analytica, віддаючи перевагу маркетинговим компаніям і власним інструментам Facebook для просування своїх повідомлень. Тільки здається, що розумне таргетування Facebook, яке так добре спрацювало для консерваторів у 2015 році, не вдалося запустити лише через два роки, і їх переграла опозиція, яка витратила лише чверть свого бюджету на помітно кращі результати. Іншими словами, люди не будуть робити те, що ви хочете, тільки тому, що ви можете поговорити з ними безпосередньо. Сама Cambridge Analytica надала такий аргумент на свій захист, написавши в Twitter, що: «Реклама не є примусовою; люди розумніші за це». Дивлячись на дані за минулий рік, здається, вони мають рацію.

Див 

Cambridge Analytica та Facebook: що трапилося і чи багато голосів компанія змінила?

Facebook видаляє хвальби, що це допомогло SNP перемогти в 2015 році

Facebook досягає 2 мільярдів користувачів, оскільки він бореться з тим, чим став

Звичайно, загальні витрати – це не все, і є така річ, як витрачати гроші добре. Дописи у Facebook, які симпатизували лейбористам, про торгівлю слоновою кісткою та полювання на лисиць були набагато ефективнішими для фіксації громадських настроїв, ніж відео, які нагадували виборцям про те, що Джеремі Корбін робив деякі підозрілі рішення в епоху, якої більшість його найпалкіших прихильників не пам’ятають.

Крім того, варто повторити, що ніхто не може точно знати, який вплив онлайн-реклама може мати на виборців. Власне дослідження Facebook показує, що він може підвищити (і, отже, ймовірно, знизити) явку виборців за допомогою значка профілю з написом «Я голосував», але без двох ідентичних країн і електоратів для експериментів (плюс третя контрольна нація) нам справді залишається здогадуватися, чи 73 п. Російські витрати на референдум щодо ЄС – це димяча рушниця, вологий пірсак чи щось середнє. Цілком можливо, що без витрат на Facebook консерватори втратили б не лише свою більшість, а й усі вибори, хоча я сумніваюся в цьому.

Отже, чи є вплив Cambridge Analytica надмірним? Ну, можливо, в тому сенсі, що в інтересах будь-якої компанії грати на своїх успіхах. Довести, що Cambridge Analytica може змінити все, майже неможливо, якщо намагатися роз’єднати причинно-наслідкові зв’язки з мільйонним електоратом. З іншого боку, ні: ефективність не має значення: якщо Facebook і/або Cambridge Analytica поводяться неетично, це може мати величезні наслідки для захисту даних і могутності інтернет-гігантів. Поглинання даних Facebook, яке протягом багатьох років було маргінальним інтересом, раптово стало центральним, і люди, які відкрито сумніваються в прихованих витратах «безкоштовної» платформи, є потенційним переломним моментом. Як свідчить стара мантра, якщо ви не платите за продукт, ви  є  продуктом.

Проте, я вважаю, що справжньою перевагою тут є надія: незважаючи на всі наші побоювання, що тіньові оперативники можуть схиляти примхи широкої громадськості за допомогою великих даних і недобросовісної агітації, це справді схоже на один чавунний закон політику неможливо подолати: у справжній демократії ви не можете продавати дурний продукт.


Leave a Comment

Як зменшити гучність у Zoom, Google Meet і Microsoft Teams

Як зменшити гучність у Zoom, Google Meet і Microsoft Teams

Програми для відеодзвінків стали найважливішою частиною віддаленої роботи та навчання. Досліджуйте, як зменшити гучність у Zoom, Google Meet та Microsoft Teams.

Як налаштувати мобільну точку доступу в Windows 10

Як налаштувати мобільну точку доступу в Windows 10

Дізнайтеся, як налаштувати мобільну точку доступу в Windows 10. Цей посібник надає детальне пояснення процесу з урахуванням безпеки та ефективного використання.

Як перевірити та налаштувати налаштування конфіденційності в Windows 10

Як перевірити та налаштувати налаштування конфіденційності в Windows 10

Досліджуйте, як налаштувати налаштування конфіденційності в Windows 10 для забезпечення безпеки ваших персональних даних.

Як перешкодити людям позначати вас у Facebook?

Як перешкодити людям позначати вас у Facebook?

Дізнайтеся, як заборонити людям позначати вас у Facebook та захистити свою конфіденційність. Простий покроковий посібник для безпеки у соцмережах.

Інструкції з Windows 10: надсилайте файли, зображення, музику та відео Bluetooth на всі пристрої

Інструкції з Windows 10: надсилайте файли, зображення, музику та відео Bluetooth на всі пристрої

Пам’ятаєте часи, коли Bluetooth був проблемою? Тепер ви можете ефективно обмінюватися файлами через Windows 10 за допомогою Bluetooth. Дізнайтеся, як це зробити швидко і легко.

Як змінити тему, кольори та багато іншого, щоб створити чудовий робочий стіл у Windows 11

Як змінити тему, кольори та багато іншого, щоб створити чудовий робочий стіл у Windows 11

Ось посібник про те, як змінити тему, кольори та інші елементи в Windows 11, щоб створити чудовий робочий стіл.

Як завантажити Google Meet на ПК, Mac і ОС Chrome

Як завантажити Google Meet на ПК, Mac і ОС Chrome

Детальна інструкція про те, як завантажити Google Meet на ваш ПК, Mac або Chromebook для зручного використання.

Як налаштувати VPN в Windows 10

Як налаштувати VPN в Windows 10

Детальний огляд процесу налаштування VPN в Windows 10 для безпечного та анонімного Інтернет-серфінгу.

Як отримати якнайбільше балів від Microsoft Rewards і легко заробити гроші

Як отримати якнайбільше балів від Microsoft Rewards і легко заробити гроші

Ось як ви можете отримати максимальну віддачу від Microsoft Rewards для Windows, Xbox, Mobile, покупок і багато іншого.

Інструкція: все про Bluetooth у Windows 10

Інструкція: все про Bluetooth у Windows 10

Оскільки продуктивність і доступність бездротових периферійних пристроїв продовжують зростати, Bluetooth стає все більш поширеною функцією на ПК з Windows. Досліджуйте, як підключити та використовувати Bluetooth.