Шта приватност података значи за будућност оглашавања

Како данашње друштво постаје све више међусобно повезано, све више људи постаје све свјесније, а забринутост за приватност података постаје прилично распрострањено питање. Како је потврдио Тхе Пев Ресеарцх Центер, 62-63% Американаца верује да је немогуће избећи прикупљање података од стране владе и различитих компанија. У друштву у којем непознати одговор значи „прогуглај“, велике компаније и владини партнери могу лако приступити ширим пространствима информација.

Истина о праћењу

Ова недавна перцепција акција прикупљања података није утемељена без принципа. Само у 2019. 98,5% прихода Фејсбука дошло је од оглашавања. Компанија је пратила и наставља да помно прати активности својих више од 2,4 милијарде корисника ради прописаних реклама. Гугл, ИоуТубе, Инстаграм, Снапцхат и још много тога су међу многим другим који прикупљају обимне информације и убиру профит од оглашивача.

Како све више Американаца разуме развој агресивних метода оглашавања, експанзивно присуство на друштвеним медијима и прикупљање већег броја података, они доживљавају све веће разматрање и невоље у име својих изложених приватних информација.

Повреде приватности

Кршење података, интернет хакери и даље кршење приватности и личне безбедности постали су свакодневна појава. До октобра 2017. дошло је до кршења Иахоо! Пошта је нарасла да утиче на око 3 милијарде корисника. Почетком 2019. Марриотт је открио да су хакери добили приступ вредним информацијама. Ово укључује бројеве кредитних картица и пасоша за око 383 милиона гостију. Неколико великих компанија, укључујући Екуифак, Твиттер, еБаи, Бадоо, Цапитал Оне, итд., одговорно је за прикупљање небројених инстанци вредних информација. Они су такође искусили значајне повреде.

Са увођењем производа као што су Амазон ЕцхоДот, Гоогле Хоме и Аппле ХомеПод, уређаји су сада опремљени новим могућностима. Они могу да слушају команде, подсетнике и (на забринутост многих) приватне разговоре.

Упркос праведној параноји и понекад насилним активностима, прикупљање података и дељење података су неопходни. Они омогућавају оглашивачима да дизајнирају и информишу гледаоце о доступним производима, услугама и ресурсима. Ово је више циљана публика за коју би изразила знатно више интересовања. Када компанија или влада прикупљају информације о некој особи, оне могу бити драгоцене за све стране. Оглашивач остварује већи профит, компанију плаћа оглашивач, а потрошач гледа занимљивије рекламе.

Ефекти приватности

Како се повећава забринутост за приватност података, постављају се ограничења на методе прикупљања како би се дале циљаније и профитабилније рекламе. Без приступа таквим информацијама, компаније су принуђене да се више оглашавају, повећавајући изложеност мање предвидљивој публици, смањујући продуктивност компаније и повећавајући сметње потенцијалних и незаинтересованих купаца.

Све већа забринутост за приватност података имплицира да се морају повећати одговарајућа безбедност и рестриктивне мере. За оглашиваче који желе да остваре профит, мора постојати равнотежа како би се осигурало да прикупљају релевантне информације док се потрошачи осећају пријатно. Питање није толико у размени података у рекламне сврхе, већ у примени података на начине који нарушавају личну безбедност и пркосе друштвеним одговорностима.

Док оглашавање може и биће компромитовано забринутошћу за приватност података, ови дефицити такође могу бити замењени све већим технолошким досегом. Ово се дешава када допирање до већег броја потенцијалних купаца постаје знатно лакше путем свеобухватног интернета. Како све више људи користи своје електронске везе (проналазе више видео записа, скролују кроз више постова на друштвеним медијима, гледају више ТВ-а и доживљавају више друштвеног излагања), оглашивачима је лакше доћи до знатно веће публике. Већа приватност података долази по цену укупног повећања оглашавања. Ово постаје од суштинског значаја за профит оглашивача и још више иритира незаинтересоване гледаоце реклама.

Проналажење равнотеже

Као друштво, морамо да се позабавимо кршењем приватности података кроз јаче безбедносне системе. За добробит оглашивача, компанија, владе, па чак и нас самих, све већа забринутост за приватност података не би требало да утиче на свакодневно оглашавање. Али решавањем безбедносних питања елиминишемо потребу за бригом о приватности података. Такође обезбеђујемо ефикасност прикупљања података.