У понедељак је око 100 људи седело заједно у њујоршком Сванки Стандард Хотелу и јело грицкалице док су гледали кратки филм снимљен у ресторанима. Ово није нешто неуобичајено или чудно, али у овој ситуацији пандемије, сигурно је неодговорно и узнемирујуће, у најмању руку.
Филм је направио Доордасх. Била је то филмска пројекција и не једина у недељи. Све их је спонзорисао неки или други бренд. Па зашто људи заправо гледају ове филмове које спонзорише бренд? То очигледно није нов концепт и постоји већ дуже време, али мора се прихватити да данас добија више пажње јавности.

То је потпуно добар начин да се дође до потрошача који покушава да избегне било какву рекламу. Такви потрошачи такође имају тенденцију да траже брендове за које се чини да деле њихове вредности. Тако је цео овај концепт бренд филмова који је постојао већ дуже време добио нови живот у себи.
Све више људи ускаче у траку таквих филмова. То је разлог што све више компанија привлачи филмове оваквих брендова и онда долази део њиховог стварања.
„Мислим да је ово огроман тренд“, рекао је Тим Цалкинс, професор маркетинга на Келлогг Сцхоол оф Манагемент на Универзитету Нортхвестерн. „Основни изазов за брендове сада је то што је веома тешко доћи до људи. Пад телевизијског оглашавања одузео је један од главних начина на који би брендови испричали своју причу и помогли људима да науче о свом послу. И као резултат тога, брендови траже начине да помогну људима да схвате шта је њихов бренд заправо."