Брендирање у 2021: Традиционални и креативни савети за развој бољих стратегија

И традиционални приступи и неке иновације се користе за стварање снажног имиџа бренда у 2021. Овај чланак ће објаснити концепт брендирања и његове главне стратегије. Научићете о начинима да стекнете поверење потрошача користећи 5 трендова брендирања и важност визуелне презентације. Нови приступи у 2021. години могу се применити на нивоу визуелне комуникације или за посебан маркетиншки предлог.

Садржај

• 1 Зашто је брендирање толико важно за развој пословања?
• 2 Основе трендова визуелног брендирања 2021-2022
• 3 Како створити незабораван бренд?
• 4. Закључак

Зашто је брендирање толико важно за развој пословања?

Брендирање је концепт који се користи у маркетингу за упућивање на процес креирања имена, жига, логотипа компаније, који разликује производе компаније од других произвођача.

Развој бренда у 2021. години карактерише коришћење комуникационих приступа и оглашавање производа на Интернету. Примена правих стратегија брендирања може повећати продају производа промовисањем бренда. Компаније са јаким имиџом бренда су привлачне будућим запосленима и купцима.

Процес изградње бренда састоји се од неколико фаза:

• истраживање тржишта: анализа конкурената и потреба циљне публике;
• дефинисање мисија бренда;
• развој стила бренда;
• креирање визуелног идентитета (боје, облици, логотипи итд.) — сви елементи које ће купци повезати са компанијом и њеним производом.

Три кључне компоненте бренда: атрибути производа, потребе купаца, вредности компаније. На основу потреба циљне публике, компанија ствара вредности које су привлачне купцима и одражавају их у квалитету производа. У 2021, брендирање ће се фокусирати на 4 приступа за изградњу стратегија:

• Укљученост производа компаније у свакодневни живот клијента.
• Максимална корисност производа, која бренд претвара у поузданог помоћника потрошача.
• Јединственост бренда за циљну публику и повезаност са нечим модерним и потребним.
• Повежите бренд са популарном личношћу, што ће повећати жељу купаца да буду што кул, поседујући производе компаније.

У наставку представљамо 9 трендова у модерној визуелизацији брендирања. Наћи ћете праву за своју компанију.

Основе трендова визуелног брендирања 2021-2022

• Пријатељство животне средине. Брига о животној средини није само мода, већ неопходност савременог света, који уједињује милионе људи на планети. Морате размишљати о еколошкој прихватљивости ваших производа: контејнери који се могу рециклирати, употреба еколошки прихватљиве производње. Такође је важно одражавати природне нијансе у корпоративним бојама како би се изазвала асоцијација потрошача на чистоћу и сигурност.
• Природност у визуелној презентацији бренда. Са развојем друштвених мрежа појавило се ново правило у брендирању: максимална отвореност, искреност, праве емоције. У 2021. добављачи роба и услуга се такмиче не само са другим бизнисменима, већ и са популарним инфлуенсерима на Фејсбуку, Инстаграму и ТикТоку.
• Минималистички логотипи, транспарентна амбалажа, једноставна типографија, жива комуникација у месинџерима са клијентом, као и тимски живот отворен за јавност основна су правила за стварање пријатељског и поузданог бренда. Покажите својим клијентима не само сјајан производ већ и задовољног купца. Савршен пример би била реклама за џип Била Мареја.

• Слике и фонтови било ког стила. Не постоје норме за визуелни дизајн бренда 2021. Једини услов је да слика одражава вредности компаније и да сви елементи визуелизације бренда буду у истом стилу. Можете бесплатно да гледате слике на залихама као извор својих идеја.
• Адаптивно брендирање. То значи да компанија мора да се опскрби варијантама логотипа и слика различитих формата (да би створила читав бренд боок). Циљ је оптимално приказивање на мобилном уређају било ког корисника. Елементи бренда би требало да се преобликују како би одговарали проширењу екрана уређаја, омогућавајући производима компаније да изгледају повољно у било којој презентацији.
• Имитација стварног света. Велика пажња се у 2021. години посвећује онлајн презентацији бренда. Нарочито након пандемије корона вируса, све више продаје се остварује путем интернета. Стога, компанија треба да се побрине да представљање бренда на мрежи буде што је могуће реалније. Купац треба да има импресиван ефекат. Унесите све елементе бренда у своју онлајн презентацију што је више могуће. Дизајн скеуоморфизма постаје све популарнији — имитација текстуре (кожа, дрво, камен, итд.), као и аудио брендирање. Стоцк фотографије високе резолуције могу вам помоћи у дизајну.
• Дреами брандинг. Шта купац тражи у свету пуном катастрофа и лоших вести? Олакшање, нада, вера у светлу, шарену будућност, срећу. Пренесите овај осећај својим клијентима тако што ћете изградити бренд заснован на сновима. Додајте лакоћу, наивност, пастелне боје у визуелизацију. Створите осећај сигурности и вере у најбоље. Не буди превише озбиљан. Стоцк фотографије за комерцијалну употребу биле би добре помоћи.
• Минимализам + барок. У стилу бренда за 2021. било би лепо диверзификовати минимализам суптилним бароком. Лого компаније треба да остане дискретан, не преоптерећен сложеним фонтом. А у исто време треба додати и оригинални полет који се памти на први поглед и привлачи пажњу. Бренд не мора да буде досадан. Одличан пример необарока у логотипу компаније је Баленциага, Уникло.
• Носталгичне белешке у историји бренда. Комбинујте визуелизацију, вербалну комуникацију и логику корисничке службе у брендирању. Идите путем своје куповине. Размислите о томе шта тера купце да траже ваш производ, како он комуницира са компанијом да закључи посао, шта се дешава након куповине. Можете дизајнирати рекламу за свој производ, паковање, па чак и рачун. Све ово ће се претворити у читаву причу о бренду. Додајте додир 80-их, 90-их (музика, филмске референце). Носталгија миленијалаца учиниће их ватреним обожаватељима бренда.
• Активно користите најновија технолошка достигнућа. Додајте модерну технологију у сваку фазу стварања бренда. Размислите шта вас издваја од конкурената. Додатне апликације за паметне телефоне из ваше компаније, трговачки сигнали, препознавање говора, праћење здравља и још много тога. Учите од Нике-а — направили су апликацију за амбициозне спортисте.

Како створити незабораван бренд?

Да би ваш бренд привукао купце присиљавајући их да изаберу ваш производ међу хиљадама других, послушајте неколико савета:

• Одредите колико ваш бренд може бити користан за купца. Обликујте вредности компаније. Нека ваш производ или услуга предвиди потребе купаца. Потрошач треба да зна да увек може да рачуна на вас. Ако продајете цвеће, клијент увек треба да добије свеж букет, да може да бира из каталога, наручи доставу, повољно плати и тако даље.
• Представите свог идеалног клијента. Опишите за себе свог купца у потпуности, укључујући пол, године, брачни статус, професију, приходе, укусе. Што више информација имате о циљној публици, лакше је задовољити њене потребе, а то значи – повећати имиџ бренда.
• Створите емоционалну везу. Размислите о томе које емоције су клијенту потребне од вашег производа (можда их има неколико, у различитим фазама интеракције). Дајте му осећај мира да ће поруџбина бити завршена на време, осећај супериорности, када се ваш поклон покаже као најоригиналнији међу свим гостима.
• Пронађите заједнички језик и алате за брендирање. Размислите о томе у којим фазама интеракције са клијентом вам је потребан визуелни ефекат. Декорација излога, израда веб страница, паковање и још много тога.
• Развијте више концепата бренда. Ово ће захтевати сесију размишљања са делом менаџера, трговца и дизајнера. Што више визуелних идеја бренда креирате, то ће ваш избор бити богатији.
• Побољшајте свој бренд. Окупите тим за анализу рада компаније и предлоге за његово унапређење. Користите рецензије купаца, бесплатне фотографије и маркетиншку аналитику.

Закључак

Брендирање није лак задатак. Али пажљива припрема и пажња посвећена детаљима могу учинити ваш бренд препознатљивим широм света. Одлучите о предностима вашег производа, емоцијама које желите да изазовете код купца, истражите клијента и развијте вредности компаније. Изразите вредност свог производа визуелно, добијте повратне информације од купаца и побољшајте свој бренд.