Гоогле најављује функцију блокирања колачића у Цхроме-у као део свог „плана приватности“

Очекивана И/О конференција коју сваке године одржава Гоогле почела је данас и Гугл је почео да објављује своје развојне планове за 2019. годину. А Гоогле је већ објавио најаве или их барем наговестио медијима у Сједињеним Државама. На овогодишњем ГДЦ-у, претраживачки гигант најавио је свој велики улазак у индустрију игара путем свог сервиса за играње игара уживо под називом Стадиа. Игре су индустрија од 150 милијарди долара, а према извештајима Статиста, могла би да порасте до 180 милијарди долара у наредне две године. И на И/О-у, Гоогле поново има за циљ да добије сулуду количину долара у свом трезору, али са паметном и другачијом стратегијом.

Сазнајте како Гоогле може да промени ситуацију за дигиталне оглашиваче са овом новом функцијом.

У саопштењу

Извор слике: ЦСО

Према извештају који је објавио Тхе Валл Стреет Јоурнал, Гугл може да кодира додатак у Цхроме-у, који би омогућио корисницима да прате које веб локације чувају њихове информације у облику колачића. То би на крају дало већу контролу над његовим подешавањима приватности и више контроле над персонализацијом огласа, што је извор новца за све врсте дигиталних оглашивача.

Шта ће ова најава помоћи Гуглу и какав утицај може имати на целокупну дигиталну индустрију?

Такође прочитајте: -

Гоогле Цуррентс: Гоогле покушава своје руке у „дружењу“ Гоогле покушава да обнови свој положај у мрежном пословању са још једним покушајем који се зове Гоогле Цуррентс. Да ли је ово следеће...

Како функционишу огласи на вебу?: Колачићи и сачувана активност

Извор слике: Тхе Нев Иорк Тимес

Када приступите веб страници на било којој веб локацији, администратори снимају целокупне активности ваше сесије, а информације у вези са тим се чувају у облику пакета кодова који се називају колачићи. Ови колачићи се постављају на сервере сајта у реалном времену. Када се ваша сесија заврши, ваше информације се чувају на веб локацији и континуирано се интегришу у ваше следеће сесије како бисте персонализовали посету сајту и ваше искуство претраге. Али ове информације такође омогућавају сајтовима да додају релевантне огласе вашој посети. Анализом ваших подешавања претраге, они имају тенденцију да приказују персонализоване огласе на вашој ИП адреси. У случају да посетите било који огласни линк преко те веб странице и купите било који производ или услугу, сајт зарађује новац у облику провизије за партнере.

Али ко креира и дозвољава вашим сајтовима да приказују ове огласе?

То су посредници и агенти који овај посао обављају у сарадњи са веб локацијама које користе њихове рекламне услуге. Посредници узимају власнике веб локација за своје клијенте и помажу им да пласирају релевантне огласе на своје веб странице. Провизија коју ви као администратор веб странице зарађујете за повезане продаје такође се делимично шаље и посреднику. Пошто ови посредници имају више таквих клијената, њихове зарађене провизије чине их једним од најискуснијих играча у индустрији дигиталног оглашавања.

А Гугл је највећи посредник од свих њих.

Такође прочитајте: -

Колико је Гоогле инвазиван када је у питању...

Гоогле Адсенсе: Гоогле-ов први модел прихода

Гоогле води рекламну агенцију под називом Гоогле Адсенсе. Гоогле има разна мала и средња предузећа у својој клијентели, која тражи од Гугла да пласира огласе на различитим блоговима и веб локацијама. С друге стране, Гоогле такође има различите клијенте у облику блогова и других информативних веб страница који желе да приказују огласе на својим веб страницама како би зарадили додатни приход. Гугл наплаћује провизију за своје услуге обема врстама својих клијената и тиме је успоставио за себе најпрофитабилнији пословни модел.

Како?

Гугл је власник највеће платформе претраживача на свету. Ако неко жели да његова циљана база корисника приступи њиховим сајтовима, потребан му је Гугл и Гугл је то искористио у великој мери. Гугл-ов самостални монопол над поседовањем најшире приступачне платформе претраживача деловао је као огроман плус у његовој транзицији у највећег оглашивача у индустрији дигиталног оглашавања.

Извор слике: Статиста

Гуглово бескрајно правило у овој индустрији може се одмах доказати чињеницом да он чини више од 80% тржишног удела у рекламном пословању. Гугл је до 2018. године само у 2018. остварио приход од 116 милијарди долара од овог посла, а његов једини конкурент иза њега био је Фејсбук са 55 милијарди долара. То је половина онога што је Гугл направио.

Како би постављање ове функције у Цхроме утицало на Гоогле?

Извор слике: Земља претраживача

Неће. Ово је паметан потез прерушен од Гугла. Гугл се суочио са проблемима приватности у протеклој години и платио је милијарде казни и америчким и европским властима, заједно са својим извршним директором који се суочава са директним саслушањем у Сенату. Гугл верује да би омогућавањем транспарентности корисницима и допуштањем да бришу колачиће за све сајтове којима се приступа засебно, донекле побољшао његов оштећени имиџ. Али то не значи да ће Гоогле бацити свој главни извор новца.

Такође прочитајте: -

10 најбољих Гоогле трикова и тајни Гоогле је много више од једноставног тражења уобичајених података! Постоје бројни трикови и тајне унутар Гугла...

Гоогле-ове резервне копије за одржавање свог модела прихода

Колачићи претраживача нису једини извор информација које Гоогле користи за циљање огласа за клијенте. Када приступите веб локацији у било ком претраживачу, повезујете се са сервером тог сајта, који чува вашу ИП адресу. Ово омогућава серверима да прате активност ваше веб локације у реалном времену, чак и ако му не дозволите да користи колачиће. Гоогле такође прикупља довољно података из ИоуТубе преференција корисника и користи их за циљање видео огласа. Дакле, давање корисницима основне опције да измене подешавања колачића не узима ништа од Гоогле-а. Поред тога, ово је Цхроме функција и велики број корисника користи Фирефок и МС Едге за истраживање интернета. Поред свега овога, Гугл би сигурно наставио да набавља информације и од ваших претплата на билтене е-поште, које такође дефинишу ваша интересовања и преференције.

Стога, нема мањка медијума за Гоогле да прибави корисничке информације.

Утицај на мале оглашиваче

Гоогле и Фацебоок већ доминирају индустријом дигиталних огласа. Мали оглашивачи су увек водили свој посао у сенци. У ствари, један број њих и даље води свој посао на основу чињенице да многи клијенти у малим нацијама немају појма о коришћењу Гугла као медија за промоцију пословања. Утицај на мале оглашиваче тешко да би био значајан. Мали играчи за сада немају шансе против Гугла, а пошто Гоогле покушава да ојача свој глобални имиџ овим ажурирањем, вероватно ће бити гурнути само у сенку.

Можда је то једини разлог што су власници онлајн предузећа започели свој индивидуални програм придруженог маркетинга.

Са 3 милијарде корисника, Гугл ће увек остати гигант претраживача какав јесте и било би чудо да нека друга услуга заузме круну у блиској будућности. Како индустрија дигиталних огласа има тенденцију раста, Гоогле ће вероватно напредовати и успевати у овом послу без икаквог мешања. Са више платформи, Гоогле има довољно средстава да прибави корисничке информације. И стога, ова нова функција која се тиче приватности неће утицати на њен приход, већ ће само привући кориснике да користе Цхроме. Запамтите, ако вам Гугл или било који велики играч у овом послу обећава контролу над вашим интернет преференцијама, то је углавном лаж под маском. Ова функција би вам свакако помогла да спречите нелегалне сајтове да приступе вашим подацима, али не би спречила Гоогле да то учини како би одржао свој приход.