Google oznamuje funkciu blokovania súborov cookie v prehliadači Chrome ako súčasť svojho „plánu ochrany osobných údajov“

Očakávaná I/O konferencia, ktorú každoročne organizuje Google, dnes začala a Google začal oznamovať svoje plány vývoja na rok 2019. Google už zverejnil oznámenia alebo ich aspoň naznačil americkým médiám. Na tohtoročnom GDC vyhľadávací gigant oznámil svoj významný vstup do herného priemyslu prostredníctvom svojej hernej služby naživo vysielania s názvom Stadia. Odvetvie hier má hodnotu 150 miliárd USD a podľa správ Statista môže v nasledujúcich dvoch rokoch vzrásť až na 180 miliárd USD. A na I/O sa Google opäť zameriava na získanie šialeného množstva dolárov vo svojom trezore, ale s inteligentnou a odlišnou stratégiou.

Zistite, ako môže Google s touto novou funkciou zmeniť situáciu pre digitálnych inzerentov.

Oznámenie

Zdroj obrázka: CSO

Podľa správy zverejnenej The Wall Street Journal môže Google zakódovať doplnok do prehliadača Chrome, ktorý používateľom umožní sledovať, aké webové stránky ukladajú ich informácie vo forme súborov cookie. To by nakoniec znamenalo väčšiu kontrolu nad nastaveniami ochrany osobných údajov a väčšiu kontrolu nad prispôsobením reklamy, čo je zdrojom peňazí pre všetky druhy digitálnych inzerentov.

Čo toto oznámenie pomôže spoločnosti Google a aký vplyv môže mať na celkový digitálny priemysel?

Prečítajte si tiež: -

Google Currents: Google sa pokúša o „socializáciu“ Google sa pokúša prerobiť svoj stánok v sieťovom biznise ďalším pokusom s názvom Google Currents. Je toto ďalšie...

Ako fungujú reklamy na webe?: Súbory cookie a uložená aktivita

Zdroj obrázka: The New York Times

Keď vstúpite na webovú stránku na ktorejkoľvek webovej lokalite, správcovia zaznamenajú všetky vaše aktivity relácie a príslušné informácie sa uložia vo forme paketov kódu nazývaných súbory cookie. Tieto súbory cookie sa nahrávajú na servery stránky v reálnom čase. Po skončení vašej relácie sa vaše informácie uložia na webovej lokalite a nepretržite sa integrujú do vašich ďalších relácií, aby sa prispôsobila návšteva lokality a vaše vyhľadávanie. Tieto informácie však tiež umožňujú webovým stránkam pridať relevantné reklamy k návšteve vašej stránky. Analýzou vašich preferencií vyhľadávania majú tendenciu zobrazovať prispôsobené reklamy na vašej IP adrese. V prípade, že navštívite akýkoľvek reklamný odkaz cez túto webovú stránku a zakúpite si akýkoľvek produkt alebo službu, stránka zarobí peniaze vo forme pridruženej provízie.

Kto však vytvára a umožňuje vašim stránkam zobrazovať tieto reklamy?

Sú to sprostredkovatelia a agenti, ktorí túto prácu vykonávajú v spojení s webovými stránkami, ktoré využívajú ich reklamné služby. Sprostredkovatelia berú vlastníkov webových stránok za svojich klientov a pomáhajú im presadzovať relevantné reklamy na ich webových stránkach. Provízia, ktorú ako správca webu zarobíte za pridružený predaj, sa čiastočne posiela aj sprostredkovateľovi. Keďže títo sprostredkovatelia majú viacero takýchto klientov, ich zarobené provízie z nich robia jedného z najschopnejších hráčov v odvetví digitálnej reklamy.

A Google je ich najväčším sprostredkovateľom.

Prečítajte si tiež: -

Aký invazívny je Google, pokiaľ ide o...

Google Adsense: Predný model príjmov spoločnosti Google

Google prevádzkuje reklamnú agentúru s názvom Google Adsense. Google má vo svojej klientele rôzne malé a stredné podniky, ktoré sa snažia, aby Google presadzoval reklamy na rôzne blogy a webové stránky. Na druhej strane má Google aj rôznych klientov vo forme blogov a iných informatívnych webových stránok, ktoré chcú na svojich webových stránkach zobrazovať reklamy, aby zarobili nejaké dodatočné príjmy. Google účtuje províziu za svoje služby obom druhom svojich klientov a tým si vytvoril pre seba najziskovejší obchodný model.

ako?

Google vlastní najväčšiu platformu pre vyhľadávače na svete. Ak si niekto praje, aby jeho cieľová používateľská základňa mala prístup na ich stránky, potrebuje Google a Google to využil. Samostatný monopol spoločnosti Google na najrozšírenejšiu platformu vyhľadávacích nástrojov pôsobil ako obrovský plusový bod pri jej prechode na najväčšieho inzerenta v odvetví digitálnej reklamy.

Zdroj obrázkov: Statista

Nekonečné pravidlo Google v tomto odvetví sa dá hneď dokázať aj tým, že má viac ako 80% podiel na trhu v reklamnom biznise. Spoločnosť Google do roku 2018 zaznamenala len v roku 2018 príjmy z tohto podnikania vo výške 116 miliárd dolárov a jej jediným konkurentom za ňou bol Facebook s 55 miliardami dolárov. To je polovica toho, čo urobil Google.

Ako by uvedenie tejto funkcie do prehliadača Chrome ovplyvnilo spoločnosť Google?

Zdroj obrázka: Search Engine Land

nebude. Toto je šikovný krok v maskovaní od spoločnosti Google. Google v minulom roku čelil problémom so súkromím a zaplatil miliardové pokuty americkým aj európskym orgánom, spolu s jeho generálnym riaditeľom, ktorý čelí priamemu vypočutiu v Senáte. Google je presvedčený, že ak by používateľom umožnila transparentnosť a umožnila im vymazať súbory cookie pre všetky navštívené stránky oddelene, do určitej miery by zlepšilo jej poškodený imidž. To však neznamená, že Google zahodí svoj hlavný zdroj peňazí.

Prečítajte si tiež: -

10 najlepších trikov a tajomstiev Google Google je oveľa viac než len vyhľadávanie obvyklých údajov! V Google je množstvo trikov a tajomstiev...

Zálohy spoločnosti Google na udržanie modelu výnosov

Súbory cookie prehliadača nie sú jediným zdrojom informácií, ktoré spoločnosť Google používa na zacielenie reklám na klientov. Keď vstúpite na webovú stránku v ľubovoľnom prehliadači, pripojíte sa k tomuto serveru lokality, na ktorom je uložená vaša IP adresa. To umožňuje serverom sledovať aktivitu vašej stránky v reálnom čase, aj keď jej nepovolíte používanie súborov cookie. Google tiež zhromažďuje dostatok údajov z preferencií používateľov na YouTube a používa ich na zacielenie videoreklám. Poskytnutie základnej možnosti používateľom upraviť nastavenia súborov cookie teda od spoločnosti Google nič neberie. Navyše je to funkcia prehliadača Chrome a množstvo používateľov používa Firefox a MS Edge na prieskum internetu. Okrem toho všetkého by spoločnosť Google určite pokračovala v získavaní informácií aj z vašich odberov e-mailových bulletinov, ktoré tiež definujú vaše záujmy a preferencie.

Preto spoločnosť Google nemá dostatok médií na získavanie informácií o používateľoch.

Vplyv na malých inzerentov

Google a Facebook už dominujú v digitálnom reklamnom priemysle. Malí inzerenti vždy riadili svoje podnikanie v tieni. V skutočnosti mnohí z nich stále prevádzkujú svoje podnikanie na základe skutočnosti, že mnohí klienti v malých krajinách nemajú ani potuchy o používaní Google ako prostriedku na podporu podnikania. Dopad na malých inzerentov by sotva bol zmysluplný. Malí hráči zatiaľ proti Googlu nemajú šancu a keďže sa Google snaží touto aktualizáciou posilniť svoj globálny imidž, je pravdepodobné, že budú zatlačení do tieňa.

Možno to je jediný dôvod, prečo majitelia online firiem spustili svoj individuálny program affiliate marketingu.

S 3 miliardami používateľov zostane Google vždy gigantom vyhľadávacích nástrojov, akým je, a bol by zázrak, ak by v blízkej budúcnosti získala svoju korunu nejaká iná služba. Keďže odvetvie digitálnych reklám má tendenciu rásť, Google bude pravdepodobne prosperovať a prosperovať v tomto biznise bez akýchkoľvek zásahov. S viacerými platformami má Google dostatok prostriedkov na získavanie informácií o používateľoch. A preto táto nová funkcia týkajúca sa ochrany osobných údajov neovplyvní jej príjmy, ale iba pritiahne používateľov k používaniu prehliadača Chrome. Pamätajte, že ak vám Google alebo akýkoľvek veľký hráč v tomto biznise sľubuje kontrolu nad vašimi internetovými preferenciami, ide väčšinou o skryté klamstvo. Táto funkcia by vám určite pomohla zabrániť nelegálnym webovým stránkam v prístupe k vašim údajom, ale nezabráni to spoločnosti Google v tom, aby si zachoval svoje príjmy.