Čo je to hlboké prepojenie?

Priame prepojenie je technika, ktorá nasmeruje používateľov z jednej webovej stránky na druhú v počítači alebo mobilnom zariadení. Vďaka tomu je cesta používateľa hladká a rýchla. Zároveň však pomáha vývojárom aplikácií a obchodníkom lepšie poznať svojich používateľov.

Od zdroja zákazníkov až po aktuálnu pozíciu zákazníka na jeho nákupnej ceste – toto je niekoľko dôležitých bodov, ktoré vám priame prepojenie umožňuje sledovať, aby ste mohli zlepšiť dojem z aplikácie a dosiahnuť vyššie miery konverzie.

Vysvetľuje Deep Linking

Príklad stratégie priameho prepojenia reklamy v sociálnych médiách na webovú stránku (Foto: S láskavým dovolením Singapore Airlines)

Priame odkazy označujú typ odkazu, ktorý používateľov posiela priamo na aplikáciu alebo konkrétnu webovú stránku, namiesto toho, aby ich bezdôvodne prinútil absolvovať prehliadku webu alebo internetového obchodu.

Keď už hovoríme o smartfónoch, priame prepojenie znamená akciu presmerovania používateľov na konkrétny obsah v aplikácii bez ohľadu na to, na ktorej stránke sa práve nachádzajú.

Odoslaním používateľov na konkrétne miesta v aplikácii šetrí čas a úsilie používateľov, ktoré by inak vynaložili na nájdenie konkrétnej stránky. V dôsledku toho výrazne zlepšuje používateľskú skúsenosť.

Priame odkazy je možné nastaviť tak, aby používateľov nasmerovali na konkrétnu webovú stránku alebo udalosť súvisiacu s kampaňou, ktorú máte spustenú. Môže tiež otvoriť už nainštalovanú aplikáciu prostredníctvom univerzálnych odkazov iOS alebo adresy URL zámeru pre Android.

Typy hlbokého prepojenia

Odkazy na aplikácie

App Links je protokol priameho prepojenia, ktorý presmeruje používateľov z webovej stránky do mobilnej aplikácie na smartfónoch a tabletoch so systémom Android. Tento protokol používa adresy URL HTTP na presmerovanie používateľov z webovej lokality na obsah, obrazovku alebo funkciu mobilnej aplikácie.

Ak neexistuje nainštalovaná verzia konkrétnej aplikácie, kód HTTP nasmeruje používateľov na rovnaký obsah na webovej lokalite aplikácie. Ak obsah nie je dostupný ani na webe, presmeruje sa na zdroj odkazu na aplikáciu. Je kompatibilný s rôznymi produktmi služby Google Ads, ako sú Nákupy, kampane na interakciu s aplikáciou, Obsahová sieť a Vyhľadávacia sieť.

Prečítajte si tiež: Slack: Ako vypnúť varovanie pred škodlivým odkazom

Odložené priame prepojenie

Funkciou odloženého priameho prepojenia je vykonať dve presmerovania. Pomocou technológie mobilnej atribúcie a pamätí odkazov na obsah nasmeruje používateľov na jednu stránku, aby vykonali určité úlohy, a potom ich presmeruje späť na zdroj, aby ich presunul do obsahu mobilnej aplikácie.

Najbežnejšie používanie odloženého priameho odkazovania vidia online inzerenti, ktorí chcú pomocou tohto prístupu zvýšiť počet stiahnutí aplikácie. Keď niekto klikne na priamy odkaz, presmeruje ho na stránku sťahovania danej aplikácie v obchode Google Play alebo App Store. Po inštalácii odkaz presmeruje na obsah alebo funkciu aplikácie.

Kontextové hlboké prepojenie

Pomocou kontextových priamych odkazov môžete používateľom aplikácie a zákazníkom ponúknuť vysoko prispôsobiteľné a relevantné skúsenosti. Obchodníci môžu tieto odkazy zahrnúť do špecializovanej vstupnej stránky aplikácie, ktorá bude obsahovať uvítaciu správu a jednorazový propagačný kód alebo zľavu, ktorú môže uplatniť iba aktuálny používateľ. Kontextové priame odkazy môžu tiež sledovať metriky, ako sú miery prekliknutia (MP), výkonnosť reklamnej kampane, návratnosť investícií (NI) atď.

Univerzálne prepojenie

Pokiaľ ide o odosielanie priamych odkazov používateľom ekosystémov macOS, iOS a iPadOS, musíte postupovať podľa protokolu Universal Linking schváleného spoločnosťou Apple, ktorý bol zavedený v systéme iOS 9. Keďže všetky príkazy Universal Linking sú priamo riadené operačným systémom iOS systém, je bezpečnejší ako tradičné priame odkazy.

Keď niekto klepne na priamy odkaz, prepojená aplikácia sa otvorí na iPhone alebo iPade. Ak nie je nainštalovaný, používateľ bude presmerovaný na webovú stránku aplikácie alebo zdrojovú stránku priameho odkazu. Tieto odkazy môžu byť tiež upravené tak, aby presmerovali používateľov do App Store, aby si danú aplikáciu okamžite stiahli.

Prečítajte si tiež: Ako zdieľať súbor na Disku Google pomocou odkazu

Prípady použitia hlbokého prepojenia

Nižšie nájdete niekoľko skutočných prípadov použitia priamych odkazov pre koncových používateľov, webových vlastníkov, vývojárov a online marketingových pracovníkov:

• Priame prepojenie medzi aplikáciami umožňuje používateľom jednoducho sa dostať k relevantnému obsahu. Okrem zabezpečenia bezproblémového používateľského zážitku je to veľmi výhodné pre ľudí pracujúcich s viacerými aplikáciami alebo pridruženými aplikáciami.

Príklad priameho prepojenia webových stránok sociálnych médií s mobilnou aplikáciou

• Prepojenie mobilného webu s aplikáciou prevedie používateľov z vášho obsahu do aplikácie, aby sa zlepšila používateľská skúsenosť. Priame odkazy dokážu automaticky zistiť zariadenie a platformu používateľov na presmerovanie.
• Prepojenie počítača s aplikáciou je skvelý spôsob, ako presmerovať používateľov počítačov na obsah vašej mobilnej aplikácie. Okrem udržiavania interakcie používateľov s aplikáciou môže zabezpečiť viac relácií.
• E-mail do aplikácie je ďalším populárnym prípadom použitia priamych odkazov. Umožňuje interakciu s používateľmi 1:1.
• Prostredníctvom prepojenia reklamy na webovú lokalitu môžu obchodníci priviesť zákazníkov priamo na nákupnú stránku webovej lokality alebo platformy elektronického obchodu.

Obchodníci, ktorí sú ochotní získať viac návštevnosti a zákazníkov prostredníctvom sociálnych platforiem, využívajú priame prepojenie medzi sociálnymi médiami a aplikáciami. Počas akýchkoľvek propagácií na sociálnych sieťach používajte priame odkazy, aby boli zákazníci presmerovaní na produktovú stránku vášho webu. Pri hľadaní komunikácie s potenciálnymi zákazníkmi vo vašej lokalite môžete vytvoriť priamy odkaz zo sociálnych médií na svoje firemné číslo WhatsApp.

Používanie priamych odkazov počas propagácie produktov prostredníctvom SMS je ďalším skvelým spôsobom využitia tejto techniky. Pošlite textovú správu propagujúcu nákup v aplikácii alebo ponúkajúcu zľavu a priamy odkaz presmeruje používateľov na cieľovú stránku.

Keďže používatelia mobilných zariadení uprednostňujú sťahovanie aplikácií odporúčaných priateľmi, priame odkazy sa používajú na zdieľanie prispôsobených pozvánok medzi kruhmi existujúcich zákazníkov na efektívne kampane sprostredkovania.

Výhody priamych odkazov

Vyššia miera konverzie

Priame prepojenia zohrávajú dôležitú úlohu pri zvyšovaní predaja vašej aplikácie. Zatiaľ čo zľavy alebo propagačné ceny ponúkané prostredníctvom iných režimov môžu byť ignorované, používatelia majú tendenciu viac používať priame odkazy, ktoré ich prenesú priamo do košíka s vloženým kupónom. Prechod na stránku pokladne, ktorá má najlepšiu cenu, zvyšuje možnosť, že používatelia na nej budú konať.

Udržte si svojich klientov

Funguje tiež ako nástroj na úspešné udržanie zákazníkov a používateľov. Nastavenie aplikácií na automatické odosielanie priamych odkazov, keď sa niekto chystá opustiť košíky alebo odstrániť svoj účet, umožňuje aplikáciám udržať si viac používateľov.

Viac predaja aplikácií

Pri strategickom umiestnení môžu priame odkazy zvýšiť počet používateľov, ktorí si kupujú vašu aplikáciu alebo kupujú plány odberov.

Lepšie ceny za kliknutie a inštaláciu

Marketingoví pracovníci využívajúci priame odkazy na Facebooku alebo v reklamách Google zvýšili prostredníctvom svojich reklamných kampaní mieru kliknutí na inštaláciu.

Zapojte svoje cieľové publikum

Priame prepojenie tiež pomáha pri zapájaní používateľov. Keďže používateľov vedie priamo na stránku, ktorú potrebujú byť aktívni, ako je napríklad stránka hodnotenia aplikácie, používatelia sú ochotnejší vykonať danú akciu.

V ďalšom kroku  zastavte aplikáciám pre Android otváranie prehliadača .