Facebook sa chváli tým, že pomohol SNP vyhrať v roku 2015

Vplyv Facebooku na demokratický proces má dve strany: je tu agenda „falošných správ“ , kde šírenie vírusového obsahu šíri hlboko stranícky obsah prostredníctvom vnímavých echo komôr, ale existuje aj (pomerne povedané) transparentnejší spôsob, ako politické strany umiestňujú cielenú platenú reklamu. Vo veľmi základných pojmoch, prvé z nich je niečo, čo Facebook spočiatku rád bagatelizoval, zatiaľ čo to druhé je niečo, čo spoločnosť pomerne rada vytrubovala. Do teraz.

Ako si všimol The Telegraph , Facebook stiahol zo svojej stránky vlády a politiky množstvo prípadových štúdií. Prvý sa chválil, ako sa Škótska národná strana (SNP) poďakovala Facebooku za svoju neuveriteľne úspešnú kampaň pred všeobecnými voľbami v roku 2015, kde sa jej podarilo získať 56 z 59 kresiel Škótska v Dolnej snemovni. Pod nie príliš hanblivým titulkom „Spúšťame zosuv pôdy“ sa spoločnosť chválila, že „politická strana použila silnú kombináciu nástrojov na zacielenie a angažovanosť Facebooku na mobilizáciu svojich podporovateľov a dosiahnutie drvivého víťazstva vo všeobecných voľbách v Spojenom kráľovstve v roku 2015“.

Táto stránka obsahovala podobné príbehy o úspechu kampane Bernieho Sandersa za kandidáta demokratov v prezidentských voľbách v USA v roku 2016 (ktoré, aby sme nezabudli, zaostali za úspechom ) a časť o úspešnejšej kampani Ricka Scotta za guvernéra Floridy. . Všetky tri tieto prípadové štúdie zmizli a zostala jedna kampaň: menej kontroverzná iniciatíva oboch strán o využívaní zelených plôch vo Fínsku.

Začiatkom tohto týždňa bola stránka úplne vymazaná.

Vplyvný? nás?

Nie je jasné, prečo sa Facebook rozhodol odstrániť chvály teraz, hoci je celkom ľahké špekulovať. Sociálna sieť je už nejaký čas pod tlakom pre svoju schopnosť tak či onak meniť správanie voličov. Ale Facebook bol nejednotný v tom, ako ľahko si pripisuje zásluhy za volebný úspech. V roku 2012 jej vlastný výskum ukázal, že jednoduché odznaky „Hlasoval som“ na príspevkoch ľudí by mohli zvýšiť volebnú účasť o 340 000, a to len vďaka vírusovému tlaku kolegov . Teoreticky by to Facebook mohol zacieliť na konkrétne okresy a volebné obvody, čím by zvýšil a potlačil volebnú účasť s rôznymi demografickými skupinami, aby sa hral na demokratického Boha.

ČÍTAJTE ĎALEJ: Mark Zuckerberg sa nemôže priznať k prezidentskej kandidatúre v roku 2020, pretože je to zlé pre podnikanie

Zároveň, bezprostredne po prezidentských voľbách v roku 2016, samotný generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg tvrdil, že je to „dosť bláznivý nápad“ myslieť si, že spoločnosť mohla zmeniť výsledok. Neskôr od toho ustúpil, čiastočne preto, že to tak transparentne nebolo. Ako vtedy povedal bývalý manažér reklamy na Facebooku Antonio Garcia Martinez : „Je šialené, že Zuckerberg hovorí, že neexistuje spôsob, ako by Facebook mohol ovplyvniť voľby, keď je vo Washingtone DC celá predajná sila, ktorá nerobí nič iné, len presviedča inzerentov, že môžu.“

Pozri súvisiace 

Nabúraná demokracia: Ako sa 30 vlád snažilo ohýbať voľby prostredníctvom sociálnych médií

Je crowdfunding budúcnosť politiky?

Reality Check: Zákaz GM potravín SNP je dobrá politika, ale zlá veda

Jedna vec je istá: vŕzgajúce demokracie sa snažia držať krok s tým, ako sa online kampane stávajú štandardom. Napríklad v Spojenom kráľovstve prísne zákony o kampaniach znamenajú, že máte v podstate neobmedzené národné výdavky, ale miestne výdavky na kampaň sú obmedzené na približne 15 000 £ . Tradičná online reklama – bez kormidla a necielená – je jednoznačne národným výdavkom, ale keď vám Facebook umožní zamerať sa na voličov podľa miesta a prispôsobiť lokalizovanú správu relevantnú pre ich volebný obvod a miestneho kandidáta, potom by určite mala pochádzať z miestneho útratu. Facebook s týmto procesom príliš nepomáha, pričom reklamné kampane sú úplne nejasné. Nevidíte reklamy, ktoré mi boli doručené, rovnako ako ja nevidím reklamy, ktoré dostávate. V skutočnosti neexistuje žiadna zodpovednosť.

Aký veľký vplyv to všetko má, závisí od toho, koho sa pýtate. Reklamné oddelenie Facebooku vám sľúbi Zem, zatiaľ čo PR poverené udržiavaním pozitívnej reputácie firmy znížia jej vplyv. Naozaj, nikto to nevie s istotou. Nemôžete robiť experiment s dvoma rovnakými voličmi v rovnakej politickej klíme s rovnakými kandidátmi, takže nikto nemôže ponúknuť viac ako anekdoty a dohady.

Napriek tomu SNP môžu sami ponúknuť trochu viac týchto dohadov a nie nevyhnutne tak, ako by sa to mohlo páčiť tímom politického predaja Facebooku. Po zosuve pôdy v roku 2015 nasledovalo rovnako brutálne vylúčenie len o 25 mesiacov neskôr, keď strana stratila 21 svojich kresiel v predčasných voľbách v roku 2017. Možno len nerobili dostatočne tvrdo na Facebooku.