Výdavky na voľby v roku 2017 ukazujú, že náš strach z Cambridge Analytica Saga sa dá ľahko prehnať

Keďže dopady odhalení Cambridge Analytica  rýchlo pokračovali, ľudia sa búrili, že našu veľmi demokratickú agentúru nám ukradli záhadne temné sily, ktoré si boli vedomé každého aspektu našich psychologických profilov. Je v dobe cielenej reklamy na Facebooku len samotný pojem demokracia ilúziou?

Nie, nie je, a dôkaz sa tiež objavil v rovnakom čase ako odhalenia Cambridge Analytica, aj keď s podstatne menej ohlušujúcim klepotom. V pondelok volebná komisia zverejnila výdavky každej strany v Spojenom kráľovstve, ktorá minuloročných všeobecných voľbách minula viac ako 250 000 libier na kampaň a je celkom jasné, že hádzanie peňazí na Facebook vás nedostane cez čiaru.

Celkovo osem strán minulo na Facebooku 3 177 296,68 £. Z toho 2 118 045,95 libier od Konzervatívnej strany, 577 542,19 libier od labouristov a 412 329,31 libier od liberálnych demokratov. A čo sa týmto výdavkom dosiahlo? Poďme si to rýchlo pripomenúť:

• Konzervatívci: 317 kresiel (-13)
• Pracovná kapacita: 262 miest (+33)
• Liberálni demokrati: 12 kresiel (+4)

SNP, ktoré sa len pred dvoma rokmi vychvaľovalo ako úspešný príbeh Facebooku , minulo 43 345,44 libier a stratilo v tomto procese 21 kresiel.

S výdavkami Google je to podobný príbeh. Konzervatívci minuli 562 000 libier, labouristi 255 000 libier a liberálni demokrati 204 000 libier.

S údajmi sa môžete pohrať sami tu , vyhľadať všetko od nákladov na manifest až po sumu, ktorú každá strana minula na jedlo (obzvlášť liberálni demokrati boli veľmi nápomocní pri ich označovaní, čo znamená, že podnikaví ľudia dokázali zoradiť svoju preferenciu hamburgeru bar. )

Ak rozdelíte výdavky každej strany a potom ich vydelíte počtom kresiel, ktoré získali, objavia sa zaujímavé vzorce. Labouristi minuli 85 centov za každý získaný hlas, zatiaľ čo konzervatívci minuli 1,36 libier – každý hlas Strany rovnosti žien stál 79,79 libier, zatiaľ čo hlas Ukip bol výhodný len za 46 libier.

To sa samozrejme nepremieta do kresiel v parlamente, kde každé kreslo labouristov stálo 42 000 libier a toryovcov 58 565 libier. Ukip a Strana rovnosti žien nezískali žiadne kreslo, čo znamená, že ich výdavky nakoniec zmizli a liberálni demokrati minuli masívnych 565 693 libier na každé zo svojich 12 kresiel.

Nemôžete si kúpiť voľby?

Aby bolo jasné, neexistuje žiadny náznak, že by niektorá zo strán vo voľbách v roku 2017 konzultovala Cambridge Analytica, pričom uprednostňovala marketingové firmy a vlastné nástroje Facebooku na propagáciu svojich správ. Len sa zdá, že šikovné zacielenie na Facebook, ktoré konzervatívcom tak dobre fungovalo v roku 2015, sa nepodarilo spustiť len o dva roky neskôr a prevalcovala ich opozícia, ktorá minula len štvrtinu svojho rozpočtu na výrazne lepšie výsledky. Inými slovami, ľudia nebudú robiť to, čo chcete, len preto, že sa s nimi môžete priamo porozprávať. S takýmto argumentom na svoju obranu prišla aj samotná Cambridge Analytica, ktorá na Twitteri uviedla, že: „Reklama nie je nátlaková; ľudia sú múdrejší." Pri pohľade na údaje z minulého roka sa zdá, že majú pravdu.

Pozri súvisiace 

Cambridge Analytica a Facebook: Čo sa stalo a posunula spoločnosť veľa hlasov?

Facebook odstraňuje chválu, že pomohol k veľkému víťazstvu SNP v roku 2015

Facebook zasiahol 2 miliardy používateľov, keďže zápasí s tým, čím sa stal

Celkový výdavok nie je, samozrejme, všetko a koniec všetkým, a existuje taká vec, ako dobre míňať peniaze. Príspevky na Facebooku o obchode so slonovinou a love líšok, ktoré sú sympatizujúce s labouristami , boli oveľa účinnejšie pri zachytení verejnej nálady ako videá, ktoré voličom pripomínali, že Jeremy Corbyn urobil nejaké podozrivé rozhodnutia počas éry, na ktorú si väčšina jeho najhorlivejších priaznivcov nepamätá.

Navyše stojí za to zopakovať, že nikto nemôže s istotou vedieť, aký vplyv môže mať online reklama na voličov. Vlastný výskum Facebooku naznačuje, že môže zvýšiť (a teda pravdepodobne potlačiť) účasť voličov pomocou odznaku na profile s nápisom „Volil som“, ale bez dvoch identických krajín a voličov na experimentovanie (plus tretieho kontrolného národa) skutočne zostávame hádať, či 73 p Ruské výdavky na referendum o EÚ sú dymiaca pištoľ, vlhká brnkačka alebo niečo medzi tým. Je možné, že bez výdavkov na Facebook by konzervatívci stratili nielen väčšinu, ale aj celé voľby, aj keď o tom pochybujem.

Je teda vplyv Cambridge Analytica prehnaný? No, možno v tom zmysle, že je v záujme každej spoločnosti prihrávať svoje úspechy. Dokázanie toho, že Cambridge Analytica môže urobiť všetky rozdiely, je takmer nemožné, keď sa pokúšate odhaliť príčinu a následok s miliónovým elektorátom. V inom zmysle nie: efektívnosť je vedľa: ak sa zistí, že Facebook a/alebo Cambridge Analytica sa správali neeticky, mohlo by to mať obrovské dôsledky na ochranu údajov a silu internetových gigantov. Absorpcia údajov Facebooku, ktorá bola roky okrajovým záujmom, je zrazu v popredí a ľudia, ktorí otvorene spochybňujú skryté náklady „bezplatnej“ platformy, sú potenciálnym zlomovým momentom. Ako hovorí stará mantra, ak neplatíte za produkt, ste  produktom  vy.

Napriek tomu si myslím, že skutočným východiskom je nádej: napriek všetkým našim obavám, že pochybní agenti dokážu ohýbať rozmary širokej verejnosti pomocou veľkých dát a bezohľadných volebných agitácií, to vyzerá ako jeden liatinový zákon. politika nemôže byť porazená: v skutočnej demokracii nemôžete predávať produkt z duffu.