Tento pes je politický: Facebook má s opravou predvolebnej reklamy problémy so zubami

Možno si pamätáte, že Facebook bol nútený pozrieť sa do zrkadla po prezidentských voľbách v roku 2016. Po zvolení Donalda Trumpa veľa ľudí – s určitým obmedzeným odôvodnením – tvrdilo, že Facebook musí veľa zodpovedať za to, ako dohliadal na to, kto má povolené zverejňovať politické reklamy na platforme. Keď sa dokázalo , že ruskí agenti skutočne zverejnili rôzne reklamy na Facebooku , platforma sociálnych médií si uvedomila, že sa už nemôže chváliť svojou schopnosťou pomáhať politickým kampaniam a musela sa viac zaujímať o to, kto jej dáva peniaze.

Každý inzerent teraz musí najprv preukázať, že má sídlo v krajine, v ktorej je reklama umiestnená , a všetky politické reklamy sa ukladajú do prehľadávateľnej databázy , čím sa záhadne neprehľadný proces stáva o niečo transparentnejším. Transparentnosť s politickými reklamami je nepochybne dobrá vec: napríklad v Spojenom kráľovstve by ste mali minúť len stanovenú sumu na miestnu kampaň, ale reklama na Facebooku môže pochádzať z národných výdavkov, aj keď je na vás mikrozacielená: Volič , Crewe a Nantwich.

Problém s transparentnosťou je však v tom, že odhaľuje vznikajúce problémy. V tomto prípade sa algoritmus Facebooku nezdá byť skvelý na to, aby povedal, čo je a čo nie je politické. Denník New York Times uvádza , že Facebook do tohto politického filtra zahrnul niekoľko výrazne apolitických reklám, vrátane centra dennej starostlivosti, vegetariánskej reštaurácie a kaderníctva.

Bola by to vegetariánska reštaurácia s tajnou, skrytou pro-Trumpovou agendou? No, môžete byť sudcom:

"Bol som zvedavý, prečo to nebolo schválené," povedala spolumajiteľka reštaurácie Melanie Cochranová, keď sa o bloku dozvedela. "Predpokladal som, že to súvisí s obrázkom."

Ale aj keď vidíte tajné politické správy skryté v očiach pitbulla, iné boli ešte menej jasné. V reklame na kaderníctvo jednoducho stálo „100 dolárov za kompletný melír alebo farebný servis pre všetkých nových klientov“, zatiaľ čo centrum dennej starostlivosti iba sľúbilo, že porazí ceny ostatných. Štandardné cestovné pre malé podniky.

Facebook akceptuje problém, ale verí, že ide o počiatočné problémy, ktoré sa časom napravia. „Tieto reklamy boli omylom označené ako politické a tieto rozhodnutia boli zrušené,“ povedal Rob Leathern, riaditeľ produktového manažmentu spoločnosti. „Sú to nové pravidlá a na začiatku to nebude dokonalé.

Pozri súvisiace 

Facebook odstraňuje chválu, že pomohol k veľkému víťazstvu SNP v roku 2015

Nie, 73 p ruských výdavkov na Facebook by neposunulo hlasovanie o Brexite, ale je nebezpečné brať to ako nominálnu hodnotu

„Myslíme si, že je to lepšie, ako nerobiť vôbec nič,“ dodal, čo je určite pravda, ale je to pomerne nízka latka, ktorú treba odstrániť, a určite nepoteší tých, ktorých reklamy sa dostanú do siete AI. Žiadna reklama označená ako politická neuvidí svetlo sveta, kým inzerent nebude overený: proces, ktorý zahŕňa odoslanie preukazu totožnosti s fotografiou, posledných štyroch číslic rodného čísla a kódu odoslaného e-mailom.

Je to brzda pre čestných inzerentov – najmä pre tých, ktorí sú omylom chytení do mixu – ale pravdepodobne to ešte viac znervózňuje Facebook, ktorý musel pridať ďalšie vrstvy do obchodného modelu, ktorý sa z finančného hľadiska celkom pekne rozbiehal. . Potreba najatých ľudských moderátorov a investícia do procesu podávania žiadostí znamená, že Mark Zuckerberg už pripustil, že podnik v skutočnosti najprv stratí peniaze : finančné podráždenie, s ktorým sociálna sieť už nejaký čas nemusí zápasiť.

Bude to stáť za námahu? Súčasné úsilie sa pripravuje na strednodobé obdobie roku 2018 v USA. Ako prvé celoštátne americké voľby od zvolenia Trumpa do Bieleho domu stačí povedať, že partizáni na oboch stranách budú Facebook veľmi pozorne sledovať. Aj keď straty nie sú nikdy pekné, sú nekonečne vhodnejšie ako ďalšie kontroly, ktoré musel Zuckerberg znášať od Kongresu v dôsledku škandálu Cambridge Analytica …