Digitálny marketing dnes dominuje marketingovým stratégiám startupov aj veľkých značiek. A pre mnohé spotrebiteľské značky je influencer marketing nevyhnutnou súčasťou ich digitálneho marketingového úsilia. Je to pohodlný spôsob, ako získať jednoduchý prístup k širokému publiku potenciálnych zákazníkov. Okrem toho, ovplyvňovatelia sociálnych médií budú tiež ručiť za vašu značku a ovplyvnia svojich fanúšikov, aby si kúpili vaše produkty. Vďaka tomu sú vynikajúcou voľbou na vytváranie povedomia o značke, uvádzanie nových produktov na trh a zvyšovanie predaja.
Obsah
Pripravujete sa na spoluprácu s influencerom?
Teraz, ak máte záujem o používanie influencer marketingu, je potrebné najprv pokryť niektoré základné základy.
1. Stanovte si ciele
Pokúšate sa uviesť na trh nový produkt? Chcete rozšíriť svoju zákaznícku základňu zacielením na nový segment publika? Zameriavate sa na povedomie o značke? Alebo chcete zvýšiť predaj? Dôvodov, prečo investovať do influencera sociálnych médií , môže byť nespočetne veľa. Takže musíte začať špecifikovaním svojich cieľov a toho, čo chcete dosiahnuť pomocou marketingovej stratégie influencera.
2. Preskúmajte influencera
Niektorí influenceri prichádzajú s pochybnou minulosťou. Mohli sa spájať s drogami, trestnou činnosťou, škandálmi, finančnými podvodmi či rôznymi inými neetickými činmi. Ich používanie vo vašich kampaniach môže skončiť poškodením reputácie vašej značky a vystaviť vašu firmu potenciálnej spätnej reakcii. To je dôvod, prečo by ste mali spustiť kontroly na pozadí. Vyhľadávanie mien na Nuwber vám môže pomôcť odhaliť záznamy o zatknutí, zločinoch, priestupkoch, bankrotoch a iných varovných signáloch.
Niektorí influenceri potom využívajú falošných sledovateľov, aby si vybudovali svoje publikum a presunuli sa do ligy mikro- alebo makroinfluencerov. Pamätajte si, že čím väčšie publikum, tým vyššiu cenu môžu získať. Pre firmu však uvedenie ich produktu pred falošné publikum sotva prinesie nejakú pridanú hodnotu. Prieskum ovplyvňovateľa a monitorovanie ich zapojenia publika je preto rozhodujúce pre identifikáciu akýchkoľvek varovných signálov.
3. Pochopte profil publika influencera
Každý sociálny influencer priťahuje iný typ publika na základe jeho obsahu a odbornosti. A niektorí riadia globálnu fanúšikovskú základňu, zatiaľ čo iní môžu byť hlavne miestni.
Takže pochopenie demografického a geografického profilu publika influencera je nevyhnutné. Mohlo by vám to pomôcť určiť, či a ako môžu pomôcť vašej značke a firme. Koniec koncov, ak predávate sushi v New Yorku, nemá zmysel investovať do influencera, ktorý učí talianske varenie globálne publikum.
4. Identifikujte vhodnosť značky
Brand fit nie je len o výbere ovplyvňovateľov vo vašom produktovom výklenku. Musíte tiež zabezpečiť, aby rezonovali s hodnotami a osobnosťou vašej značky.
Používajú napríklad urážlivé výrazy? Vyjadrujú sa pravidelne k citlivým témam, akými sú politika, rasa alebo náboženstvo? Aké ďalšie značky propagujú? Aké kauzy a komunity presadzujú alebo sa k nim pridružujú? To všetko sú dôležité faktory na zabezpečenie dobrého prispôsobenia značky.
Teraz môže byť hľadanie ovplyvňovateľov sociálnych médií bezproblémovým procesom, ak viete, kde hľadať. Tu sú 3 jednoduché spôsoby, ako vybrať tých správnych influencerov pre vašu firmu.
1. Platformy influencer marketingu
Online platformy ako Upfluence, Exposely a AspireIQ fungujú ako samoobslužné portály, s ktorými sa stretávajú influenceri a spoločnosti. Väčšinou lákajú mikroinfluencerov s 1 000 až 100 000 sledovateľmi. Tieto platformy sú teda najvhodnejšie pre malé až stredne veľké podniky s obmedzeným rozpočtom a špecializovanými produktmi.
Ale priťahujú aj veľké značky. Je to kvôli špecifickým výhodám, ktoré môžu mikroinfluenceri ponúknuť. Títo malí influenceri si stále budujú svoje publikum a tvrdo pracujú, aby ich zaujali. Je teda pravdepodobné, že si vytvorili bližší vzťah so svojou relatívne menšou základňou nasledovníkov. A vaša firma bude pre nich veľa znamenať, takže často vynaložia dodatočné úsilie na dosiahnutie výsledkov pre vašu značku. Pamätajte však, že ide v podstate o samoobslužné platformy. Takže budete musieť sami vyhľadať a preveriť influencerov.
2. Influencer marketingové agentúry
Agentúry sú vašou najlepšou stávkou, ak chcete získať prístup k ovplyvňovateľom makra alebo celebrít. Majú skúsenosti s manipuláciou s megahviezdami s miliónmi sledovateľov, ktorí nábožne ladia každý ich príspevok, video a tweet.
Tieto agentúry preveria a vyberú najlepších influencerov pre vašu značku, vypracujú zmluvy a budú riadiť každý aspekt vášho vzťahu s influencerom. Pomôžu vám dokonca rozvíjať vašu marketingovú stratégiu influencerov a sledovať pokrok pomocou analýzy údajov. Ale to všetko bude niečo stáť. Buďte teda pripravení minúť za ich službu najvyšší dolár. Napriek tomu je to stále bezproblémová možnosť, ktorá vám môže ušetriť značné množstvo času.
A pamätajte, že vplyvné osobnosti celebrít často prichádzajú so škandálmi a inou batožinou, ktorá môže poškodiť imidž vašej značky. Pred podpísaním bodkovanej čiary si ich teda preštudujte.
3. Vaša sieť
Ak pracujete s obmedzeným rozpočtom a uprednostňujete nano- alebo mikroinfluencerov, oslovte svoju sieť a marketingové kruhy, aby ste identifikovali potenciálnych kandidátov. Je to skvelý spôsob, ako získať aj osobné odporúčanie.
Je však dôležité vykonať previerku, overiť ich popularitu a posúdiť ich obsah. Keď identifikujete niekoľko vhodných influencerov, oslovte ich, aby ste prediskutovali možnosti spolupráce. Táto stratégia vyjde lacnejšie a tiež vám poskytne lepšiu kontrolu nad procesom.
Pre mnohé značky by mohli byť ovplyvňovatelia sociálnych médií mocným nástrojom, ako dostať svoje produkty k širokému publiku so skutočným záujmom o svoje odvetvie. A nie sú to len celebrity, ktoré si robia nárok na obrovské množstvo fanúšikov. Dokonca aj obyčajní ľudia sa stali influencermi na sociálnych sieťach a prilákali milióny sledovateľov.
Dôveryhodnosť, ktorú si vybudovali u svojho publika, im dala obrovskú vplyvnú silu. A exponenciálna hodnota z úst , ktorú by mohli vytvoriť, by značke často vyžadovala značný čas, rozpočet a úsilie, aby ju dosiahla sama. Využitie sily ovplyvňovateľov sociálnych médií by teda mohlo byť pohodlnou a nákladovo efektívnou stratégiou pre mnohé moderné značky.
Praktický októbrový plán pre Bratislavský kraj: čo siať, sadiť a presádzať, čo radšej pestovať vnútri a ako reagovať na mráz a teplé obdobia.
Naplánujte si októbrovú výsadbu v oblasti Veľkého Londýna so zeleninou, bylinami, kvetmi, výsevom v interiéri, pokynmi na mrazy, klimatickými normálmi, predpovedanými limitmi a kontrolným zoznamom po týždňoch.
Naučte sa, kedy vlnený kabát prať ručne, v práčke, čistiť na miestach alebo chemicky – a ako ho sušiť a upravovať bez poškodenia látky.
Naučte sa, ako bezpečne čistiť vetracie otvory PS5 bez otvárania konzoly pomocou nízkopríkonového vysávania, suchého utierania a správneho prúdenia vzduchu odporúčaného spoločnosťou Sony.
Zistite, ako bezpečne čistiť vzduchový filter v aute, kedy by ste mali vymeniť papierový filter a ako si opakovane použiteľné filtre vyžadujú odlišnú starostlivosť.
Naučte sa bezpečne čistiť vstupnú a výstupnú ihlu kávovaru Keurig, odstraňovať upchatie od mletej kávy, prepláchnuť kávovar a vedieť, kedy je ďalším krokom odvápnenie.
Naučte sa, ako bezpečne odstrániť zaschnuté lepidlo na nechty z oblečenia, kedy je vhodný acetón, ktoré látky potrebujú zvýšenú starostlivosť a kedy prestať a zavolať čistiareň.
Zistite, ako bezpečne čistiť kovový filter odsávača pár, kedy je možné čistiť ho v umývačke riadu a prečo starostlivosť o filter s aktívnym uhlím závisí od vášho konkrétneho modelu.
Naučte sa bezpečne odstraňovať hrdzu z golfových palíc, posúdiť výsledok, chrániť surové a pokovované povrchy a vedieť, kedy by ste mali čistenie prestať.
Naučte sa, ako bezpečne čistiť látkové rolety jemným vysávaním, bodovým čistením, opláchnutím a sušením – a tiež kedy môžu voda, pranie alebo svojpomocné hĺbkové čistenie spôsobiť poškodenie.
