Vplyv Facebooku na demokratický proces má dve strany: je tu agenda „falošných správ“ , kde šírenie vírusového obsahu šíri hlboko stranícky obsah prostredníctvom vnímavých echo komôr, ale existuje aj (pomerne povedané) transparentnejší spôsob, ako politické strany umiestňujú cielenú platenú reklamu. Vo veľmi základných pojmoch, prvé z nich je niečo, čo Facebook spočiatku rád bagatelizoval, zatiaľ čo to druhé je niečo, čo spoločnosť pomerne rada vytrubovala. Do teraz.
Ako si všimol The Telegraph , Facebook stiahol zo svojej stránky vlády a politiky množstvo prípadových štúdií. Prvý sa chválil, ako sa Škótska národná strana (SNP) poďakovala Facebooku za svoju neuveriteľne úspešnú kampaň pred všeobecnými voľbami v roku 2015, kde sa jej podarilo získať 56 z 59 kresiel Škótska v Dolnej snemovni. Pod nie príliš hanblivým titulkom „Spúšťame zosuv pôdy“ sa spoločnosť chválila, že „politická strana použila silnú kombináciu nástrojov na zacielenie a angažovanosť Facebooku na mobilizáciu svojich podporovateľov a dosiahnutie drvivého víťazstva vo všeobecných voľbách v Spojenom kráľovstve v roku 2015“.
Táto stránka obsahovala podobné príbehy o úspechu kampane Bernieho Sandersa za kandidáta demokratov v prezidentských voľbách v USA v roku 2016 (ktoré, aby sme nezabudli, zaostali za úspechom ) a časť o úspešnejšej kampani Ricka Scotta za guvernéra Floridy. . Všetky tri tieto prípadové štúdie zmizli a zostala jedna kampaň: menej kontroverzná iniciatíva oboch strán o využívaní zelených plôch vo Fínsku.
Začiatkom tohto týždňa bola stránka úplne vymazaná.
Vplyvný? nás?
Nie je jasné, prečo sa Facebook rozhodol odstrániť chvály teraz, hoci je celkom ľahké špekulovať. Sociálna sieť je už nejaký čas pod tlakom pre svoju schopnosť tak či onak meniť správanie voličov. Ale Facebook bol nejednotný v tom, ako ľahko si pripisuje zásluhy za volebný úspech. V roku 2012 jej vlastný výskum ukázal, že jednoduché odznaky „Hlasoval som“ na príspevkoch ľudí by mohli zvýšiť volebnú účasť o 340 000, a to len vďaka vírusovému tlaku kolegov . Teoreticky by to Facebook mohol zacieliť na konkrétne okresy a volebné obvody, čím by zvýšil a potlačil volebnú účasť s rôznymi demografickými skupinami, aby sa hral na demokratického Boha.
ČÍTAJTE ĎALEJ: Mark Zuckerberg sa nemôže priznať k prezidentskej kandidatúre v roku 2020, pretože je to zlé pre podnikanie
Zároveň, bezprostredne po prezidentských voľbách v roku 2016, samotný generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg tvrdil, že je to „dosť bláznivý nápad“ myslieť si, že spoločnosť mohla zmeniť výsledok. Neskôr od toho ustúpil, čiastočne preto, že to tak transparentne nebolo. Ako vtedy povedal bývalý manažér reklamy na Facebooku Antonio Garcia Martinez : „Je šialené, že Zuckerberg hovorí, že neexistuje spôsob, ako by Facebook mohol ovplyvniť voľby, keď je vo Washingtone DC celá predajná sila, ktorá nerobí nič iné, len presviedča inzerentov, že môžu.“
Pozri súvisiace
Nabúraná demokracia: Ako sa 30 vlád snažilo ohýbať voľby prostredníctvom sociálnych médií
Je crowdfunding budúcnosť politiky?
Reality Check: Zákaz GM potravín SNP je dobrá politika, ale zlá veda
Jedna vec je istá: vŕzgajúce demokracie sa snažia držať krok s tým, ako sa online kampane stávajú štandardom. Napríklad v Spojenom kráľovstve prísne zákony o kampaniach znamenajú, že máte v podstate neobmedzené národné výdavky, ale miestne výdavky na kampaň sú obmedzené na približne 15 000 £ . Tradičná online reklama – bez kormidla a necielená – je jednoznačne národným výdavkom, ale keď vám Facebook umožní zamerať sa na voličov podľa miesta a prispôsobiť lokalizovanú správu relevantnú pre ich volebný obvod a miestneho kandidáta, potom by určite mala pochádzať z miestneho útratu. Facebook s týmto procesom príliš nepomáha, pričom reklamné kampane sú úplne nejasné. Nevidíte reklamy, ktoré mi boli doručené, rovnako ako ja nevidím reklamy, ktoré dostávate. V skutočnosti neexistuje žiadna zodpovednosť.
Aký veľký vplyv to všetko má, závisí od toho, koho sa pýtate. Reklamné oddelenie Facebooku vám sľúbi Zem, zatiaľ čo PR poverené udržiavaním pozitívnej reputácie firmy znížia jej vplyv. Naozaj, nikto to nevie s istotou. Nemôžete robiť experiment s dvoma rovnakými voličmi v rovnakej politickej klíme s rovnakými kandidátmi, takže nikto nemôže ponúknuť viac ako anekdoty a dohady.
Napriek tomu SNP môžu sami ponúknuť trochu viac týchto dohadov a nie nevyhnutne tak, ako by sa to mohlo páčiť tímom politického predaja Facebooku. Po zosuve pôdy v roku 2015 nasledovalo rovnako brutálne vylúčenie len o 25 mesiacov neskôr, keď strana stratila 21 svojich kresiel v predčasných voľbách v roku 2017. Možno len nerobili dostatočne tvrdo na Facebooku.
Praktický októbrový plán pre Bratislavský kraj: čo siať, sadiť a presádzať, čo radšej pestovať vnútri a ako reagovať na mráz a teplé obdobia.
Naplánujte si októbrovú výsadbu v oblasti Veľkého Londýna so zeleninou, bylinami, kvetmi, výsevom v interiéri, pokynmi na mrazy, klimatickými normálmi, predpovedanými limitmi a kontrolným zoznamom po týždňoch.
Naučte sa, kedy vlnený kabát prať ručne, v práčke, čistiť na miestach alebo chemicky – a ako ho sušiť a upravovať bez poškodenia látky.
Naučte sa, ako bezpečne čistiť vetracie otvory PS5 bez otvárania konzoly pomocou nízkopríkonového vysávania, suchého utierania a správneho prúdenia vzduchu odporúčaného spoločnosťou Sony.
Zistite, ako bezpečne čistiť vzduchový filter v aute, kedy by ste mali vymeniť papierový filter a ako si opakovane použiteľné filtre vyžadujú odlišnú starostlivosť.
Naučte sa bezpečne čistiť vstupnú a výstupnú ihlu kávovaru Keurig, odstraňovať upchatie od mletej kávy, prepláchnuť kávovar a vedieť, kedy je ďalším krokom odvápnenie.
Naučte sa, ako bezpečne odstrániť zaschnuté lepidlo na nechty z oblečenia, kedy je vhodný acetón, ktoré látky potrebujú zvýšenú starostlivosť a kedy prestať a zavolať čistiareň.
Zistite, ako bezpečne čistiť kovový filter odsávača pár, kedy je možné čistiť ho v umývačke riadu a prečo starostlivosť o filter s aktívnym uhlím závisí od vášho konkrétneho modelu.
Naučte sa bezpečne odstraňovať hrdzu z golfových palíc, posúdiť výsledok, chrániť surové a pokovované povrchy a vedieť, kedy by ste mali čistenie prestať.
Naučte sa, ako bezpečne čistiť látkové rolety jemným vysávaním, bodovým čistením, opláchnutím a sušením – a tiež kedy môžu voda, pranie alebo svojpomocné hĺbkové čistenie spôsobiť poškodenie.
