Danes digitalni marketing prevladuje v marketinških strategijah tako startupov kot velikih blagovnih znamk. In za številne potrošniške blagovne znamke je vplivno trženje bistven del njihovih prizadevanj za digitalno trženje. To je priročen način za enostaven dostop do velikega občinstva potencialnih strank. Poleg tega bodo vplivneži na družbenih medijih tudi jamčili za vašo blagovno znamko in vplivali na svoje oboževalce, da kupijo vaše izdelke. Zaradi tega so odlična izbira za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke, lansiranje novih izdelkov in spodbujanje prodaje.
Vsebina
Se pripravljate na sodelovanje z vplivnežem?
Zdaj, če vas zanima uporaba vplivnega marketinga, morate najprej pokriti nekaj bistvenih temeljev.
1. Postavite si cilje
Ali poskušate lansirati nov izdelek? Ali želite razširiti bazo strank s ciljanjem na nov segment občinstva? Ali si prizadevate za prepoznavnost blagovne znamke? Ali pa želite spodbuditi prodajo? Razlogov za vlaganje v vplivneža na družbenih medijih je lahko nešteto . Torej morate začeti tako, da določite svoje cilje in kaj nameravate doseči s svojo strategijo trženja vplivnežev.
2. Raziščite vplivneža
Nekateri vplivneži imajo vprašljivo preteklost. Lahko so bili povezani z drogami, kriminalnimi dejavnostmi, škandali, finančnimi goljufijami ali različnimi drugimi neetičnimi dejanji. Njihova uporaba v oglaševalskih akcijah bi lahko na koncu poškodovala ugled vaše blagovne znamke in izpostavila vaše podjetje možnemu odzivu. Zato morate opraviti preverjanja preteklosti. Iskanje po imenu na Nuwberju bi vam lahko pomagalo odkriti evidence aretacij, kaznivih dejanj, prekrškov, stečajev in drugih opozorilnih znakov.
Nato nekateri vplivneži uporabljajo lažne sledilce, da si pridobijo občinstvo in se premaknejo v ligo mikro- ali makro vplivnih. Ne pozabite, večja kot je publika, višjo ceno lahko zahtevajo. Toda za podjetje predstavljanje svojega izdelka pred lažnim občinstvom skoraj ne bo dodalo vrednosti. Zato je raziskovanje vplivneža in spremljanje njihovega delovanja občinstva ključnega pomena za prepoznavanje morebitnih rdečih zastav.
3. Razumeti profil občinstva vplivneža
Vsak družbeni vplivnež pritegne drugačno vrsto občinstva na podlagi svoje vsebine in strokovnega znanja. Nekateri imajo globalno bazo oboževalcev, drugi pa bi lahko bili predvsem lokalni.
Zato je bistveno razumevanje demografskega in geografskega profila vplivnežev občinstva. Lahko vam pomaga ugotoviti, ali in kako lahko pomagajo vaši blagovni znamki in podjetju. Konec koncev, če prodajate suši v New Yorku, nima smisla vlagati v vplivneža, ki poučuje italijansko kuhanje za svetovno občinstvo.
4. Prepoznajte prileganje blagovne znamke
Prileganje blagovne znamke ne pomeni le izbire vplivnežev v vaši produktni niši. Prav tako morate zagotoviti, da so v skladu z vrednotami in osebnostjo vaše blagovne znamke.
Ali na primer uporabljajo žaljiv jezik? Ali redno komentirajo občutljive teme, kot so politika, rasa ali vera? Katere druge blagovne znamke promovirajo? Katere vzroke in skupnosti zagovarjajo ali s katerimi so povezani? Vse to so pomembni dejavniki za zagotovitev dobrega prileganja blagovne znamke.
Zdaj bi lahko bilo iskanje vplivnežev v družbenih medijih postopek brez težav, če veste, kje iskati. Tukaj so 3 preprosti načini za izbiro pravih vplivnežev za vaše podjetje.
1. Platforme za trženje vplivnežev
Spletne platforme, kot so Upfluence, Exposely in AspireIQ, delujejo kot samopostrežni portali za srečanje vplivnežev in podjetij. Večinoma pritegnejo mikro-influencerje z 1.000 do 100.000 sledilci. Torej so te platforme najbolj primerne za mala in srednja podjetja z omejenimi proračuni in nišnimi izdelki.
Privabljajo pa tudi velike blagovne znamke. To je posledica posebnih prednosti, ki bi jih lahko ponudili mikrovplivniki. Ti majhni vplivneži še vedno gradijo svoje občinstvo in trdo delajo, da bi jih pritegnili. Torej je velika verjetnost, da so razvili tesnejši odnos s svojo relativno manjšo bazo privržencev. In vaše podjetje jim bo veliko pomenilo, zato se bodo pogosto dodatno potrudili, da bi dosegli rezultate za vašo blagovno znamko. Vendar ne pozabite, da so to v bistvu samopostrežne platforme. Torej boste morali sami poiskati in preveriti vplivneže.
2. Influencer marketinške agencije
Agencije so vaša najboljša izbira, če želite dostop do makro ali vplivnih zvezdnikov. Imajo izkušnje pri ravnanju z megazvezdniki z milijoni sledilcev, ki se verno uglasijo za vsako njihovo objavo, videoposnetek in tweet.
Te agencije bodo pregledale in izbrale najboljše vplivneže za vašo blagovno znamko, sestavili pogodbe in upravljale vsak vidik vašega odnosa z vplivnežem. Pomagali vam bodo celo razviti strategijo trženja vplivnežev in spremljati napredek z analitiko podatkov. Toda vse to bo stalo. Zato bodite pripravljeni porabiti najvišji dolar za njihovo storitev. Kljub temu je to še vedno možnost brez težav, ki bi vam lahko prihranila veliko časa.
In ne pozabite, vplivneži zvezdnikov pogosto prihajajo s škandali in drugo prtljago, ki bi lahko poškodovala podobo vaše blagovne znamke. Zato jih raziščite, preden se podpišete na pikčasto črto.
3. Vaše omrežje
Če delate z omejenimi proračuni in imate raje nano- ali mikro-vplivnike, se obrnite na svoje omrežje in tržne kroge, da prepoznate potencialne kandidate. To je tudi odličen način za pridobitev osebnega priporočila.
Vendar je pomembno, da izvedete preverjanje preteklosti, preverite njihovo priljubljenost in ocenite njihovo vsebino. Ko prepoznate nekaj primernih vplivnežev, se z njimi pogovorite o možnostih sodelovanja. Ta strategija bo delovala ceneje in vam bo omogočila tudi boljši nadzor nad procesom.
Za številne blagovne znamke bi lahko bili vplivneži družbenih medijev močno orodje, s katerim bi svoje izdelke predstavili širokemu občinstvu z resničnim zanimanjem za njihovo industrijsko nišo. In ne samo slavne osebnosti si prizadevajo za množično spremljanje. Tudi navadni ljudje so postali vplivneži na družbenih omrežjih in privabili na milijone sledilcev.
Verodostojnost, ki so jo zgradili s svojim občinstvom, jim je dala izjemno moč vplivanja. In eksponentna vrednost od ust do ust , ki bi jo lahko ustvarili, bi pogosto zahtevala precej časa, proračuna in truda, da bi blagovna znamka dosegla sama. Izkoriščanje moči vplivnih družbenih medijev bi lahko bila priročna in stroškovno učinkovita strategija za številne sodobne blagovne znamke.
Neprijeten vonj ali usedline v pralnem stroju? Preverite, kdaj se lahko uporabi kis, kdaj ga proizvajalci odsvetujejo, in si oglejte varno zaporedje čiščenja od predala do bobna.
Kako varno odstraniti vodni kamen iz električnega kotlička z uporabo metode proizvajalca, pravilnim izpiranjem ter nasveti o kisu, filtru za vodni kamen in intervalih glede na trdoto vode.
Naučite se varno izprazniti in očistiti peresa, kroglična, gel in rollerball pisala s postopki, ki jih priporočajo proizvajalci, ter jasnimi omejitvami.
Spoznajte najvarnejši način čiščenja glave tiskalnika HP, kdaj ponoviti čiščenje, kdaj je primerno ročno čiščenje kontaktov in kdaj nehati.
Naučite se, kako očistiti puhovno ali sintetično puhovno jakno, preprečiti zbitje polnila, varno sušenje, odpravljanje pogostih težav in preverjanje, ali je volumen polnila popolnoma obnovljen.
Naučite se varno odstraniti odtok iz kuhinjskega umivalnika, odklopiti sifon, odvijati matico košarice, dvigniti prstan, ravnati z odtoki za smeti in očistiti odprtino.
Naučite se varno odstraniti strjen vosek z oblačil: strdite ga in postrgajte, prenesite ostanke z nizko temperaturo, če je dovoljeno, predobdelajte mastne madeže, operite in preverite pred sušenjem.
Naučite začiniti gole litoželezne rešetke žara s tankim slojem olja in nadzorovano toploto ter kdaj porcelanasto emajliranih rešetk ne smete začiniti.
Naučite se varno čistiti pokrov s slamico Hydro Flask, slamico in odstranljivo tesnilo, vključno s pranjem na roko, sušenjem, ponovnim sestavljanjem in napakami, ki se jim je treba izogniti.
Varno očistite vrč Brita, pravilno ravnajte s filtrom, odpravite težave z okusom ali usedlinami in vedite, kdaj je zamenjava boljša možnost.
