Kaj je globoko povezovanje?

Globinsko povezovanje je tehnika za usmerjanje vaših uporabnikov z ene spletne strani na drugo na namizju ali mobilni napravi. Omogoča gladko in hitro pot uporabnika. Hkrati pa razvijalcem aplikacij in tržnikom pomaga bolje poznati svoje uporabnike.

Od vira strank do trenutnega položaja stranke na njeni nakupovalni poti – to je nekaj pomembnih točk, ki vam omogočajo sledenje z globokimi povezavami, da lahko izboljšate izkušnjo v aplikaciji in dosežete višje stopnje konverzije.

Pojasnjuje globoko povezovanje

Primer strategije globokega povezovanja oglasa v družabnem omrežju s spletnim mestom (Fotografija: z dovoljenjem Singapore Airlines)

Globinske povezave se nanašajo na vrsto povezave, ki uporabnike pošlje neposredno v aplikacijo ali določeno spletno stran, namesto da bi jih spodbudila k ogledu spletnega mesta ali spletne trgovine brez razloga.

Ko že govorimo o pametnih telefonih, globoko povezovanje pomeni dejanje, ki uporabnike vodi do določene vsebine v aplikaciji, ne glede na to, na kateri strani so trenutno.

S pošiljanjem uporabnikov na določene lokacije v aplikaciji uporabnikom prihrani čas in trud, ki bi ga sicer porabili za iskanje določene strani. Posledično bistveno izboljša uporabniško izkušnjo.

Povezave v globino lahko nastavite tako, da uporabnike usmerjajo na določeno spletno stran ali dogodek, povezan z oglaševalsko akcijo, ki jo izvajate. Prav tako lahko odpre že nameščeno aplikacijo prek univerzalnih povezav iOS ali naslova URL za Android.

Vrste globokih povezav

Povezave do aplikacij

App Links je protokol za globoko povezovanje, ki uporabnike preusmeri s spletnega mesta na mobilno aplikacijo v pametnih telefonih in tablicah Android. Ta protokol uporablja URL-je HTTP za preusmeritev uporabnikov s spletnega mesta na vsebino, zaslon ali funkcijo mobilne aplikacije.

Če ni nameščene različice določene aplikacije, bo koda HTTP uporabnike usmerila na isto vsebino na spletnem mestu aplikacije. Če vsebina ni na voljo tudi na spletnem mestu, se preusmeri na vir povezave do aplikacije. Združljiv je z različnimi izdelki Google Ads, kot so Nakupovanje, oglaševalske akcije za dejavnost v aplikacijah, prikazno in iskalno omrežje.

Preberite tudi: Slack: Kako onemogočiti opozorilo o zlonamerni povezavi

Odloženo globoko povezovanje

Funkcija odloženega globokega povezovanja je izvajanje dveh preusmeritev. Z uporabo tehnologije mobilnega dodeljevanja in spominov povezav vsebine uporabnike usmeri na eno stran za izvedbo določenih nalog in jih nato preusmeri nazaj na vir, da jih premakne na vsebino mobilne aplikacije.

Najpogostejšo uporabo odloženega globokega povezovanja opazijo spletni oglaševalci, ki želijo s tem pristopom povečati število prenosov aplikacij. Ko nekdo klikne povezavo v globino, se odpre stran za prenos te dane aplikacije v Trgovini Google Play ali App Store. Po namestitvi povezava preusmeri na vsebino ali funkcijo aplikacije.

Kontekstualno globoko povezovanje

S kontekstualnimi globokimi povezavami lahko uporabnikom in strankam aplikacije ponudite zelo prilagodljive in primerljive izkušnje. Tržniki lahko te povezave vključijo v specializirano ciljno stran aplikacije, ki bo vsebovala pozdravno sporočilo in enkratno promocijsko kodo ali popust, ki je na voljo in ga lahko unovči samo trenutni uporabnik. Kontekstualne globoke povezave lahko spremljajo tudi meritve, kot so razmerje med prikazi in kliki (CTR), uspešnost oglaševalske akcije, donosnost naložbe (ROI) itd.

Univerzalno povezovanje

Ko gre za pošiljanje globokih povezav uporabnikom ekosistemov macOS, iOS in iPadOS, morate slediti protokolu univerzalnega povezovanja, ki ga je odobril Apple in je bil predstavljen v sistemu iOS 9. Ker vse ukaze univerzalnega povezovanja neposredno upravlja operacijski sistem iOS sistem, je varnejši od tradicionalnih globokih povezav.

Ko se nekdo dotakne globoke povezave, se bo povezana aplikacija odprla v iPhonu ali iPadu. Če ni nameščen, bo uporabnik preusmerjen na spletno mesto aplikacije ali izvorno stran globoke povezave. Te povezave je mogoče spremeniti tudi tako, da preusmerijo uporabnike v App Store, da takoj prenesejo to aplikacijo.

Preberite tudi: Kako deliti svojo datoteko Google Drive s povezavo

Primeri uporabe globokih povezav

Spodaj najdete nekaj primerov uporabe globokih povezav v resničnem svetu za končne uporabnike, spletne založnike, razvijalce in spletne tržnike:

• Globinsko povezovanje med aplikacijami omogoča uporabnikom, da preprosto pridejo do ustrezne vsebine. Poleg zagotavljanja brezhibne uporabniške izkušnje je zelo koristen za ljudi, ki delajo z več aplikacijami ali povezanimi aplikacijami.

Primer globokega povezovanja spletnega mesta družbenih medijev z mobilno aplikacijo

• Povezava med mobilnim spletom in aplikacijo vodi uporabnike od vaše vsebine do aplikacije za boljšo uporabniško izkušnjo. Globoke povezave lahko samodejno zaznajo napravo in platformo uporabnikov za preusmeritev.
• Povezovanje med namizjem in aplikacijo je odličen način za preusmeritev uporabnikov namizja na vsebino vaše mobilne aplikacije. Poleg tega, da uporabniki ostanejo vključeni v aplikacijo, lahko zagotovi več sej.
• E-pošta v aplikacijo je še en priljubljen primer uporabe globokih povezav. Omogoča sodelovanje 1:1 z uporabniki.
• S povezovanjem oglasov s spletnim mestom lahko tržniki stranke popeljejo naravnost na stran za nakup spletnega mesta ali platforme za e-trgovino.

Tržniki, ki želijo zbrati več prometa in strank prek družbenih platform, uporabljajo globoko povezovanje med družbenimi mediji in aplikacijami. Med kakršnimi koli promocijami v družabnih omrežjih uporabite globoke povezave, tako da bodo stranke preusmerjene na stran izdelka na vašem spletnem mestu. Medtem ko želite komunicirati s potencialnimi strankami v vaši bližini, se lahko iz družbenih medijev globoko povežete s svojo poslovno številko WhatsApp.

Uporaba globokih povezav med promocijo izdelka prek SMS-a je še en odličen način za uporabo te tehnike. Pošljite besedilno sporočilo, ki promovira nakup v aplikaciji ali ponuja popust, in globoka povezava popelje uporabnike na ciljno stran.

Ker mobilni uporabniki raje prenašajo aplikacije, ki jih priporočajo prijatelji, se globoke povezave uporabljajo za deljenje prilagojenih povabil med krogi obstoječih strank za učinkovite napotitvene kampanje.

Prednosti globokih povezav

Višja stopnja konverzije

Globinsko povezovanje ima pomembno vlogo pri povečanju prodaje vaše aplikacije. Medtem ko so popusti ali promocijske cene, ponujene prek drugih načinov, morda prezrti, uporabniki pogosteje uporabljajo globoke povezave, ki jih popeljejo naravnost v voziček z vdelanim kuponom. Če ste preusmerjeni na stran za dokončanje nakupa, ki ima najboljšo ceno, se poveča možnost, da uporabniki ukrepajo na njej.

Obdržite svoje stranke

Deluje tudi kot orodje za uspešno ohranjanje strank in uporabnikov. Nastavitev aplikacij za samodejno pošiljanje globokih povezav, ko bo nekdo zapustil voziček ali izbrisal svoj račun, omogoča aplikacijam, da obdržijo več uporabnikov.

Več prodaje aplikacij

Ko so strateško postavljene, lahko globoke povezave povečajo število uporabnikov, ki kupijo vašo aplikacijo ali kupijo naročnine.

Boljše razmerje med kliki za namestitev

Tržniki, ki uporabljajo globoke povezave na Facebooku ali Googlovih oglasih, so s svojimi oglaševalskimi kampanjami povečali stopnjo klika za namestitev.

Sodelujte s svojo ciljno publiko

Globinsko povezovanje pomaga tudi pri angažiranju uporabnikov. Ker uporabnike popelje neposredno na stran, ki jo potrebujejo za aktivnost, kot je stran z oceno aplikacije, postanejo uporabniki bolj pripravljeni izvesti dejanje.

Nato  zaustavite aplikacije za Android, ki odpirajo vaš brskalnik .