IBM Watson AI skrev manuset til Lexus nyeste bilannonse

Lexus' siste bilannonse kan ha den Oscar-vinnende regissøren Kevin MacDonald ved roret, men IBMs Watson AI drømte opp hele manuset.

Se relatert 

Denne AI solgte sitt eget maleri for hele £337 000

Mangel på mangfold innen teknologi skader AI

Elon Musk advarer AI er "utenfor menneskelig kontroll"

Ifølge Lexus er "Driven by Intuition" et speil for både annonsens kreative prosess og forholdet mellom sjåfør og bil. Den blander manustalentene til Watson med regissøren til MacDonald, akkurat som Lexus' kjøretøy-AI går inn for å forbedre den menneskelige orkestrerte kjøreopplevelsen. Det er definitivt et langt skudd, men det skal bidra til å utforske viktigheten av intuisjon og forholdet mellom to kreative krefter.

Resultatet av samarbeidet er en minuttlang film som forteller historien om en Lexus Takumi-mesterhåndverker som fullfører sitt møysommelige arbeid med å gi ut den nye Lexus ES til verden, bare for at den skal bli tatt bort og truet med ødeleggelse. I det avgjørende øyeblikket kobler bilens automatiske nødbremsesystem inn for å redde dagen, og viser visstnok verdien og effektiviteten til den intuitive teknologien som er innebygd i den.

LES NESTE: Burde vi ha overlatt Brexit til en AI i stedet?

"Da jeg ble overlevert manuset, overbeviste historiens melodrama meg om potensialet," sa MacDonald. "Det faktum at AI ga en annen maskinfølelse, plasserte den i en slags kampsituasjon, og deretter fikk den til å rømme inn i solnedgangen, var en så emosjonell respons fra det som egentlig er en digital plattform.

"Den sjarmerende forenklede måten AI skrev historien på var både fascinerende i sin tolkning av menneskelige følelser, og likevel uventet nok til å gi filmen en tydelig ikke-menneskelig fordel."

Denne "ikke-menneskelige fordelen" leveres av en oppstart kalt Visual Voice, som bruker IBM Watson-teknologi. Det første trinnet i å lage annonsen var å gjennomgå 15 års verdi av Cannes Lions prisbelønte bilannonser med en rekke visuelle AI-verktøy.

Verktøyene fokuserte på å samle inn data som handlinger, objekter, steder og følelser inneholdt i annonsene. Annonser som uttrykte intuisjon, instinkt og kunnskap ble gitt høyere relevansscore, med andre aspekter organisert og kategorisert rundt disse pilarene.

Når disse dataene var samlet inn, ble Visual Voice AI-plattformen brukt til å analysere de store mengdene informasjon for trender og korrelasjoner, for eksempel ting som vanligvis skjer midt i en annonse og objekter og steder som ofte forekommer sammen. Fra de første funnene var det tydelig at det var vanlige temaer og elementer som fant sted i vellykkede bilannonser.

LES NESTE: AI-en hvis maleri ble solgt for 340 000 pund

"Dette var både et svært utfordrende og dypt fascinerende prosjekt å ha hatt privilegiet å være en del av," sa Alex Newland, medgründer av Visual Voice. "Fra begynnelsen var det nesten umulig å vite hvilket nivå av kvalitet eller forståelighet AI ville produsere.

"Å se prosjektet sammen med et så rikt ferdig stykke er ekstremt tilfredsstillende og spennende å være vitne til. Vi tror at dette prosjektet flytter AI-generert innhold inn i begynnelsen av ekte, frittstående kreativitet."