Šis suns ir politisks: Facebook ir radušās zobu nākšanas problēmas saistībā ar vēlēšanu reklāmu labošanu

Varbūt atceraties, ka Facebook bija spiests ieskatīties spogulī pēc 2016. gada prezidenta vēlēšanām. Pēc Donalda Trampa ievēlēšanas daudzi cilvēki — ar zināmu ierobežotu pamatojumu — iebilda, ka Facebook ir daudz jāatbild par to, kā tas kontrolē, kam ir atļauts ievietot politiskās reklāmas platformā. Kad tika pierādīts, ka Krievijas darbinieki patiešām bija ievietojuši dažādus sludinājumus Facebook , sociālo mediju platforma saprata, ka vairs nevar lepoties ar savu spēju palīdzēt politiskajās kampaņās , un bija vairāk jāinteresējas par to, kas tai piešķir naudu.

Ikvienam reklāmdevējam tagad ir jāpierāda, ka viņi atrodas valstī, kurā tiek ievietota reklāma , un visas politiskās reklāmas tiek ievietotas meklēšanas datubāzē , padarot noslēpumaini necaurredzamu procesu mazliet pārskatāmāku. Pārredzamība ar politiskajām reklāmām neapšaubāmi ir laba lieta: piemēram, Apvienotajā Karalistē jums ir paredzēts tērēt tikai noteiktu summu vietējām kampaņām, bet Facebook reklāma var nākt no valsts izdevumiem, pat ja tā ir mikromērķa uz jums: vēlētājs. , Crewe un Nantwich.

Tomēr caurspīdīguma problēma ir tā, ka tā atklāj zobu nākšanas problēmas. Šajā gadījumā Facebook algoritms nešķiet lielisks, lai pateiktu, kas ir un kas nav politisks. The New York Times ziņo , ka Facebook šajā politiskajā filtrā ir iekļāvis dažas izteikti apolitiskas reklāmas, tostarp dienas aprūpes centru, veģetāro restorānu un frizētavu.

Vai tas būtu veģetārs restorāns ar slepenu, slēptu Pro-Trampa programmu? Nu, jūs varat būt tiesnesis:

"Es domāju, kāpēc tas netika apstiprināts," sacīja restorāna līdzīpašniece Melānija Kokrana, kad stāstīja par bloku. "Es pieņēmu, ka tas ir saistīts ar attēlu."

Bet pat tad, ja redzat pitbula acīs paslēptus slepenus politiskos vēstījumus, citi bija vēl mazāk skaidri. Frizētavas reklāmā vienkārši bija rakstīts “100 USD par pilnu izcelšanas vai krāsu pakalpojumu visiem jaunajiem klientiem”, savukārt dienas aprūpes centrs tikai solīja pārspēt citu cenas. Standarta cena maziem uzņēmumiem.

Facebook pieņem šo problēmu, taču uzskata, ka tā ir saistīta ar zobu nākšanas problēmām, kas ar laiku tiks novērstas. "Šīs reklāmas tika kļūdaini atzīmētas kā politiskas, un šie lēmumi ir atcelti," sacīja uzņēmuma produktu pārvaldības direktors Robs Leterns. "Šīs ir jaunas politikas, un sākumā tas nebūs ideāls.

Skatīt saistītos 

Facebook noņem lepnumu, ka tas palīdzēja SNP gūt lielu uzvaru 2015. gadā

Nē, 73 p no Krievijas Facebook tēriņiem neizmainītu Brexit balsojumu, taču ir bīstami to uztvert pēc nominālvērtības.

"Mēs domājam, ka tas ir labāk nekā nedarīt neko," viņš piebilda, kas noteikti ir taisnība, taču tā ir diezgan zema latiņa, un tas noteikti maz mierina tos, kuru reklāmas iekļūst AI tīklā. Jebkāda reklāma, kas atzīmēta kā politiska, netiek rādīta, kamēr reklāmdevējs nav pārbaudīts: šis process ietver personas identitāti apliecinošu dokumentu ar fotoattēlu, pēdējo četru sociālās apdrošināšanas numura ciparu un koda nosūtīšanu pa e-pastu.

Tas traucē godīgiem reklāmdevējiem — īpaši tiem, kas ir iekļuvuši nejauši, taču tas, iespējams, ir vēl vairāk aizkaitināms Facebook, kuram ir nācies pievienot papildu slāņus biznesa modelim, kas no finanšu perspektīvas darbojās diezgan labi. . Vajadzība pēc algotiem moderatoriem un ieguldījumi pieteikšanās procesā nozīmē, ka Marks Cukerbergs jau ir atzinis, ka uzņēmums sākumā faktiski zaudēs naudu : finansiāls kairinājums, ar kuru sociālajam tīklam jau kādu laiku nav nācies cīnīties.

Vai tas būs pūļu vērts? Pašreizējie centieni tiek gatavoti 2018. gada ASV vidusposmā. Kā pirmās valsts mēroga Amerikas vēlēšanas kopš Trampa ievēlēšanas Baltajā namā, pietiek ar to, ka abu pušu partizāni ļoti uzmanīgi vēros Facebook. Lai gan zaudējumi nekad nav patīkami, tie ir bezgalīgi labāki par tiem pašiem pārbaudēm, kas Cukerbergam bija jāiztur no Kongresa Cambridge Analytica skandāla rezultātā …