Kongress atklāj Krievijas Facebook reklāmas, kas izjauca vēlēšanas

Tas sākās kā čuksti, bet tagad ir diezgan pieņemts: Krievijas darbinieki pagājušajā gadā mēģināja iegādāties ietekmi uz ASV vēlēšanu rezultātiem, iegādājoties sludinājumus sociālajos medijos. Facebook to apstiprināja pirms kāda laika , taču viss apmērs kļūst redzams tikai tagad.

Kongresa izmeklēšana par Krievijas iejaukšanos pagājušā gada ASV vēlēšanās uzņem tvaiku. Vakar Facebook, Twitter un Google juristi aplēsa, ka Krievijas dezinformāciju, visticamāk, ir redzējuši vairāk nekā 150 miljoni cilvēku — gandrīz puse valsts iedzīvotāju. Savukārt vakara ziņu pārraides televīzijā redzēja nedaudz vairāk par 20 miljoniem cilvēku, lēš Nīlsens.

Tomēr dīvainais ir tas, ka Krievijas reklāmās reti tika pieminēti kandidāti vai vēlēšanas (lai gan, kad viņi to darīja, viņi deva priekšroku Trampam), bet parasti centās pastiprināt šķelšanās avotus par politiskiem jautājumiem, piemēram, rasi, ieroču kontroli, imigrāciju un LGBT. tiesības. Reklāmas, kas pildījušas savu mērķi, jau sen ir pametušas Facebook, bet vakar Adam Šifs, demokrāts no Kalifornijas, publicēja reklāmu paraugu izlasi . Kā redzat zemāk, viņi nav īpaši partizāni, izvēloties jebkuru pusi, kas var radīt šķelšanos sabiedrībā.

Šeit ir daži no cilvēku reklāmām, kuru mērķauditorija ir atlasīta:

kristieši

musulmaņi

Tie, kas baidās no musulmaņiem

Cilvēki naidīgi pret imigrāciju

Melnie cilvēki

Tiem, kam nepatīk Black Lives, ir nozīme

Ieroču īpašnieki

Liberāļi

LGBT grupas

Hilarijas nīdēji

Trampa fani

Trampa nīdēji

Tas, iespējams, ir tikai aisberga redzamā daļa, taču tas sniedz priekšstatu par taktiku, ko, šķiet, izvēlējušies Krievijas darbinieki: tā ir šķelšanās sēklas sēšana, nevis faktiska Trampa atbalstīšana. Iemesls tam ir neskaidrs: iespējams, ka sašķelta valsts ir neefektīvā valstī. Var gadīties, ka, ņemot vērā, ka Trampa kampaņa virzījās uz šķelšanos, tas bija vienkāršs veids, kā palīdzēt. Vai arī tas varētu būt vienkāršāks veids, kā brīvi darboties pakalpojumā Facebook, nepamanot.

Politiķi izklaidējas, šķendējot Facebook

Lai kāda būtu metodoloģija, ir patīkami redzēt politiķus tur, kur viņiem ir visērtāk: morālo slavu. Facebook, Google un Twitter vakar tika ierosināts Kongresā svinīgi pērt pārstāvjus. Lūk, republikāņu senators Džons Kenedijs no Luiziānas agresīvi seko Facebook galvenajam padomdevējam:

Skatīt saistītos 

Ja valdība nevar panākt Uber aizliegumu pareizi, Facebook un Google nav par ko uztraukties

Kāda Amerikas pilsēta piedāvā sevi pārdēvēt par Amazoni, lai iekārdinātu Džefu Bezosu

Facebook sasniedz 2 miljardus lietotāju, cīnoties ar to, kas tas ir kļuvis

Šie ir daži labi jautājumi, pat ja piegāde kļūst vieglāka, iekļaujot kategoriju “pašapmierināts”, taču kā Kenedijs izvēlējās dalīties savā saulītē pavadītajā mirklī? Facebook.

Un tas ir: skarbi vārdi interneta gigantiem nemaksā neko. Faktiski rīkoties saskaņā ar tiem un tikt galā ar vēlēšanu sekām ir daudz, daudz grūtāk. Kā jau rakstīju iepriekš , politiķi uzskata, ka viņi tikai gatavojas lielai cīņai ar tehnoloģiju firmām, taču patiesība ir tāda, ka viņi jau ir cīnījušies un zaudējuši — toreiz viņi to vienkārši nezināja. Facebook, Google un tamlīdzīgi ir visas kārtis, un ir ļoti maz ievēlētu politiķu, ko var darīt, lai viņus valdītu, izņemot apelāciju uz uzņēmumu labākiem instinktiem , kas man šķiet, ka tiem ir dabiski griesti efektivitātes ziņā.

Taisnības labad jāsaka, ka Amerikai šajā ziņā ir daudz lielākas izredzes gūt panākumus nekā Lielbritānijai (jo īpaši pasaulē pēc Brexit, kur mēs neesam saistīti ar 27 citām valstīm), pateicoties gan tās lielumam, gan attiecīgo uzņēmumu faktiskajai mitināšanai. Taču tam ir nepieciešama neatlaidīga abpusēja sadarbība starp valdībām laikmetā, kad draudzība pāri ejai tiek aktīvi kavēta. Tieši tāda šķelšanās, ko rosināja Krievijas feisbuka reklāma, pietiekoši.

Tāpēc darbība, visticamāk, turpināsies lēni. Bet vienkārši vērojiet, kā tas strauji mainās, ja Marks Cukerbergs patiešām nolems kandidēt uz prezidenta amatu 2020. gadā .