Google paziņo par sīkfailu bloķēšanas funkciju pārlūkā Chrome kā daļu no sava “privātuma plāna”

Šodien ir sākusies gaidītā I/O konference, ko katru gadu rīko Google, un Google ir sācis paziņot par saviem attīstības plāniem 2019. gadam. Google jau ir izplatījis paziņojumus vai vismaz sniedzis mājienus par tiem Amerikas Savienoto Valstu plašsaziņas līdzekļiem. Šī gada GDC meklēšanas gigants paziņoja par savu lielo ienākšanu spēļu industrijā, izmantojot savu tiešraides straumēšanas spēļu pakalpojumu Stadia. Spēļu nozare ir 150 miljardu dolāru liela vērtība, un saskaņā ar Statista ziņojumiem nākamajos divos gados tā var pieaugt līdz pat 180 miljardiem dolāru. Un I/O Google mērķis ir atkal iegūt savā glabātavā neprātīgu summu dolāru, taču ar gudru un atšķirīgu stratēģiju.

Uzziniet, kā Google var mainīt digitālo reklāmdevēju situāciju, izmantojot šo jauno funkciju.

Paziņojums

Attēla avots: CSO

Saskaņā ar The Wall Street Journal publicēto ziņojumu Google pārlūkā Chrome var iekodēt papildinājumu, kas lietotājiem ļautu pārraudzīt, kurās vietnēs tiek glabāta viņu informācija sīkfailu veidā. Tādējādi tiktu nodrošināta lielāka kontrole pār tā privātuma iestatījumiem un lielāka kontrole pār reklāmu personalizēšanu, kas ir visu veidu digitālo reklāmdevēju naudas avots.

Ko šis paziņojums palīdzēs uzņēmumam Google un kādu ietekmi tas var atstāt uz kopējo digitālo nozari?

Lasi arī:-

Google straumes: Google izmēģina savas rokas "socializēšanā" Google mēģina atjaunot savu pozīciju tīklu biznesā ar vēl vienu mēģinājumu ar nosaukumu Google Currents. Vai šis ir nākamais...

Kā reklāmas darbojas tīmeklī?: sīkfaili un saglabātās darbības

Attēla avots: The New York Times

Kad piekļūstat jebkuras vietnes tīmekļa lapai, visas jūsu sesijas darbības reģistrē administratori, un informācija par to tiek saglabāta kodu pakešu veidā, ko sauc par sīkfailiem. Šīs sīkdatnes tiek augšupielādētas vietnes serveros reāllaikā. Kad sesija ir beigusies, jūsu informācija tiek saglabāta vietnē un tiek nepārtraukti integrēta nākamajās sesijās, lai personalizētu vietnes apmeklējumu un meklēšanas pieredzi. Taču šī informācija arī ļauj vietnēm pievienot atbilstošas ​​reklāmas jūsu vietnes apmeklējumam. Analizējot jūsu meklēšanas preferences, viņi mēdz rādīt personalizētas reklāmas jūsu IP adresē. Ja šajā vietnē apmeklējat kādu reklāmas saiti un iegādājaties kādu produktu vai pakalpojumu, vietne nopelna naudu filiāles komisijas maksas veidā.

Bet kurš veido un ļauj jūsu vietnēm rādīt šīs reklāmas?

Tie ir starpnieki un aģenti, kas veic šo darbu saistībā ar vietnēm, kas izmanto viņu reklāmu pakalpojumus. Starpnieki uzskata vietņu īpašniekus par saviem klientiem un palīdz viņiem ievietot atbilstošas ​​reklāmas savās vietnēs. Komisijas maksa, ko jūs kā vietnes administrators nopelnāt par saistīto pārdošanu, daļēji tiek nosūtīta arī starpniekam. Tā kā šiem starpniekiem ir vairāki līdzīgi klienti, viņu nopelnītās komisijas maksas padara tos par vienu no prasmīgākajiem spēlētājiem digitālās reklāmas nozarē.

Un Google ir lielākais starpnieks no tiem visiem.

Lasi arī:-

Cik invazīvs ir Google, kad runa ir par...

Google Adsense: Google vadošais ieņēmumu modelis

Google pārvalda reklāmas aģentūru Google Adsense. Google klientu lokā ir dažādi mazi un vidēji uzņēmumi, kas cenšas Google ievietot reklāmas dažādos emuāros un vietnēs. No otras puses, Google ir arī dažādi klienti emuāru un citu informatīvu vietņu veidā, kas vēlas rādīt reklāmas savās tīmekļa lapās, lai gūtu papildu ieņēmumus. Google iekasē komisijas maksu par saviem pakalpojumiem no abu veidu klientiem, un, to darot, tā ir izveidojusi sev visrentablāko biznesa modeli.

Kā?

Google pieder pasaulē lielākā meklētājprogrammu platforma. Ja kāds vēlas, lai viņu mērķa lietotāju bāze piekļūtu viņu vietnēm, viņam ir nepieciešams Google, un Google ir to ļoti izmantojis. Google atsevišķais monopols pār visplašāk pieejamo meklētājprogrammu platformu ir bijis milzīgs pluss, pārejot uz lielāko reklāmdevēju digitālās reklāmas nozarē.

Attēla avots: Statista

Google nebeidzamo likumu šajā nozarē var uzreiz pierādīt ar to, ka tas veido vairāk nekā 80% no reklāmas biznesa tirgus daļas. Uzņēmums Google līdz 2018. gadam bija reģistrējis ieņēmumus 116 miljardu dolāru apmērā 2018. gadā vien no šī uzņēmuma, un tā vienīgais konkurents aiz tā bija Facebook 55 miljardu dolāru apmērā. Tā ir puse no tā, ko uzņēmums Google ir paveicis.

Kā šīs funkcijas izmantošana pārlūkā Chrome ietekmētu Google?

Attēla avots: Search Engine Land

Tā nebūs. Tas ir gudrs gājiens no Google. Google pagājušajā gadā ir saskārusies ar privātuma problēmām un ir samaksājusi miljardu naudas sodu gan Amerikas Savienotajām Valstīm, gan Eiropas iestādēm, kā arī tās izpilddirektoru, kuram draud tieša Senāta uzklausīšana. Google uzskata, ka, pieļaujot lietotājiem caurspīdīgumu un ļaujot viņiem dzēst sīkfailus no visām piekļūtajām vietnēm atsevišķi, tas zināmā mērā uzlabotu bojāto attēlu. Taču tas nenozīmē, ka Google grasās izmest savu galveno naudas avotu.

Lasi arī:-

10 labākie Google triki un noslēpumi Google ir veids, kas vairāk nekā vienkārša parasto datu meklēšana! Google iekšienē ir daudz triku un noslēpumu...

Google dublējumkopijas tā ieņēmumu modeļa uzturēšanai

Pārlūka sīkfaili nav vienīgais informācijas avots, ko Google izmanto, lai atlasītu reklāmas klientiem. Piekļūstot vietnei jebkurā pārlūkprogrammā, jūs izveidojat savienojumu ar šīs vietnes serveri, kurā tiek saglabāta jūsu IP adrese. Tas ļauj serveriem uzraudzīt jūsu vietnes darbību arī reāllaikā, pat ja jūs neatļaujat tai izmantot sīkfailus. Google arī apkopo pietiekami daudz datu no YouTube lietotāju preferencēm un izmanto tos, lai atlasītu videoreklāmas. Tādējādi, sniedzot lietotājiem pamata iespēju mainīt sīkfailu iestatījumus, Google neko neņem. Turklāt šī ir Chrome funkcija, un vairāki lietotāji interneta izpētei interesējas par Firefox un MS Edge. Bez tam Google noteikti turpinās iegūt informāciju arī no jūsu e-pasta biļetenu abonementiem, kas arī nosaka jūsu intereses un preferences.

Tāpēc Google netrūkst līdzekļu, lai iegūtu informāciju par lietotājiem.

Ietekme uz mazajiem reklāmdevējiem

Google un Facebook jau dominē digitālās reklāmas nozarē. Mazie reklāmdevēji vienmēr ir veikuši savu biznesu ēnā. Patiesībā daudzi no viņiem joprojām vada savu biznesu, jo daudziem klientiem mazās valstīs nav ne jausmas par Google izmantošanu kā uzņēmējdarbības veicināšanas līdzekli. Ietekme uz mazajiem reklāmdevējiem diez vai būtu nozīmīga. Mazajiem spēlētājiem pagaidām nav nekādu izredžu pret Google, un, tā kā Google ar šo atjauninājumu cenšas nostiprināt savu globālo tēlu, viņi, visticamāk, tiks iestumti ēnā.

Varbūt tas ir vienīgais iemesls, kāpēc tiešsaistes uzņēmumu īpašnieki ir sākuši savu individuālo saistīto mārketinga programmu.

Ar 3 miljardiem lietotāju Google vienmēr paliks tāds meklētājprogrammu gigants, kāds tas ir, un būtu brīnums, ja tuvākajā nākotnē savu kroni iegūtu kāds cits pakalpojums. Tā kā digitālās reklāmas nozarei ir tendence augt, Google, visticamāk, zels un plauks šajā biznesā bez jebkādiem traucējumiem. Izmantojot vairākas platformas, Google ir pietiekami daudz līdzekļu, lai iegūtu informāciju par lietotājiem. Tāpēc šī jaunā ar privātumu saistītā funkcija neietekmēs tā ieņēmumus, bet tikai piesaistīs lietotājus Chrome lietošanai. Atcerieties: ja Google vai kāds liels spēlētājs šajā biznesā jums sola kontrolēt savas interneta preferences, tas lielākoties ir slēpts meli. Šī funkcija noteikti palīdzētu jums atturēt nelikumīgas vietnes no piekļuves jūsu datiem, taču tas netraucēs Google to darīt, lai saglabātu savus ieņēmumus.