Zīmola veidošana 2021. gadā: tradicionāli un radoši padomi labāku stratēģiju izstrādei

Lai izveidotu spēcīgu zīmola tēlu 2021. gadā, tiek izmantotas gan tradicionālās pieejas, gan daži jauninājumi. Šajā rakstā tiks izskaidrots zīmola veidošanas jēdziens un tā galvenās stratēģijas. Jūs uzzināsiet par veidiem, kā iegūt patērētāju uzticību, izmantojot 5 zīmola tendences un vizuālās prezentācijas nozīmi. Jaunas pieejas 2021. gadā var pielietot vizuālās komunikācijas līmenī vai atsevišķam mārketinga piedāvājumam.

Saturs

• 1 Kāpēc zīmols ir tik svarīgs biznesa attīstībai?
• 2 Vizuālā zīmola veidošanas tendenču pamati 2021.–2022. gadam
• 3 Kā izveidot neaizmirstamu zīmolu?
• 4 Secinājums

Kāpēc zīmola veidošana ir tik svarīga biznesa attīstībai?

Brendings ir mārketingā lietots jēdziens, lai apzīmētu nosaukuma, preču zīmes, uzņēmuma logotipa veidošanas procesu, kas atšķir uzņēmuma produktus no citiem ražotājiem.

Zīmola attīstību 2021. gadā raksturo komunikācijas pieeju izmantošana un preču reklamēšana internetā. Piemērojot pareizās zīmola stratēģijas, var palielināt produktu pārdošanas apjomu, popularizējot zīmolu. Uzņēmumi ar spēcīgu zīmola tēlu ir pievilcīgi topošajiem darbiniekiem un klientiem.

Zīmola veidošanas process sastāv no vairākiem posmiem:

• tirgus izpēte: konkurentu un mērķauditorijas vajadzību analīze;
• zīmola misijas definīcija;
• zīmola stila attīstība;
• vizuālās identitātes veidošana (krāsas, formas, logotipi u.c.) — visi elementi, ko klienti saistīs ar uzņēmumu un tā produktu.

Trīs būtiskas zīmola sastāvdaļas: produkta atribūti, klientu vajadzības, uzņēmuma vērtības. Pamatojoties uz mērķauditorijas vajadzībām, uzņēmums rada klientiem pievilcīgas vērtības un atspoguļo tās produkta kvalitātē. 2021. gadā zīmola veidošanā galvenā uzmanība tiks pievērsta 4 pieejām stratēģiju veidošanai.

• Uzņēmuma produkta iesaistīšana klienta ikdienā.
• Produkta maksimāla lietderība, kas padara zīmolu par uzticamu patērētāja palīgu.
• Zīmola unikalitāte mērķauditorijai un asociācija ar kaut ko modernu un vajadzīgu.
• Saistiet zīmolu ar populāru personību, kas palielinās klientu vēlmi būt tikpat foršiem, kam pieder uzņēmuma produkti.

Zemāk mēs piedāvājam 9 tendences mūsdienu zīmola vizualizācijā. Jūs atradīsiet savam uzņēmumam piemērotāko.

Vizuālā zīmola veidošanas tendenču pamati 2021.–2022. gadam

• Videi draudzīgums. Rūpes par vidi nav tikai mode, bet mūsdienu pasaules nepieciešamība, kas vieno miljoniem cilvēku uz planētas. Jādomā par savu produktu draudzīgumu videi: pārstrādājamiem konteineriem, videi draudzīgas ražošanas izmantošanu. Ir arī svarīgi korporatīvajās krāsās atspoguļot dabiskās nokrāsas, lai radītu patērētāju asociācijas ar tīrību un drošību.
• Dabiskums zīmola vizuālajā prezentācijā. Attīstoties sociālajiem tīkliem , zīmola veidošanā ir parādījies jauns noteikums: maksimāla atklātība, godīgums, patiesas emocijas. 2021. gadā preču un pakalpojumu piegādātāji konkurē ne tikai ar citiem uzņēmējiem, bet arī ar populāriem influenceriem Facebook, Instagram un TikTok.
• Minimālistiski logotipi, caurspīdīgs iepakojums, nesarežģīta tipogrāfija, dzīva komunikācija ziņnešos ar klientu, kā arī sabiedrībai atvērta komandas dzīve ir pamatnoteikumi draudzīga un uzticama zīmola veidošanai. Parādiet saviem klientiem ne tikai spīdīgu produktu, bet arī apmierinātu klientu. Ideāls piemērs būtu Bila Mareja džipa reklāma.

• Jebkura stila attēli un fonti. Zīmola vizuālajam noformējumam 2021. gadā nav noteiktas normas. Vienīgais nosacījums, lai bilde atspoguļotu uzņēmuma vērtības un visi zīmola vizualizācijas elementi būtu vienā stilā. Varat bez maksas apskatīt krājuma fotoattēlus kā savu ideju avotu.
• Adaptīvs zīmols. Tas nozīmē, ka uzņēmumam ir jāuzkrāj dažādu formātu logotipu un attēlu varianti (lai izveidotu veselu zīmola grāmatu). Mērķis ir optimāla attēlošana jebkura lietotāja mobilajā ierīcē. Zīmola elementiem ir jāpārveido tā, lai tie atbilstu ierīces ekrāna paplašinājumam, ļaujot uzņēmuma produktiem izskatīties izdevīgi jebkurā prezentācijā.
• Reālās pasaules imitācija. Liela uzmanība 2021. gadā tiek pievērsta zīmola tiešsaistes prezentācijai. Īpaši pēc koronavīrusa pandēmijas arvien vairāk pārdošanas gadījumu notiek ar interneta starpniecību. Tāpēc uzņēmumam ir jāpārliecinās, ka zīmola prezentācija tīklā ir pēc iespējas reālistiskāka. Pircējam vajadzētu radīt ieskaujošu efektu. Ievietojiet visus zīmola elementus savā tiešsaistes prezentācijā, cik vien iespējams. Popularitāti gūst skeuomorfisma dizains — faktūras imitācija (āda, koks, akmens u.c.), kā arī audio brendings. Augstas izšķirtspējas fonda fotoattēli var jums palīdzēt jūsu dizainā.
• Sapņains zīmols. Ko pircējs meklē pasaulē, kas ir pilna ar katastrofām un sliktām ziņām? Atvieglojums, cerība, ticība gaišai, krāsainai nākotnei, laime. Nodrošiniet šo sajūtu saviem klientiem, veidojot zīmolu, kura pamatā ir sapņi. Pievienojiet vizualizācijai vieglumu, naivumu, pasteļtoņus. Radi drošības sajūtu un ticību labākajam. Neesiet pārāk nopietns. Krājuma fotoattēli komerciālai lietošanai būtu labi palīgi.
• Minimālisms + baroks. 2021. gada zīmola stilā būtu jauki dažādot minimālismu ar smalku baroku. Uzņēmuma logotipam jāpaliek diskrētam, nevis pārslogotam ar sarežģītu fontu. Un tajā pašā laikā jums vajadzētu pievienot oriģinālu garšu, kas paliek atmiņā no pirmā acu uzmetiena un piesaista uzmanību. Zīmolam nav jābūt garlaicīgam. Lielisks neobaroka piemērs uzņēmuma logotipā ir Balenciaga, Uniqlo.
• Nostalģiskas notis zīmola vēsturē. Zīmola veidošanā apvienojiet vizualizāciju, verbālo komunikāciju un klientu apkalpošanas loģiku. Izstaigājiet pirkuma ceļu. Padomājiet par to, kas liek klientiem meklēt jūsu produktu, kā viņš mijiedarbojas ar uzņēmumu, lai noslēgtu darījumu, kas notiek pēc pirkuma. Jūs varat izveidot reklāmu savam produktam, iepakojumam un pat pārdošanas kvīti. Tas viss pārvērtīsies veselā zīmola stāstā. Pievienojiet 80., 90. gadu pieskārienu (mūzika, atsauces uz filmām). Tūkstošgades nostalģija padarīs viņus par dedzīgiem zīmola cienītājiem.
• Aktīvi izmantojiet jaunākos tehnoloģiju sasniegumus. Pievienojiet modernās tehnoloģijas katrā zīmola veidošanas posmā. Padomājiet par to, kas jūs atšķiras no konkurentiem. Papildu viedtālruņu lietotnes no jūsu uzņēmuma, tirdzniecības bākas, runas atpazīšana, veselības uzraudzība un daudz kas cits. Mācieties no Nike — viņi ir izveidojuši lietotni topošajiem sportistiem.

Kā izveidot neaizmirstamu zīmolu?

Lai jūsu zīmols piesaistītu klientus, liekot viņiem izvēlēties jūsu produktu starp tūkstošiem citu, ņemiet vērā dažus padomus:

• Nosakiet, cik noderīgs jūsu zīmols var būt klientam. Veidojiet uzņēmuma vērtības. Ļaujiet savam produktam vai pakalpojumam paredzēt klientu vajadzības. Patērētājam jāzina, ka viņš vienmēr var paļauties uz jums. Ja pārdodat ziedus, klientam vienmēr jāsaņem svaigs pušķis, jāspēj izvēlēties no kataloga, pasūtīt piegādi, ērti maksāt utt.
• Iepazīstiniet savu ideālo klientu. Pilnībā aprakstiet savu pircēju, tostarp dzimumu, vecumu, ģimenes stāvokli, profesiju, ienākumus, gaumi. Jo vairāk informācijas par mērķauditoriju, jo vieglāk ir apmierināt tās vajadzības, kas nozīmē – celt zīmola tēlu.
• Izveidojiet emocionālu saikni. Padomājiet par to, kādas emocijas klientam ir vajadzīgas no jūsu produkta (tās var būt vairākas, dažādos mijiedarbības posmos). Dodiet viņam sirdsmieru, ka pasūtījums tiks izpildīts laikā, pārākuma sajūtu, kad jūsu dāvana izrādīsies oriģinālākā starp visiem viesiem.
• Atrodiet kopīgu pamatu un zīmola veidošanas rīkus. Padomājiet par to, kuros mijiedarbības ar klientu posmos jums ir nepieciešams vizuālais efekts. Skatlogu dekorēšana, mājas lapu izstrāde, iepakošana un citas.
• Izstrādājiet vairākas zīmola koncepcijas. Tam būs nepieciešama prāta vētras sesija ar daļu no vadītāja, mārketinga speciālista un dizainera. Jo vairāk vizuālo zīmola ideju radīsiet, jo bagātāka būs jūsu izvēle.
• Uzlabojiet savu zīmolu. Sapulcināt komandu, lai analizētu uzņēmuma darbu un priekšlikumus tā uzlabošanai. Izmantojiet klientu atsauksmes, bezatlīdzības fonda fotoattēlus un mārketinga analīzi.

Secinājums

Zīmola veidošana nav viegls uzdevums. Taču rūpīga sagatavošanās un uzmanība detaļām var padarīt jūsu zīmolu atpazīstamu visā pasaulē. Izlemiet par sava produkta priekšrocībām, emocijām, kuras vēlaties izraisīt klientā, izpētiet klientu un attīstiet uzņēmuma vērtības. Izsakiet sava produkta vērtību vizuāli, saņemiet klientu atsauksmes un uzlabojiet savu zīmolu.